Oefentoets

Wat zijn de 4 drijfveren van alternatieve reclame?

Nabijheid is een drijfveer van alternatieve reclame. Wat houdt dit in?

Zie figuur 1.1 Transformatie is de fysieke verandering van iets reëels. Welke manier van transformatie is toegepast in figuur 1.1?

Zie figuur 1.2. Interactie is een techniek van alternatieve reclame waarbij consumenten actief worden betrokken. Wat is de kracht van deze techniek?

Acteurs zoeken Pokkie in de bioscoop. Hoe noemen we deze techniek van alternatieve reclame?

KPN richt zich op het behouden van de klanten. KPN wil dus een bepaald gedrag bereiken bij de doelgroep (merkentrouw). We noemen dit een:

Hi gaat voor engagement, waarbij de merkrelatie en merkemotie steeds belangrijker worden. Het gaat dus minder om het product zelf en meer om de emotionele lading. Deze, voor een merk specifieke, emotionele lading noemen we de:

KPN gaat er van uit dat de klant het Hi Telefoonboek "vast ingewikkeld"vindt. De campagne heeft daarom als één van de doelstellingen, de klant op andere gedachten brengen. De klant moet gaan vinden het Hi Telefoonboek niet ingewikkeld is. Dit is een doelstelling op:

De campagne "Pokkie foetsie. Alles foetsie" is primair gericht op het informeren van de klanten over het Hi Telefoonboek. In de campagne koppelt KPN deze productinformatie aan de levensstijl van jongeren. Als er in een campagne zowel productinformatie als levensstijl worden gecommuniceerd, dan noemen we dat een:

Eén van de resultaten van de campagne is dat de merkvoorkeur is toegenomen. Hi heeft dus een voorkeurspositie gekregen in het brein van een groep consumenten. Deze positie noem je de

Stel dat er en klacht was binnengekomen bij de Reclame Code Commissie over onderstaande uiting (figuur III.1). omdat er wordt gesuggereerd dat je je hele sociale leven kwijtraakt als je je telefoon kwijtraakt. Aan welke regels van het bijgaande algemene deel van de Nederlandse Reclame Code zou deze uiting dan getoetst worden?

Welke rechten zijn op bovengenoemde uiting (figuur III.1) van toepassing?

De foto op deze advertentie (figuur III.1) is gemaakt in opdracht van KPN met een professioneel model dat daarvoor is betaald. Op deze foto rust het portretrecht. Als het portretrecht niet is afgekocht door KPN, betekent dit dan dat het model de advertentie zowat als ze wil en voor elke denkbare toepassing mag gebruiken?

Johan Vlemmix en Peter Nuninga hebben, als parodie op de Hi-campagne "Pokkie foetsie, Alles foetsie" een carnavalslied gemaakt, met als de titel "Dushi je Pokkie is Foetsie". Mag dat?

Welk merkenrecht zou op de bovenstaand volledig paarse logo van Hi Society (II.4) van toepassing kunnen zijn?

Bovenstaande afbeelding is een pay-off uit een commercial van Hi. Waar wordt hier gebruik van gemaakt?

Wat zijn de belangrijkste speerpunten van crossmedia?

Van welk aangegeven punt in de storytelling matrix maakt Hi gebruik?

Oscar Bastiaens had het in zijn gastcollege over transmedia storytelling, wat is volgens hem en Henry Jenkins de reden waarom dit nu zo goed werkt?

Op welke van de onderstaande belangrijke elementen van brand-utility richt Hi zich met "Pokki Foetsie, Alles foetsie"? 1. Help. 2. Image. 3. Peers. 4. Social.

Twitter is een social medium, welke kansen liggen er voor Twitter binnen een crossmediaal concept?

Van welk relevantie onderderwerp heeft Hi het meest gebruik gemaakt?

Zie figuur, Pokkie gevarenzone is een voorbeeld van?

Welke stelling is juist?

Licht gaat als eerst door:

Welke stelling is juist?

Hoe noemen we de neiging om gedachten en gevoelens toe te kennen aan dingen?

Wat is geen basismotie?