Herramientas del lenguaje visual

Herramientas del lenguaje visual

1. Articulan el lenguaje visual para formar significantes y significados

   • Tipos
     • De configuración
       • Tamaño
         • Las dimensiones físicas del producto visual en relación con la escala del espectador: o es más grande o es más pequeña que este
           • Considera
             • Impacto psicológico
               • Relación entre el producto visual y el espectador: imagen pequeña- el espectador se siente imponente, imagen grande el espectador se siente impotente
             • Notoriedad
               • El producto visual es más grande de lo normal, se vuelve un espectáculo
             • Comodidad (sinónimos: manejo, ubicación)
               • El tamaño ya se ha impuesto
                 • Ejemplo: el tamaño de la hoja de una revista
       • Forma
         • Los límites exteriores del material visual
           • Tipos
             • Natural u orgánica
               • Irregulares y ondulantes
             • Artificial
               • Geométricas, regulares y rectas
         • Niveles de selección de los recursos formales
           • Selección de la forma del producto visual como objeto
             • Los límites físicos de la representación visual (encuadre)
           • Selección de la forma del contenido del producto visual
             • Los límites físicos de los elementos de la representación visual
           • Selección de la forma del espacio que alberga el producto visual
             • Formato
               • Forma y orientación del soporte
                 • Tipos de orientación
                   • Vertical
                     • Se usa en Asia
                   • Horizontal
                     • Se usa en Occidente
                   • Elegidos según
                     • Adaptación al soporte
                     • Sentido de lectura
                       • De derecha a izquierda
                       • De izquierda a derecha
                     • Contenido simbólico
                       • Forma circular
                         • En la imagen religiosa es unidad y perfección
                         • En la obra El baño de Manet se asocia con la prohibición
                         • En las señales de tráfico indican prohibición, señalación o restricción
                       • Forma triangular o romboidal
                         • En las señales de tráfico indican peligro
                       • Forma rectangular
                         • Indica servicios o indicaciones generales
             • Es la instalación en al arte contemporáneo; o el ambiente comercial
       • Color
         • 2 tipos
           • Pigmento
             • El color es trabajado como materia y se puede tocar
               • Características
                 • Se conforman mediante la síntesis sustractiva
                 • Sus primarios son: el cian, el amarillo y el magenta
                 • Si se suman todos el resultado es el negro
           • Luz
             • Son los que aparecen en la pantalla de un ordenador y sonintangibles
               • Características
                 • Sus primarios son: rojo, verde y azul
                 • Producidos mediante la síntesis aditiva
                 • La suma de todos es el blanco
         • Elegir el color implica considerar
           • contenido simbólico
             • Psicología del color
           • calendario comercial
             • El color varía según la temporada
           • Contraste visual
             • Ayuda a resaltar ciertos elementos
           • Identificación de marca y público objetivo
             • El color se vuelve una característica distintiva que diferencia de otros productos visuales
         • Tiene
           • Iluminación
             • Cantidad de luz que tiene un color, puede ser oscuro o luminoso, lo cual afecta a su
               • Valor
                 • Tiene un impacto psicológico según el contexto
             • Tipos de iluminación
               • En el contenido intrínseco del propio objeto
                 • Obra bidimensional
               • Desde el exterior del objeto
                 • Obra tridimensional
             • La iluminación implica considerar
               • Tipo de fuente: natural (asociada a la naturaleza) o artificial (asociada a lo interior o urbano)
               • Cantidad: claves altas o bajas (mucha o poca luz)
               • Temperatura del color
               • Orientación: a favor de la lectura, picado, contrapicado
           • Saturación
             • Niveles de pureza de color en relación al gris
             • +saturado
               • =color más puro y menos gris
           • Desaturación
             • +desaturado
               • =color menos puro y más gris
           • Temperatura
             • Peso del color
               • cálido
                 • mayor peso
               • frío
                 • menor peso
       • Textura
         • Tipos de textura
           • Del soporte
           • Los materiales aplicados en el soporte
         • Sistemas de representación de la textura
           • Textura real
             • Coincide lo que percibe la vista con lo que percibe el tacto
           • Textura simulada o visual
             • Lo que percibe la vista no coincide con lo que percibe el tacto
           • Textura ficticia
             • Engaña al receptor, le hace creer que el producto visual es de cierta calidad cuando no es así
         • La textura tiene una psicología
     • De organización
       • Composición
         • Orden de las herramientas del lenguaje visual dentro de los límites del soporte, hay una jerarquía que da un significado
           • Se logra por medio de
             • La estructura abstracta
               • Esqueleto de la obra
         • Tipos
           • Reposada
             • Recursos que tiene
               • Constantes
               • Simétricos
               • Rectos
               • Centrípetos (de afuera-adentro)
               • Completos
               • Centrados
           • Dinámica
             • Recursos que tiene
               • Inconstantes
               • Asimétricos
               • Oblicuos
               • Centrífugos (de dentro-afuera)
               • Incompletos
               • Descentrados
       • Retórica
         • Proviene del lenguaje oral y escrito
           • Relación de semejanza entre un concepto y otro elemento
             • Ejemplos: metáfora, analogía, prosopopeya, hipérbole, aliteración, enumeración, anáfora, antítesis, comparación, epíteto, retruecano, hiperbatón
         • Retórica visual
           • Término acuñado por Barthes en 1964
           • Tipos
             • Sustitución
               • Metáfora
                 • Sustituir un elemento por otro porque comparte semejanza con el elemento sustituido
               • Alegoría
                 • Muchas metáforas en la misma imagen
               • Metonimia
                 • Cuando el elemento que se sustituye está fisicamente contiguo al elemento al cual se quiere hacer referencia
               • Calambur/juego visual/trampantojo
                 • Engaño visual, en la imagen parece haber algo que en verdad no está ahí
               • Prosopopeya
                 • Dar cualidades humanas a cosas inanimadas
             • Comparación
               • Oposición
                 • Poner dos elementos a comparar que son evidentemente diferentes
               • Paralelismo
                 • Poner dos elementos a comparar que son evidentemente parecidos
               • Gradación
                 • Un tipo de paralelismo que utiliza además la escala
             • Adjunción
               • Repetición/ Anáfora
                 • Cuando se repite alguno de los elementos de la imagen intencionalmente
               • Empanadiplosis
                 • Involucra en tiempo, aquí en inicio y el final es el mismo, es comúnmente utilizado en la literatura y medios audiovisuales, rara vez se presenta en imágenes
               • Hipérbole/exageración
                 • Se exagera explícitamente un elemento de la imagen
               • Préstamo
                 • Se recurre a una imagen, estilo o tema de otro autor para argumentar el contenido del producto visual
             • Supresión
               • Elipsis
                 • Cuando se quita un elemento de la imagen y se crea un significado diferente a si lo tuviera
   • Su uso delimita los significados