Quiz
Quiz zum SB Markt- und Werbepsychologie (1011-01)
Perguntas do quiz (10)
1Welche Entscheidungsheuristiken spielen in der Markt- und Werbepsychologie eine Rolle?
- AMentale Kontoführung
- BRekognitionsheuristik
- CVerfügbarkeitsheuristik
- DVerwässerungsheuristik
- EAttraktivitätsheuristik
2Welche Methoden kommen in der Markt- und Werbepsychologie zum Einsatz?
- AVerhaltensbeobachtung
- BProjektive Tests
- CSemantisches Differential
- DKognitive Leistungstests
- EGraphologische Analyse
3Welche Aussagen sind richtig?
- AGemäß der Affekt-Transfer-Hypothese von Brown und Stayman (1992) beeinflusst die Einstellung zur Werbung die Einstellung zu einer bestimmten Marke.
- BGemäß dem dualen Vermittlungsmodell beeinflusst die Einstellung zur Werbung sowohl die Kognitionen zur Marke als auch die Einstellung gegenüber einer Marke.
- CDIe Kaufabsicht einer bestimmten Marke wird in erster Linie durch den Preis bestimmt.
- DKognitionen zu einer Marke (z. B. die Attribution von hoher Qualität) beeinflussen die Einstellung gegenüber Werbung.
4Welche Kommunikationsfaktoren beeinflussen nach Rossiter und Percy (1997) die Wirksamkeit von Werbung?
- AKategoriebedürfnis. Der Käufer akzeptiert, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung nötig sind, um einen angestrebten motivationalen Zustand zu erreichen.
- BMarkenbekanntheit. Die Fähigkeit, die Marke innerhalb der Kategorie zu identifizieren, und zwar in einem Ausmaß, das einen Kauf ermöglicht (Reproduktion oder Rekognition).
- CEinstellung zur Marke. Die Beurteilung der Marke daraufhin, inwiefern sie ein bestimmtes gegenwärtiges relevantes Motiv zu befriedigen vermag.
- DKaufabsicht der Marke. Der Vorsatz (Selbstinstruktion), die Marke zu kaufen.
- EKauferleichterung. Die Gewissheit, dass es keine Kaufhinderungsgründe gibt.
- FBildhaftigkeit. Visualisierung der Produkteigenschaften.
- GMultimedialität. Nutzung unterschiedlicher sozialer und elektronischer Medien.
- HVergleichbarkeit und Vergleichbarkeit mit Wettbewerbsprodukten.
5Was sind "abhängige" und "unabhängige" Variablen in einem psychologischen Experiment?
- A"Abhängige" Variablen (AV) sind solche Variablen, die als Effekte einer experimentellen Manipulation beeinflusst und gemessen werden sollen. "Unabhängige" Variablen (UV) sind solche, die experimentell verändert wert. Es gilt: UV -> AV.
- B"Abhängige Variablen" (AV) hängen von der Person der Experimentators ab. "Unabhängige Variablen" (UV) sind hingegen von der Person der Experimentators unabhängig.
- C"Abhängige Variablen" (AV) bestimmen die Abhängigkeit von Probanden von bestimmten Marken (z. B. Zigaretten- oder Alkoholmarken). "Unabhängige Variablen" (UV) zeigen an, wie unabhängig ein Konsument bei der Wahl seiner Produkte ist.
6Der "Ankereffekt" besagt, dass sich Personen bei Vorgaben zu einem numerischen Urteil an diesen (z.B. numerischen Vorgaben durch andere Personen) orientieren.
- AVerdadeiro
- BFalso
7Welche Aussage(n) ist/sind wahr?
- AGemäß der "prospect theory" werden kleine Gewinne subjektiv überbewertet und große Verluste unterbewertet.
- BGemäß der "prospect theory" steigt der subjetive Wert eines Gewinns linear mit dem objektiven Wert des Gewinns.
- CGemäß der "prospect theory" bewirken kleine Gewinne eine viel größe Bedüfnisbefriedigung als große Gewinne.
8Welche Prinzipien beschreiben die soziale Interaktion zwischen einem Käufer und einem Verkäufer?
- AReziprozitätsnorm (wechselseitige Verpflichtung von Leistung und Gegenleistung)
- BÄhnlichkeit (Einstellungen, Werthaltungen, Kleidung)
- CWechselseitiges Commitment (subjektives Gefühl der Verpflichtung zum Kauf)
- DOffenheit für Erfahrung des Käufers und Verkäufers
- EEhrlichkeit des Käufers
- FGemeinsame Bekannte von Käufer und Verkäufer
9Bei der "Foot-in-the-door"-Verkauftechnik versucht der Verkäufer zunächst, ein sehr teueres Produkt zu verkaufen. Erst beim Nachfragen des Kunden bietet er günstigere Produktalternativen an.
- AVerdadeiro
- BFalso
10Was ist der Gegenstand der Markt- und Werbepsychologie?
- AGegenstand der Markt- und Werbepsychologie ist das Erleben und Verhalten der Menschen im Markt, d.h. in ihrer Rolle als Anbieter und Nachfrager.
- BGegenstand der Markt- und Werbepsychologie ist die Anwendung von Methoden der experimentellen und empirischen Sozialforschung zur Ermittlung der Wirksamkeit von Marketing und Verkaufsförderungsmaßnahmen.
- CGegenstand der Markt- und Werbepsychologie ist die Untersuchung der makro- und mikroökonomischen Zusammenhänge zwischen Angebot und Nachfrage.
- DGegenstand der Markt- und Werbepsychologie ist die Anwendung sozial-, entwicklungs- und allgemeinpsychologischer Erkenntnisse und Prinzipien im Kontext von Kauf- und Konsumverhalten.
Informações
- Descrição
- Studienbrief zum Modul "WIrtschaftspsychologie" (SRH FernHochschule Riedlingen)
- Autor
- manfred.muehlfel
- Idioma
- Deutsch
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- Avaliação
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