Diapositivas de Publicidad

PUBLICIDAD

Conceptualización de la Publicidad

• 
• “La publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido por medio masivos de información con objeto de persuadir.”
• O´Guinn, Allen y Semenik
• 1999
• “La publicidad hoy por hoy es una institución, ya que ha sido creada por el hombre para tratar algunos de los problemas y formas en que desarrolla sus actividades. Es una institución originalmente ideada para facilitar información sobre bienes y servicios pero que, ahora bajo el impacto de las condiciones actuales, encuentra mayores aplicaciones fuera del campo económico.”
• Alberto Israel
• 1989

Evolución de la Publicidad

• Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Se puede decir que hace 25.000 años, después de la Edad Paleolítica, empiezan a reconocerse los primeros datos de la publicidad al aparecer la magia, la religión y las pinturas rupestres.
• En el cuarto milenio a. C., los sumerios inventan la escritura y el papel aparece en China desde el año 105 de nuestra era. En Grecia y Roma es donde aparecen los primeros soportes comunicativos, colocados en lugares transitados con el fin de informar a los ciudadanos de los pormenores de interés público, de los acontecimientos sociales, los juegos y espectáculos.
• Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.
• 

Hitos Publicitarios más importantes

• •El capitalismo
• El capitalismo garantiza la competencia por recursos de capital en un entorno de libre mercado. La herramienta utilizada para estimular es la publicidad.
• •La revolución industrial
• Viene la industrialización y se crea la idea de la creación de mercados. Crece la necesidad de estimular más fehacientemente (necesidad de publicidad).
• •Preindustrial (antes 1800)
• Salen los primeros avisos publicitarios en 1704 donde se ofrecía recompensa por una mercancía hurtada.
• •Industrialización 1800 a 1875
• Aparece el primer agente publicitario en Filadelfia trabajando para los periódicos solicitando pedidos de publicidad y cobrando el pago de los anunciantes.
• 

Hitos Publicitarios más importantes

• •Época de PT Barnum (1875 a 1918)
• Nace el concepto de consumidor como estilo de vida, aparece la publicidad moderna y se convierte en una industria.
• •Los años 20, 1918 al 1920
• Luego de la I Guerra Mundial la publicidad toma fama, fortuna y prestigio, el ser publicista se comparaba con el ser actor o actriz.
• •1929-1941
• Con la caída de la bolsa se creía que la publicidad era la gran responsable de esto, así que se volvió más dura y seria. Las agencias publicitaban sus productos en base a la valorización del dinero invertido, los anuncios tenían alto grado de cotidianeidad trágica y humor negro.
• •1941 a 1960
• Inicio de la II Guerra Mundial, por lo que la publicidad se centra en los mensajes patrióticos y que la mujer salga a trabajar.
• 

Hitos Publicitarios más importantes

• •1960- 1972
• La publicidad se mantenía lenta con respecto a la evolución social de la década. Mientras la guerra de Vietnam era motivo de lucha de las generaciones de la época, la publicidad seguía representando a las mujeres y minorías en papeles inferiores
• •1973-1980
• Desarrollo completo de las comunicaciones, aparece el tv cable y el CD, por lo que la publicidad podía llegar a un público más específico.
• •1980 – 1990
• Con las tendencias de incorporación, los avances tecnológicos siguen y la publicidad en medios alternativos también (aparece Internet).
• •1990-2000
• Se creyó que la publicidad tradicional iba a morir y que Internet iba a ser la gran herramienta de comunicación publicitaria.
• 

Objetivos de la Publicidad

• El objetivo central de la publicidad se puede plantear del siguiente modo:
• “Su objetivo es vender más productos a más personas, la mayor cantidad de veces, para obtener dinero”
• En este sentido, al ser un sistema de comunicación, la publicidad tiene como objetivos pilares: la persuasión, otorgar información, lograr un determinado comportamiento en las personas y conseguir que recuerden el producto presentado.
•