GESKO A WERB WS 2018/19

Questão 1 de 85

1

Welche Funktionen hat die Werbeforschung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs
Prognoseinstrumet vor Einführung von neuen Produkten
Instrument zur Verbesserung
Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien
Bereitstellung von gesicherten Wissen für Regulierung und Medienpolitik
Klare Definition von Zielgruppen
Einführung und Konzeption neuer Produkte

Explicação

Questão 2 de 85

1

Welche Komponenten sind Teil des klassischen Marketing-Mix?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Produktpolitik
Preispolitik
Distributionspolitik
Kommunikationspolitik
Zielgruppenpolitik
Werbepolitik
Prognosepolitik

Explicação

Questão 3 de 85

1

Was trifft auf die Kommunikationspolitik zu?

Selecione uma ou mais das seguintes:

... sämtliche Maßnahmen, die auf Kognitionen, Emotionen, Einstellung und Verhalten von Rezipienten gegenüber einem Unternehmen einwirken (durch Werbung, PR, ...)
... sämtliche Maßnahmen, die dazu führen, dass die Zielgruppen Kommunikation mit einem Unternehmen führen.

Explicação

Questão 4 de 85

1

Welche vier Strategien gibt es, um der Informationsflut und der darauffolgenden mangelnden Zuwendung der RezipientInnen entgegenzuwirken?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Segmentierungsverfahren zur Auswahl von Zielgruppen
Erreichen der RezipientInnen in allen Lebenslagen und -situationen
Anwendung von Werbeformen, die nicht als solche erkannt werden (z.B. Produktplatzierung)
Interpersonale Kommunikation
Komplette Überflutung der RezipientInnen mit Spam-Emails
Anwendung von Werbeformen, die sehr präsent und aufdringlich sind

Explicação

Questão 5 de 85

1

Welche prinzipielle Grundunterscheidung zwischen Werbungen gibt es?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Above-the-line-Werbung
Below-the-line-Werbung
Middle-the-line-Werbung
In-the-line-Werbung
Out-of-the-line-Werbung

Explicação

Questão 6 de 85

1

Welche Aussagen über above-the-line-Werbung treffen zu?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Es handelt sich um Werbung in Form von Anzeigen/Spots (klassische TV, Print, Plakat-Werbung)
Werbung dieser Art ist abhängig von massenmedialen Werbeträgern
Es handelt sich um Werbung, die von der klassischen Mediawerbung abweicht
Davon gibt es Hybride Werbeformen

Explicação

Questão 7 de 85

1

Welche Aussagen über below-the-line-Werbung treffen zu?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Dazu zählen alle von der klassischen Mediawerbung abweichende Formen der Werbung
Hybride Werbeformen, Direktwerbung, Sponsoring, Ambientwerbung
Diese Art von Werbung ist ethisch nicht vertretbar und wird vom Ethik-Werberat gesperrt
Es handelt sich um Werbungen mit geschmacklosem Inhalt

Explicação

Questão 8 de 85

1

Was versteht man bei der below-the-line-Werbung unter Hybride Formen?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Werbung, die als solche nur noch bedingt oder überhaupt nicht erkennbar ist (z.B. Product Placement).
Werbung, die mit verschiedenen Kanälen (z.B. audiovisuell und Print) arbeitet.

Explicação

Questão 9 de 85

1

Welche Arten bzw. Differenzierungen von Product Placement gibt es?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Übertragungskanal (verbal, auditiv, visuell)
Handlungsintegration (Requisitenplacements, Creative/Plot Placements)
Gegenstand der Platzierung
Handlungsexklusion
Kommunikations-/Werbepolitische Platzierung

Explicação

Questão 10 de 85

1

Was versteht man unter Ambient Media?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Werbung wird an einem Ort, der eigentlich nicht für Werbung konzipiert wurde, platziert.
Werbung verleiht ein so angenehmes Ambiente, dass die RezipientInnen aufgrund dessen das Produkt/die Marke bevorzugen.

Explicação

Questão 11 de 85

1

Was zählt zu den außerökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Werbekontakte (z.B. Reichweite i. d. Zielgruppe, Share of Advertising, Share of Voice, Share of Mind)
Kommunikative Wirkungen (z.B. Werbeerinnerung, Bekanntheitsgrad Marke/Produkt, Image/Einstellung)
Erzielte Kaufakte (z.B. Käuferreichweite, Wiederkauf, Absatzmenge, ...)
Abgeleitete Größen (z.B. Werbeertrag, Werbegewinn, ...)

Explicação

Questão 12 de 85

1

Was zählt zu den ökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Erzielte Kaufakte (z.B. Käuferreichweite, Wiederkauf, Absatzmenge, ...)
Abgeleitete Größen (z.B. Werbeertrag, Werbegewinn, ...)
Werbekontakte (z.B. Reichweite i. d. Zielgruppe, ...)
Kommunikative Wirkungen (z.B. Werbeerinnerung, Bekanntheitsgrad Marke/Produkt, Image/Einstellung)

Explicação

Questão 13 de 85

1

Wie sah Werbung im 17. Jahrhundert aus?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Einfache Illustrationen mit viel Text und Information
Große Illustrationen und wenig Text
Verwendung von Slogans
Hauptsächlich Radiowerbung

Explicação

Questão 14 de 85

1

Was waren zwei Voraussetzungen für mehr geschäftliche Anzeigen bzw. für die Herausbildung von Markenartikeln?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Pressefreiheit 1849 in Preußen
Industrielle Revolution
Machtübernahme Hitlers
Pressefreiheit in den USA 1856
Buchdruck

Explicação

Questão 15 de 85

1

Wann und wer stellte die ersten Litfaßsäulen in Berlin auf?

Selecione uma ou mais das seguintes:

1854, Ernst Litfaß
1834, Erich Faßlit

Explicação

Questão 16 de 85

1

Wo und wann wurde die erste Werbeagentur gegründet?

Selecione uma ou mais das seguintes:

1841 in Philadelphia, USA
1848 in London, England
1840 in Paris, Frankreich
1834 in Ohio, USA

Explicação

Questão 17 de 85

1

Wie war die Werbung in der Nachkriegszeit im 20. Jahrhundert charakterisiert?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Betonte Sachlichkeit ("wieder da", "es gibt wieder") wurde angewandt
ab 50er Jahre Höhenflug der Werbebranche
Konzentration auf das Private (z.B. Dr. Oetker vermittelte traditionelles Familien-/Rollenbild)
Es gab so gut wie keine Werbung, da die Mittel nach dem Krieg nicht vorhanden waren
Man konzentrierte sich auf die Industrie und auf öffentliche Aktivitäten (z.B. Werbung für Arbeiter)
Höhenflug der Werbebranche in den 70er Jahren

Explicação

Questão 18 de 85

1

Welche drei maßgebliche Entwicklungen sieht Zurstiege (2015) seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Rasantes Wachstum des Mediensystems
Ästhetische Aufwertung der Werbung
Erfindung der Konsumenten- und Marktforschung
Maßlose Übertreibung in der Werbung
Kommunikation zwischen Unternehmen und RezipientInnen

Explicação

Questão 19 de 85

1

Der TKP (1000 Kontaktpreis) gibt an, wie viel es mich kostet, 1000 Personen meiner Zielgruppe zu erreichen.

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 20 de 85

1

Welche 5 Arten der Werbung gibt es laut Kloss (vgl. geschichtliche Entwicklung)?

Selecione uma ou mais das seguintes:

"Zurückmeldung"
Produktslogans und einfache Argumente
Jugendkultur/Körperlichkeit/Sexualität (70er Jahre)
Idee der "Guten Werbung"
Provokative Werbung
Kommunikative Werbung
Werbung, die unter Zensur fällt

Explicação

Questão 21 de 85

1

Wobei handelt es sich um Psychotechnik (vgl. Geschichte der Werbeforschung)?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Anwendung psychologischer Konzepte zur Optimierung von "Mittel und Zweck" in allen Lebensbereichen (z.B. zur Berufsauswahl, -beratung, ...)
Teilbereich der angewandten Psychologie
Experimente, die mit der Technik der Psyche spielten, teils mit grausamen Methoden
Teilbereich zur Untersuchung von Werbewirkung

Explicação

Questão 22 de 85

1

Was besagt die Dissonanztheorie von Festinger?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Wir bevorzugen Informationen, die uns bereits bekannt sind
Wir bevorzugen aufgrund von Neugier Informationen, die wir noch nicht kennen
Je mehr Dissonanz, desto weniger Kommunikation zwischen Werbeträger und Werbemittler

Explicação

Questão 23 de 85

1

Welche 4 Grundprinzipien der Informationsverarbeitung gibt es?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Konzept/Daten-gesteuerte Informationsverarbeitung
Informationsverarbeitungskapazität ist begrenzt
Verarbeitungsmotivation/-Fähigkeit variiert
Kontrollierte und automatisierte Verarbeitung
Kommunikationsfähigkeit ist begrenzt
Auf die Werbung folgt nicht immer Kommunikation

Explicação

Questão 24 de 85

1

Was versteht man unter kognitiv?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Ausmaß und Intensität an Aufmerksamkeit bzw. gedanklicher Vorgänge
Anzahl und Intensität gefühlter Emotionen
Ausmaß von Informationssuchverhalten

Explicação

Questão 25 de 85

1

Was versteht man unter affektiv?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Anzahl und Intensität gefühlter Emotionen
Ausmaß und Intensität von Aufmerksamkeit bzw. gedanklicher Vorgänge
Ausmaß von Informationssuchverhalten

Explicação

Questão 26 de 85

1

Was versteht man unter konativ?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Ausmaß von Informationssucheverhalten
Ausmaß und Intensität von Aufmerksamkeit bzw. gedanklicher Vorgänge
Anzahl und Intensität gefühlter Emotionen

Explicação

Questão 27 de 85

1

Welche Modelle zählen zu den einfachen Wirkungsmodellen?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Stufenmodelle der Werbewirkung
Erweiterte Stufenmodelle der Werbewirkung
Modell der integrierten Informaitons-Reaktion
Modell der Wirkungspfade
Elaboration Likelihood Modell (ELM)

Explicação

Questão 28 de 85

1

Welche Modelle zählen zu den integrativen Wirkungsmodellen?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Elaboration Likelihood Modell (ELM)
Modell der Wirkungspfade
Modell der Werbekommunikation
Assoziative Lernprozesse

Explicação

Questão 29 de 85

1

Zwischen welchen Lernprozessen unterscheidet man bei den lerntheoretischen Modellen?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Assoziative Lernprozesse (Lerntheorie/Konditionieren/Priming)
Non-Assoziative Lernprozesse (Mere Exposure)
Werbeintegrations-Lernprozesse (Kommunikationseffekt)
Minus-Assoziative Lernprozesse

Explicação

Questão 30 de 85

1

Wofur stehen die Buchstaben des "AIDA"-Modells?

Selecione uma ou mais das seguintes:

A = attention
I = interest
D = desire
A = action
D = designation
I = interaction
A = affect

Explicação

Questão 31 de 85

1

Welche Komponenten sind Teil des 6-Stufen-Modells von Lavidge und Steiner?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Awareness
Knowledge
Liking
Preferences
Conviction
Purchase
Action
Interest
Desire

Explicação

Questão 32 de 85

1

Welche vier Wirkungspfade gibt es?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Informative Werbung und hohes Involvement
Informative Werbung und geringes Involvement
Emotionale Werbung und geringes Involvement
Emotionale Werbung und hohes Involvement
Kommunikative Werbung und geringes Involvement
Kommunikative Werbung und hohes Involvement

Explicação

Questão 33 de 85

1

Der Begriff "Salienz" in der Werbung meint, dass die Werbung auf eine Vertrautheit mit dem Produkt zielt.

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 34 de 85

1

Der Grundsatz der Persuasion im Feld der Werbung besagt, dass Werbung eine Reihe von Effekten erzeut, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht.

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 35 de 85

1

Welche Erinnerungstest gibt es im Zuge der Verfahren der Werbewirkungsmessung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Day-after-Recall-Test
Recognition- oder Wiedererkennungstests
Day-after-Commercial-Test
Hour-after-recall-Test

Explicação

Questão 36 de 85

1

Mit was misst man die Aktivierung/Erregung (vgl. physiologische Verfahren der Werbewirkungsmessung)?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Elektrodermale Reaktion
Elektroenzephalographie (EEG)
funktionales MRT

Explicação

Questão 37 de 85

1

Durch was kann die Aufmerksamkeit und Verarbeitung einer Werbebotschaft gemessen werden?

Selecione uma ou mais das seguintes:

ELektroenzephalographie (EEG)
Elektrodermale Reaktion
funktionales MRT

Explicação

Questão 38 de 85

1

Durch was kann die Aufmerksamkeit, Verarbeitung und ausgelöste Emotion einer Werbebotschaft gemessen werden?

Selecione uma ou mais das seguintes:

funktionales MRT
Elektrodermale Reaktion
Elektroenzephalographie (EEG)

Explicação

Questão 39 de 85

1

Was sind die Ziele der Werbeanalyse?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Offenlegung der IST-Situation
Festlegung des Handlungsspielraumes für geplante Werbeaktivitäten
Festlegung der kreativen Gestaltung der Werbung
Festlegung von Slogans
Offenlegung von manipulativen Verfahren

Explicação

Questão 40 de 85

1

Welche typischen Stadien durchläuft ein Produkt in seinem Lebenszyklus?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Einführungsphase
Wachstumsphase
Reifephase
Sättigungsphase
Testphase
Rückholphase
Recall-Phase

Explicação

Questão 41 de 85

1

Durch welche Merkmale werden Zielgruppen typischerweise unterschieden?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Soziodemographische Merkmale
Geographische Merkmale
Psychographische Merkmale
Konsum Merkmale
Äußerliche Merkmale
Präferenzen Merkmale

Explicação

Questão 42 de 85

1

Welche Faktoren beeinflussen u.a. die Höhe des Werbebudgets?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Welches Werbeobjekt in welcher Lebenszyklusphase?
Welche Zielgruppen?
Welche Werbemittel und -träger notwendig?
Welche Bezahlung ist angemessen für Mitarbeiter?

Explicação

Questão 43 de 85

1

Welche Strategien nennt Bruhn in der Werbezielplanung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Bekanntmachungsstrategie
Informationsstrategie
Imageprofilierungsstrategie
Konkurrenzabgrenzungsstrategie
Zielgruppenerschließungsstrategie
Kontaktanbahnung
Kommunikationsstrategie
Werbemittelstrategie

Explicação

Questão 44 de 85

1

Was ist die Grundidee der Werbegestaltungsplanung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Visualisierung einer Werbeidee
Verbesserung der Kommunikation zwischen dem Unternehmen und der RezipientInnen
Das genaue Gestalten (mit z.B. InDesign oder Photoshop) von einem Werbeplakat

Explicação

Questão 45 de 85

1

Welche Formen der Ansprache gibt es in der Werbung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Emotionsappelle
rationale Appelle
irrationale Appelle
Kommunikationsappelle
Diktatappelle

Explicação

Questão 46 de 85

1

Welche Arten/Komponenten von Humor sind in der Werbung präsent?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Personifizierung
Übertreibung
Wortwitz
Sarkasmus
Albernheit
Überraschung
Vorhersehbarkeit
Intelligenz

Explicação

Questão 47 de 85

1

Welche Ansätze gibt es zu der Entstehung von Humor?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Relief-Ansatz
Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz
Disparagement-Ansatz
Rational-Laughing-Ansatz
Intellect-Jokes-Ansatz
Dispositions-Ansatz

Explicação

Questão 48 de 85

1

Welche Bedingungen für das Entstehen von Humor nennt der Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Überraschung
Aufschlüsselung der Inkongruenz
Aufschlüsselung der Irrationalität
Aufmerksamkeit
Joke-Telling

Explicação

Questão 49 de 85

1

In der Werbewirkung von Sex Appeal liegen mehr Befunde für die Distraktionsthese vor. Was besagt diese?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Dass eine Erinnerung an die Marke/an das Produkt tendenziell höher ist, wenn Sex Appeals gezeigt werden
Dass eine Erinnerung an die Marke/an das Produkt eher geringer ist, wenn Sex Appeals gezeigt werden

Explicação

Questão 50 de 85

1

Welche Interdisziplinärbereiche der Werbeforschung gibt es?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Betriebswirtschaftslehre
Psychologie
Soziologie
Publizistik
Medizin
Juristisch

Explicação

Questão 51 de 85

1

Welche der folgenden Werbeformate sind above-the-line-Werbung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

klassische TV-, Print-, Plaktatwerbung
Anzeigen
Werbungen mit "Über-Wahrnehmungsschwelle"
hybride Werbeformen
Direktwerbung
Ambientwerbung

Explicação

Questão 52 de 85

1

Welche der folgenden Werbeformate können below-the-line-Werbung zugeordnet werden?

Selecione uma ou mais das seguintes:

hybride Werbeformen
Direktwerbung
Sponsoring
Ambientwerbung
klassische TV-, Print-, Plakatwerbung
Anzeigen/Spots
Werbung mit "Über-Wahrnehmungsschwelle"

Explicação

Questão 53 de 85

1

Welche drei Arten von hybriden Werbeformen gibt es?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Werbung, die thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet ist
Werbung, die redaktionellen Inhalt imitiert
Werbung, die redaktionellen Inhalt ersetzt
Werbung, die das ganze Printformat einnimt
Werbung, die redaktionelle Linie vorgibt

Explicação

Questão 54 de 85

1

Welche Handlungsintegration des product placements hat einen großen Einfluss auf den Handlungsablauf (z.B. in einer Serie)?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Creative/Plot Placements
On-Set Placements bzw. Requisitenplacements

Explicação

Questão 55 de 85

1

Wann ist Sponsoring erfolgreich? Wenn ...

Selecione uma ou mais das seguintes:

langfristig und regelmäßig
dominanter Sponsor
passende Zielgruppe
Einbettung in klassische Werbemaßnahmen
lockerer Sponsor
kurz und prägnant
Zielgruppe egal

Explicação

Questão 56 de 85

1

In welchen Differenzierungskriterien unterscheiden sich Werbung und PR?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Kommunikationsziele
organisatorische Verankerung
Adressaten
Geld- bzw. Auftragsgeber
Sponsoring

Explicação

Questão 57 de 85

1

Was trifft auf den Begriff "Werbeträger" zu?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Sie transportieren bzw. streuen die Werbebotschaften an die Empfänger bzw. Zielgruppen.
Sie werden auch "Streumedien" genannt.
Man unterscheidet zwischen Insertionsmedien (z.B. Zeitschriften, Zeitungen), elektronischen Medien (z.B. Hörfunk, TV), Medien der Außenwerbung und anderen Werbeträgern (z.B. Branchenbücher)
Unternehmen, Körperschaften oder Personen, die für Produkte oder Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben
Materialisierte bzw. gestaltete Werbebotschaft in Form von Texten, Bildern, Symbolen, ...

Explicação

Questão 58 de 85

1

Was beschreibt der Begriff "Share of Advertising"?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Das Werbeverhalten/die Geldausgabe verglichen mit der Konkurrenz
Die Kontakte verglichen mit der Konkurrenz
Der Werbedruck pro Person verglichen mit der Konkurrenz

Explicação

Questão 59 de 85

1

Was beschreibt der Begriff "Share of Voice"?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Die Kontakte verglichen mit der Konkurrenz
Das Werbeverhalten/die Geldausgabe verglichen mit der Konkurrenz
Der Werbedruck pro Person verglichen mit der Konkurrenz

Explicação

Questão 60 de 85

1

Was beschreibt der Begriff "Share of Mind"?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Der Werbedruck pro Person verglichen mit der Konkurrenz
Die Kontakte verglichen mit der Konkurrenz
Das Werbeverhalten/die Geldausgabe verglichen mit der Konkurrenz

Explicação

Questão 61 de 85

1

Wann wurden die ersten Werbeslogans eingeführt?

Selecione uma das seguintes:

um 1890
1823
1914
um 1850

Explicação

Questão 62 de 85

1

Womit setzt sich die Gestaltungspsychologie auseinander?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Mit der Summe der Gesamtheit (= Gegenteil zur Psychotechnik): "Das ganze ist mehr als die Summe der Einzelteile"
Mit den Zwängen, die wir mit Werbung verbinden
MIt Werbung unter der Wahrnehmungsschwelle
Mit dem Basteln von Werbeplakaten

Explicação

Questão 63 de 85

1

Womit setzt sich die Image Forschung auseinander?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Mit der Markenpersönlichkeit und den Assoziationen der RezipientInnen
Psychologische Effekte (Was bringt mir dieses Produkt? Status, Erfolg?)
Mit der Summe der Gesamtheit
Mit Werbung unter der Wahrnehmungsschwelle

Explicação

Questão 64 de 85

1

Welche folgenden Antwortmöglichkeiten passen zur Psychologie des Unbewussten?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Subliminale Werbung ist die Werbung unter der Wahrnehmungsschwelle
Durch Werbung werden Impulse/Prozesse ausgelöst, ohne dass wir es merken
Was bringt es mir, dieses eine Produkt zu kaufen? Status, Erfolg?
Das ganze ist mehr als die Summe der Einzelteile

Explicação

Questão 65 de 85

1

Welche Theorien/Konzepte zählen zur kognitiven Wende in der Werbeforschung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Dissonanztheorie
Involvementkonzepte
Hovland/Yale Studie
Konstruktivismus

Explicação

Questão 66 de 85

1

Was sind die 5 Determinanten von Involvement?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Person
Produkt
Marke
Situation
Medien
Kommunikation
Interesse
Überraschung

Explicação

Questão 67 de 85

1

Welche Arten von Involvement gibt es?

Selecione uma ou mais das seguintes:

kognitiv
affektiv
konativ
psychologisch
tonativ
aktuell

Explicação

Questão 68 de 85

1

Was trifft auf den Mere Exposure Effekt zu?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Es besteht keine Kopplung zwischen Marke/Produkt und Kontext
Die bloße Darbietung der Marke/des Produkts führt zu einem positiven Effekt
Einstellungswirkungen können über das Lernen am Modell erfolgen
Marke/Produkt und ein positiver Kontext sind assoziiert

Explicação

Questão 69 de 85

1

Welche Tests werden in der Werbewirkungsmessung zur Überprüfung der Reliabilität angewandt?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Test-Retest
Paralleltest
interne Konsistenz
Item-Realibilität
externe Konsistenz
Lineartest

Explicação

Questão 70 de 85

1

Welche Verfahren der Werbewirkungsmessung gibt es?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Beurteilungsverfahren
Erinnerungstests
Einstellungs-/Bewertungstests
Verhaltenstests
Kommunikationstests
Empfehlungstests
Verfolgungs-Tests

Explicação

Questão 71 de 85

1

Welche Nachteile haben Einstellungs- und Bewertungstests?

Selecione uma ou mais das seguintes:

soziale Erwünschheit, Zustimmungstendenz bei Befragungen
sinkende Teilnahmebereitschaft bei Befragungen
mangelnde Erreichbarkeit (z.B. bei telefonischer Befragung)
Primacy- und Recency Effekte
Messzeitpunkt entscheidend
Raten

Explicação

Questão 72 de 85

1

Welche der folgenden Verfahren sind reaktionszeitbasierte Verfahren?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Marken-Kategorie-Verknüpfung
Impliziter Assoziationstest (IAT)
AIDA Modell
Eye-Tracking-Test
Elektrodermale Reaktion
Elektroenzepahlographie

Explicação

Questão 73 de 85

1

Der implizite Assoziationstest (IAT) ist eher bei spontanem Verhalten relevant.

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 74 de 85

1

Laut der Marken-Kategorie-Verknüpfung sind bekannte Marken mehr oder weniger stark mit anderen Wissensbeständen verbunden.

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 75 de 85

1

Die Marken-Kategorie-Verknüpfung trifft eher bei spontanen Käufen zu.

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 76 de 85

1

Was sind Vorteile eines Eye-Tracking-Tests?

Selecione uma ou mais das seguintes:

sekundengenaue Erfassung
Identifikation von Eye-Catchern
gut zur Messung an oberflächlichen Hirnarealen
großer Aufwand

Explicação

Questão 77 de 85

1

Welche "Arten" gibt es bei den Recognition- oder Wiedererkennungstests?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Ja/Nein-Recognition
Forced-choice test
Batch-testing procedure
Copy-tests
communication-tests
Positiv/Negativ-Recognition

Explicação

Questão 78 de 85

1

Was ist die sogenannte Copy-Strategie?

Selecione uma ou mais das seguintes:

eine festgelegte Gestaltungsstrategie, die als Grundlage für die "Kreativen" dient.
eine Strategie, wie man mit Pleiten und Pannen am besten umgeht.
eine Strategie, in der andere Werbeformate von anderen Unternehmen kopiert werden.

Explicação

Questão 79 de 85

1

Welche vier Elemente sind Teil der Copy-Strategie?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Kommunikationsziel
Produktversprechen
Begründung
Tonality
Behauptung
Beispiel
Überraschung

Explicação

Questão 80 de 85

1

Was zählt zu den Emotionsappellen?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Kindchenschema
Erotik
Archetypen
Angstapelle
Humor
Sachinformation/logische Argumente
einseitige oder zweiseitige Argumentation
implizite oder explizite Schlussfolgerung

Explicação

Questão 81 de 85

1

Emotionsappelle weisen ein starkes Aktivierungspotential auf.

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 82 de 85

1

Welche Funktion hat der "Presenter" als Gestaltungstechnik der TV-Werbung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Er/Sie präsentiert das Produkt und führt Funktionsweise durch (z.B. bei Dauerwerbesendungen)
Er/Sie verfügt über spezifisches Know-How und erklärt wissenschaftliche Fakten.
Er/Sie gibt nur unzureichende Information wider und weckt so die Neugier der RezipientInnen

Explicação

Questão 83 de 85

1

Welchen Prinzipien folgt die Werbegestaltungstechnik "Slice of Life"?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Es wird eine Geschichte aus dem Alltag gezeigt, so können sich die RezipientInnen in die Situation hineinversetzen.
Eine berühmte Person wirbt für das Produkt und gibt eigene Erfahrungen wider.
Es werden unausgesprochene oder ausgesprochene Vergleiche mit anderen Produkten durchgeführt.

Explicação

Questão 84 de 85

1

❌ Wenn RezipientInnen involviert sind und Alternativen klar unterscheidbar sind.

❌ Wenn RezipientInnen involviert sind, die Alternativen aber kaum unterscheidbar sind.

❌ Wenn RezipientInnen wenig involviert sind und die Alternativen kaum unterscheidbar sind.

Arraste e solte para completar o texto.

LEARN-FEEL-DO

DO-FEEL-LEARN:

LEARN-DO-FEEL:

Explicação

Questão 85 de 85

1

❌
Qualität der Argumente ausschlaggebend, eher für neue/erklärungsnötige Produkte, keine häufige Wiederholung notwendig

❌
Eher bei Probekauf, beiläufiges Wahrnehmen, Wiederholung notwendig

❌
direkte Einstellung, "affektives Priming", Emotion steuert Informationsverarbeitung

❌
Emotionale Stimmungsbilder bleiben hängen, emotionale Konditionieren, pure Emotionen und keine Argumente

Arraste e solte para completar o texto.

Inform. Werbung & hohes Involvement

Inform. Werbung & geringes Involvement

Emotion. Werbung & hohes Involvement

Emotion. Werbung & niedriges Involvement

	Criado por Caroline Hannah quase 5 anos atrás

Bei diesen Fragen handelt es sich nicht um Altfragen, sondern um Fragen, die aus der Mitschrift abgeleitet wurden.

GESKO A WERB WS 2018/19

Questão 1 de 85

Welche Funktionen hat die Werbeforschung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 2 de 85

Welche Komponenten sind Teil des klassischen Marketing-Mix?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 3 de 85

Was trifft auf die Kommunikationspolitik zu?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 4 de 85

Welche vier Strategien gibt es, um der Informationsflut und der darauffolgenden mangelnden Zuwendung der RezipientInnen entgegenzuwirken?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 5 de 85

Welche prinzipielle Grundunterscheidung zwischen Werbungen gibt es?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 6 de 85

Welche Aussagen über above-the-line-Werbung treffen zu?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 7 de 85

Welche Aussagen über below-the-line-Werbung treffen zu?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 8 de 85

Was versteht man bei der below-the-line-Werbung unter Hybride Formen?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 9 de 85

Welche Arten bzw. Differenzierungen von Product Placement gibt es?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 10 de 85

Was versteht man unter Ambient Media?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 11 de 85

Was zählt zu den außerökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

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Questão 12 de 85

Was zählt zu den ökonomischen Erfolgskriterien von Werbung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

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Questão 13 de 85

Wie sah Werbung im 17. Jahrhundert aus?

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Questão 14 de 85

Was waren zwei Voraussetzungen für mehr geschäftliche Anzeigen bzw. für die Herausbildung von Markenartikeln?

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Questão 15 de 85

Wann und wer stellte die ersten Litfaßsäulen in Berlin auf?

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Questão 16 de 85

Wo und wann wurde die erste Werbeagentur gegründet?

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Questão 17 de 85

Wie war die Werbung in der Nachkriegszeit im 20. Jahrhundert charakterisiert?

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Questão 18 de 85

Welche drei maßgebliche Entwicklungen sieht Zurstiege (2015) seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert?

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Questão 19 de 85

Der TKP (1000 Kontaktpreis) gibt an, wie viel es mich kostet, 1000 Personen meiner Zielgruppe zu erreichen.

Selecione uma das opções:

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Questão 20 de 85

Welche 5 Arten der Werbung gibt es laut Kloss (vgl. geschichtliche Entwicklung)?