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Publicidad y manifestaciones culturales
Questions in this quiz (116)
1En España, la publicidad comenzó a formar parte de la cultura cotidiana:
- Acon el fin de la Guerra Civil Española, en 1939.
- Bcon la Transición Española, a finales de 1975.
- Ca raíz de la creación de Televisión Española y la fuerte presencia de la radio, a partir de los años '50.
2La principal diferencia entre signos sociales y signos publicitarios es...
- Ala capacidad de seducción
- Bla calidad informativa
- Cel aspecto formal que presentan
3En el dispositivo operacional publicitario del que nos habla Caro, el operativo semiolingüístico de la publicidad corresponde a:
- Ael receptor
- Blos anunciantes
- Clas agencias de publicidad
- Dlas agencias de medios
4La publicidad faculta al individuo para producir un significado genuino en torno a lo que se pronuncia.
- ATrue
- BFalse
5El lenguaje disminuye las distancias entre sujeto y objeto.
- ATrue
- BFalse
6El término "dispublicitado" hace referencia a:
- Aun individuo que sucumbe al poder de la publicidad
- Bun individuo que ignora el poder de la publicidad
- Cun individuo que está inmunizado al poder de la publicidad
7Según Lyon, el término "modernidad" empieza a popularizarse...
- Acon la Revolución francesa, a finales del siglo XVIII.
- Bcon la llegada de Ilustración francesa, a mediados del siglo XVI.
- Ccon aparición de la Revolución Industrial, en la segunda mitad del siglo XVIII.
8La industria publicitaria comenzó a dar beneficios económicos de manera masiva en los Estados Unidos a partir de finales del siglo ___________.
- AXVIII
- BXX
- CXVII
- DXIX
9La primera agencia publicitaria en España fue:
- ACrawford
- BLos Tiroleses
- CRoldós
- DPublicitas
10¿Cuál de las siguientes categorías de contenidos no pertenece a la materialidad segundogenérica, según el materialismo filosófico?
- ALa presencia del sujeto ante sí mismo
- BLa presencia del objeto ante sí mismo
- CContenidos segundogenéricos en los que el objeto externo al sujeto actúa sobre los sujetos
11Herramientas como los mapas y el reloj han cambiado la mentalidad de la humanidad.
- ATrue
- BFalse
12La primera agencia de publicidad se fundó en:
- A1898, Inglaterra
- B1836, en Francia
- C1841, en Estados Unidos
13Gracias a la publicidad, los valores de los productos adquieren mayor importancia que los propios productos.
- ATrue
- BFalse
14Internet está cambiando nuestras conexiones neuronales. Debido a ello, los argumentos de las películas son cada vez más complejos.
- ATrue
- BFalse
15¿Quién introdujo la vertiente emocional en los anuncios publicitarios, dejando de lado el racionalismo original?
- ADavid Ogilvy
- BLeo Burnett
- CWilliam Bernbach
16Según Nietzsche, sólo podemos acceder a la verdad de los objetos a través de su apariencia.
- ATrue
- BFalse
17Cuando decimos que la publicidad libera a los productos de su materialidad, nos referimos a:
- Aque las agencias de publicidad aprecian el valor material de los objetos y servicios que se publicitan
- Bque expone las características materiales de los objetos para su consumo
- Cque el valor de los productos adquiere más importancia que en el producto en sí mismo
18La publicidad conlleva siempre un acto de seducción.
- ATrue
- BFalse
19"El circuito de la cultura" es un término acuñado por:
- AStuart Hall
- BAntonio Caro
- CJuan Rey
20Parece que no existe un consenso entre los diferentes autores para identificar en punto de origen de la modernidad.
- ATrue
- BFalse
21Según González Martín, "la publicidad es una actividad comunicativa mediadora entre el mundo material de la producción y el universo simbólico del consumo".
- AVerdadero
- BFalso
22Según Javier García, el medio que más está tardando en adaptarse a la nueva situación propiciada por los avances tecnológicos es...
- Ael libro
- Bla radio
- Cla televisión
- Del cine
23La interpretación que hacemos de lo que nos rodea y la forma que expresamos nuestros pensamientos y sentimientos dependerá de la cultura a la que pertenezcamos.
- AVerdadero
- BFalso
24A qué hace referencia: Contenidos segundogenéricos en los que el sujeto actúa sobre el objeto (S-O)
- APercepción
- BSentimientos
- CApetitos y deseos
25Con qué se relaciona: la presencia del sujeto ante sí mismo (S-S)
- APercepción
- BSentimientos
- CApetitos y deseos.
26Con qué se relaciona: Contenidos segundogenéricos en los que el objeto actúa externo al sujeto actúa sobre los sujetos (S-O)
- AApetitos y deseos
- BPercepción
- CSentimientos
27¿Quién introdujo la psicología de la Escuela de Chicago al ámbito publicitario?
- ALeo Burnett
- BWilliam Bernbach
- CDavid Ogilvy
28¿En qué año se inauguró el primer Festival de Cine Publicitario y se regularon los estudios universitarios de publicidad?
- A1981
- B1968
- C1971
- D1976
29Se considera que el primer creativo publicitario de la historia fue:
- AGirardin
- BPaimer
- CHopkins
30El lenguaje disminuye las distancias entre sujeto y objeto
- ATrue
- BFalse
31La publicidad siempre lleva un acto de seducción
- ATrue
- BFalse
32Gracias a la publicidad, los valores de los productos adquieren mayor importancia que los propios productos
- ATrue
- BFalse
33Según Baudrillard, en el acto de consumo resulta determinante la influencia de...
- Ael significante, es decir, el objeto material con las características que lo determinan.
- Bel significante y el significado, ambos por igual, a un mismo nivel jerárquico.
- Cel significante, es decir, los valores que acompañan al producto o servicio
34La mayor parte de los investigadores de publicidad ubican los inicios de esta en:
- A1825, año en el que se fundó la primera agencia de publicidad en EEUU
- BLas pinturas rupestres
- C1836, año en el que se fundó el periódico parisino La Presse
35El anuncio impreso Volkswagen "Think small" del año 1959 fue creado por la agencia:
- AOgilvy & Matter Worldwide
- BLeo Burnett Ado
- CDoyle Dane & Bernbach (DDB)
36La cultura postmoderna es la del imperio de lo eterno y perdurable.
- ATrue
- BFalse
37Si tenemos en cuenta las ideas de Lipovetsky, uno de los efectos de la comunicación publicitaria sería...
- Ala pérdida de la identidad social
- Btodo se mide en términos de consumo, en lugar de en términos de venta
- Cla fuerza de las masas, mayor aún que todos los media
38¿Qué filósofo francés de la Ilustración consideraba que la ideología se encontraba en el origen de todas las ciencias y era el fundamento para todas ellas?
- AJulien Offray de La Mettrie
- BÉtienne Bonnot de Condillac
- CDestutt de Tracy
39Según Althusser, ¿cuál es el Aparato Ideológico de Estado más potente?
- Ala escuela
- Bla religión
- Cla familia
40Entre los siguientes mitos de la televisión, aplicables al discurso publicitario, se nos ha colado uno que no pertenece a los citados por Imbert. ¿Sabes cuál es?
- AMito de la transparencia
- BMito del directo
- CMito de la fragmentación del discurso televisivo
- DMito de la cercanía
41¿A qué denomina Imbert "sueño de transparencia"?
- AAl deseo del individuo de eliminar las barreras de mediación entre la realidad representada por los medios de comunicación y la verdadera realidad.
- BAl deseo de individuo por adquirir las experiencias transmitidas por la compra de determinados productos.
- CAl deseo del individuo por conocer las vías de financiación de los partidos políticos.
42En la postmodernidad, cultura y espectáculo se confunde porque todo es entretenimiento.
- ATrue
- BFalse
43Según Althusser, las producciones biológicas, técnicas, sociales y culturales se producen dentro de las relaciones sociales, al margen de las superestructuras.
- ATrue
- BFalse
44Según Hellín, en la postmodernidad se fabrican productos culturales con el objetivo de facilitar su consumo.
- ATrue
- BFalse
45Entre las diferentes definiciones de ideología, encontramos algunas que aluden a conceptos peyorativos, entre ellas...
- Ailusión necesaria para una sociedad
- Bproceso por el cual la realidad social se convierte en realidad natural
- Cideas que sustentan o legitiman un poder político dominante
46Si tenemos en cuenta las ideas de Lipovetsky, uno de los efectos de la comunicación publicitaria sería...
- Ala pérdida de la identidad social
- Bla fuerza de las masas, mayor aún que todos los media
- Ctodo se mide en términos de consumo, en lugar de en términos de venta
47Las revistas en cuyas portadas se muestra contenido sexual tienen un mayor número de ventas que las demás.
- ATrue
- BFalse
48Según Althusser, la ideología es producto de las costumbres y una costumbre en sí misma.
- ATrue
- BFalse
49Según Ignatieff, ¿Quiénes son las "piezas maestras" de la postmodernidad?
- Alos videoclips
- Blos anuncios
- Clas películas de Hollywood
50Según Javier López, cada vez más invertimos nuestro dinero en experiencias culturales en lugar de la adquisición de bienes materiales.
- ATrue
- BFalse
51Según Williams, el marxismo trabaja con un concepto de cultura erróneo porque se refiere a la experiencia vivida por el pueblo, mientras que Williams considera que la cultura pertenece exclusivamente a las élites.
- ATrue
- BFalse
52Uno de los objetivos de la publicidad es esconder el mundo de verdad (acción evasiva).
- ATrue
- BFalse
53Según Ignatieff, la sociedad postmoderna puede ser definida como la "cultura de...
- A...los tres segundos"
- B...los tres minutos"
- C...las tres horas"
54En la modernidad, cultura y espectáculo se confunde porque todo es entretenimiento.
- ATrue
- BFalse
55Según propone Postman, la televisión no es un medio de comunicación, sino que es la comunicación en sí misma.
- ATrue
- BFalse
56¿Cuál de los siguientes no es un aparato ideológico del estado según Althusser?
- AAparato ideológico de Estado familiar
- BAparato ideológico de Estado policial
- CAparato ideológico de Estado sindical
57El término "industria cultural" se lo debemos a...
- ABacon y Descartes
- BMarx y Engels
- CAdorno y Horkheimer
58Los microdiscursos publicitarios, por ser coyunturales, carecen de importancia.
- ATrue
- BFalse
59En la postmodernidad, cultura y espectáculo se confunde porque todo es entretenimiento.
- ATrue
- BFalse
60¿A partir de qué décadas se percibe una espectacularización significativa, propia de la postmodernidad, en las películas producidas en Hollywood?
- Aaños cincuenta-sesenta
- Baños noventa y primera década del siglo XXI
- Caños sesenta-ochenta
61Según Hesmondhaldh, la música rock constituye, desde los años 50 y hasta nuestros días, una forma de expreción contestataria contra el capitalismo
- ATrue
- BFalse
62¿Qué quiere decir que una conducta se ha "institucionalizado"?
- Aque la persona adquiere consciencia de su propia conducta.
- Bque dicha conducta se ha convertido en hábito, en una pauta a seguir.
- Cque trata de satisfacer sus necesidades y deseos sin importar las necesidades de los demás
63¿A raíz de qué dos conceptos surge el debate materialista sobre la ideología?
- ADios y creencia
- BHegemonía y cultura
- CConciencia y existencia
64Únicamente en las sociedades capitalistas se da la transformación del sujeto en objeto y de los objetos en sujetos.
- ATrue
- BFalse
65En el estudio de la semiótica, entre los máximos exponentes de la corriente postestructuralista destaca:
- APeirce
- BSaussure
- CBarthes
66Según Peirce, cada signo presenta cuatro condiciones fundamentales, pero aquí se nos ha colado una que no pertenece a las condiciones de Peirce. ¿Sabes cuál es?
- ACondición interpretativa
- BCondición lógica
- CCondición representativa
67En el nivel de codificación tropológico, ¿considera Eco que en publicidad existen tropos visuales equivalentes a los tropos verbales?
- ASí
- BNo
- CNo habla de ello
68Cuanto mayor control posee una sociedad sobre la naturaleza, más fácil es que surja una ideología dominante.
- ATrue
- BFalse
69Según García López, actualmente, la esencia de la ideología hegemónica se basa en que todo está organizado en torno a relaciones mercantilizadas, incluso las relaciones sociales.
- ATrue
- BFalse
70Siguiendo el enfoque semiótico, ¿Cuál es la unidad más pequeña que ofrece significado por sí sola dentro de una estructura?
- Ael signo
- Bel símbolo
- Cla palabra
71Partiendo de las tesis expuestas por Williamson, se puede afirmar que el receptor de un anuncio es una parte activa en el proceso de creación de significado.
- ATrue
- BFalse
72Para Eco, las similitudes entre los diferentes signos responden exclusivamente a los signos representados, cobrando, por tanto, más importancia la función denotativa de la imagen.
- ATrue
- BFalse
73Según Watzlawick, Beavin y Jackson, la clave para comprender cómo los mensajes influyen en la conducta se encuentra en...
- Alos medios que se utilizan para hacer llegar los mensajes al receptor
- Bel contenido explícito de los mensajes
- Cla organización de los mensajes
74Según Watzlawick, Beavin y Jackson, la clave para comprender cómo los mensajes influyen en la conducta se encuentra en...
- Ael contenido explícito de los mensajes
- Bla organización de los mensajes
- Cel estado anímico del receptor
75La corriente estructuralista considera que lo que un hombre piense, conoce y siente se debe exclusivamente a la estructura social a la que pertenece, mientras que los postestructuralistas dan un mayor valor al sujeto como individuo independiente.
- ATrue
- BFalse
76Atendiendo a la definición de objeto que nos proporciona Peirce, todo puede ser objeto, dependiendo de la posición semiótica que ocupe en elrelato.
- ATrue
- BFalse
77La mayoría de los análisis semióticos sobre publicidad se basan en la configuración visual de la imagen, dejando de lado la problemática verbal del mensaje.
- ATrue
- BFalse
78Tanto la ideología como los medios de comunicación garantizan la cohesión social.
- ATrue
- BFalse
79En la semiótica de Peirce, el sujeto es un signo más, un ente de naturaleza semiótica.
- ATrue
- BFalse
80Según Barthes, aspectos extralingüísticos como la alimentación, la vestimenta o las relaciones sociales no pueden estudiarse como signos por encontrarse fuera del discurso.
- ATrue
- BFalse
81El pragmatismo es una ciencia metodológica que designa un procedimiento seguro para adquirir un saber certero.
- ATrue
- BFalse
82Según Williamson (indica la respuesta correcta):
- AReferente y signo son términos sinónimos.
- BEl referente es lo que significa el objeto para nosotros y el signo es el objeto material.
- CEl referente es externo al signo, puesto que es una configuración simbólica de aquel.
83La ideología, que parte del concepto de falsa conciencia, surge de un principio contradictorio de la realidad.
- ATrue
- BFalse
84Toda ideología está sometida, por definición, al sistema capitalista.
- ATrue
- BFalse
85En la semiótica de Pierce, la teoría de la objetivación se refiere a:
- Alas relaciones internas del signo.
- Bla relación que tiene todo signo con su interpretante
- Cla relación entre el signo y los objetos.
86Según Eco, el nivel de codificación icónico tiene tanta validez semiótica en un análisis formal de la publicidad como los demás niveles.
- ATrue
- BFalse
87Pierce divide la semiótica en tres ramas diferenciadas, entre las que NO se encuentra...
- ALa retórica
- BLa ideología
- CLa lógica
88Siguiendo a Echevarría y Castillo, García López que la vida del ser humano se estructura a través de una serie de relaciones, entre las que NO se encuentra...
- Ala relación entre diferentes individuos
- Bla relación del individuo consigo mismo
- Cla relación del individuo con las fuerzas de la naturaleza.
89Para descifrar la ideología imperante en los mensajes publicitarios, debemos realizar un análisis...
- Asemiótico
- Bpragmático
- Csintáctico
90Según Echevarría y Castillo, "la libre elección de amos no suprime ni a los amos ni a los esclavos".
- ATrue
- BFalse
91El éxito de los anuncios radica en que el receptor tiene la falsa ilusión de que no puede escoger libremente, pues su elección se encuentra predeterminada por el grupo social al que pertenece y que niega su individualidad.
- ATrue
- BFalse
92En la semiótica de Pierce, la teoría de la significación se refiere a:
- ALa relación que tiene todo signo con su interpretante
- BLa relación entre el signo y los objetos
- CLas relaciones internas del signo
93En la semiótica de Peirce, la teoría de la interpretación se refiere a:
- ALa relación que tiene todo signo con su interpretante
- BLa relación entre el signo y los objetos.
- CLas relaciones internas del signo
94La ideología sirve a los grupos sociales dominantes como un elemento de dominación per se.
- ATrue
- BFalse
95Williamson afirma que en los anuncios existe un estadio denotativo y otro connotativo.
- Aambos términos son sinónimos
- BLa parte denotativa es lo que vemos, lo explícito; la parte connotativa son los valores subyacentes.
- CLa parte connotativa es lo que vemos, lo explícito; la parte denotativa son los valores subyacentes.
96El análisis dialéctico no sirve para descubrir las pautas ideológicas de la publicidad.
- ATrue
- BFalse
97Según García López, los efectos ideológicos de la publicidad se sustentan, fundamentalmente, en...
- Ael amor
- Bel miedo
- Cla diversión
98¿Quién define generalmente el público objetivo al que va dirigido una campaña publicitaria?
- Ael anunciante
- Bel director creativo
- Cel equipo de cuentas.
99Para estudiar el público objetivo del relato publicitario, en cuanto al mecanismo ideológico resulta útil tener en cuenta la variable de...
- Aclase social
- Bedad
- Csexo
100Entre los 6 ejes de comunicación, detectados por Hellín Ortuño, que configuran la estructura de "socialización corporativa" de los relatos audiovisuales, no encontramos...
- Ala exclusividad
- Bla competitividad
- Cla economía
101En el relato publicitario encontramos diversas categorías no manifiestas entre las que no se halla:
- Ael público objetivo
- Blos valores sociales
- Clos personajes protagonistas del anuncio
102La mayoría de los ambientes y personajes de los spots pertenecen a la misma clase social del público objetivo.
- ATrue
- BFalse
103Refiriéndose al discurso televisivo, Fiske considera que el texto _____________ es el resultado de la interpretación.
- Aterciario
- Bprimario
- Csecundario
104Entre las explicaciones tradicionales sobre el mecanismo ideológico, encontramos la explicación ______________, según la cual la ideología sirve para defender y apoyar causas concretas, tanto justas como injustas, tanto la igualdad como las desigualdades.
- Ade propugnación
- Bmoral
- Cde solidaridad
105La percepción y la emoción que produce el relato publicitario depende exclusivamente...
- Adel medio
- Bdel receptor
- Cdel mensaje
106Según un estudio realizado en 2011, ¿a qué clase social suelen dirigirse la mayoría de los spots en España?
- Amedia-alta
- Bmedia-media
- Cmedia-baja
107¿Qué autor desarrolla un diagrama en tres niveles para explicar la codificación televisiva?
- AFiske
- BMannheim
- CGeertz
108Entre las explicaciones tradicionales sobre el mecanismo ideológico, encontramos la explicación ______________, según la cual la ideología sirve como válvula de escape emocional.
- Ade solidaridad
- Bcatártica
- Cde propugnación
109Según García López, es posible que las teorías que han abordado hasta ahora la publicidad sean demasiado
- Aneutrales
- Bnegativistas
- Cpositivistas
110En el discurso publicitario, la discriminación más frecuente que podemos encontrar es...
- Ala discriminación de género
- Bla discriminación económica
- Cla marginación social
111Según Fiske, en televisión la realidad se codifica a través de códigos ideológicos.
- ATrue
- BFalse
112En el relato publicitario encontramos diversas categorías manifiestas entre las que NO se halla:
- Ael copy
- Blos valores sociales
- Cel público objetivo
113Los ambientes más habituales en la ficción publicitaria suelen ser:
- Alos ambientes de lujo
- Blos ambientes modestos
- Clos ambientes naturales (playa, campo, montaña)
114Para Geertz el concepto cultura es esencialmente un concepto...
- Apragmático
- Bsintáctico
- Csemiótico
115¿Según qué tipo de explicación la ideología sirva para defender y apoyar causas concretas, tanto justas como injustas, tanto la igualdad como las desigualdades?
- Aexplicación de solidaridad
- Bexplicación catártica
- Cexplicación de propugnación
116El análisis dialéctico no sirve para descubrir las pautas ideológicas de la publicidad
- ATrue
- BFalse
Information
- Description
- Quiz on Publicidad y manifestaciones culturales, created by diana Olariu on 05/06/2023.
- Author
- diana Olariu
- Language
- Español
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