Assessoria de imprensa

Question 1

A equipe que lida com o processo informativo em contato direto com repórteres e veículos de comunicação em geral, elabora releases e sugere pautas é chamada de assessoria de

Accepted Answer

c)) imprensa.

Answer

a) comunicação.

Answer

b) marketing integrado.

Answer

d) takeaway integrado.

Question 2

São funções inerentes ao trabalho da assessoria de imprensa:

I - Tratar da gestão do relacionamento entre uma pessoa física, entidade, empresa ou órgão público e a imprensa.
II - Estabelecer relações sólidas e confiáveis com os meios de comunicação e seus agentes, com o objetivo de se tornar fonte de informação respeitada e requisitada.
III - Forjar situações para a cobertura sobre as atividades do assessorado, para alcançar e manter - e, em alguns casos, recuperar - uma boa imagem junto à opinião pública.
IV - Mensurar o trabalho, mostrando relatórios consistentes (de preferência usando um indicador-chave de desempenho) aos assessorados com os resultados conquistados.

Está CORRETO o que se afirma em:

Accepted Answer

d) I, II e IV.

Answer

a) I e III.

Answer

b) II e III.

Answer

c) III e IV.

Answer

e) II, III e IV

Question 3

Um assessor de imprensa de um museu enviou aos principais veículos de comunicação, da região onde atua, uma sugestão de pauta sobre a empresa que assessora. Duas emissoras de TV veicularam reportagens abordando a pauta sugerida.

Assinale a alternativa que pode ser relacionada à veiculação dessas reportagens.

Accepted Answer

c) Geração de mídia espontânea

Answer

a) Geração de mídia paga

Answer

b) Geração de mídia proprietária

Answer

d) Geração de native advertising

Answer

e) Geração de content marketing

Question 4

Sobre os produtos e serviços de assessoria de imprensa, relacione a Coluna 1 à Coluna 2, de acordo com o conceito e sua respectiva explicação.

Coluna 1:
1. Mailing.
2. Clipagem.
3. Press kit.
4. Release.

Coluna 2:
( ) Identifica rotineiramente as citações, entrevistas e aparições do cliente ou da organização na mídia.
( ) Lista de contatos, com informações, dos veículos que interessam à assessoria de imprensa e seus clientes.
( ) Texto em formato jornalístico, produzido pela assessoria de imprensa e encaminhado aos veículos de comunicação, que poderá tanto ser aproveitado em parte ou na íntegra como matéria, quanto suscitar novas pautas.
( ) Material de apoio (textos, fotos, documentos) distribuído a jornalistas em dia de coletivas de imprensa ou de eventos.

A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:

Accepted Answer

e) 2 - 1 - 4 - 3.

Answer

a) 4 - 3 - 2 - 1.

Answer

b) 3 - 1 - 4 - 2.

Answer

c) 2 - 4 - 1 - 3.

Answer

d) 1 - 3 - 4 - 2.

Question 5

O clipping tanto é produto quanto é ferramenta de apoio de uma assessoria de imprensa.

A sua função estratégica é bem aproveitada quando

Accepted Answer

e) permite análises além da exposição da marca, como, por exemplo, de mercados, concorrências, atuação de porta-vozes, entre outros.

Answer

a) a assessoria de imprensa foca a precisão das métricas para mensurar a presença da marca na mídia, em centímetros.

Answer

b) o relatório de clipagem consegue reposicionar exposições neutras para serem apresentadas como positivas.

Answer

c) é apresentado diariamente no formato digital, que é mais ágil e moderno, gerando facilidade de acesso para o cliente.

Answer

d) é desenvolvido por empresa terceirizada, não pela própria assessoria de imprensa, para conferir autenticidade e imparcialidade.

Question 6

A obtenção de um bom resultado em assessoria de imprensa passa pela necessidade de identificação de pessoas que, nas redações jornalísticas, sejam capazes de decidir a pauta, como repórteres, editores, subeditores, produtores (em rádios e TVs, por exemplo).

A atividade de selecionar os melhores destinatários para recebimento de releases, pautas, artigos, notas e outros formatos de conteúdos como sugestão de divulgação é denominada:

Accepted Answer

c) elaboração de mailing

Answer

a) clipping

Answer

b) gatekeeper

Answer

d) relacionamento com a mídia

Question 7

No cotidiano da assessoria de imprensa de instituição cultural, a tarefa de elaborar releases para enviar às redações para divulgar novidades sobre a instituição e sugerir pautas é uma das mais importantes. Para tanto, um release deve conter:

Accepted Answer

c) informações inéditas e de interesse geral, que tenham potencial para ser publicadas e se tornar notícias ou reportagens

Answer

a) aspectos positivos e negativos, relacionando qualquer informação relevante para a imprensa

Answer

b) contatos diretos dos diretores e artistas, como e-mail e celular, para que o jornalista possa ligar a qualquer hora e tirar dúvidas

Answer

d) detalhamento minucioso do assunto a ser divulgado, com um mínimo de três laudas, para que o jornalista não precise complementara apuração

Question 8

As assessorias de imprensa produzem materiais em formatos muito similares aos utilizados pelos jornalistas, caracterizando-se como fontes de informação de qualidade e estabelecendo com as redações um acordo tácito de que todos os materiais enviados podem ser reproduzidos, tendo como resultado mídia espontânea.
O significado de mídia espontânea é:

Accepted Answer

b) aparições gratuitas em espaços editoriais

Answer

a) propagandas previstas no plano comercial

Answer

c) citações publicadas em veículos institucionais

Answer

d) conteúdos divulgados na comunicação interna

Question 9

As notícias institucionais são marcadas por necessidades e limitações organizacionais que influenciam e condicionam o modo de fazer (organização do trabalho e rotinas produtivas) e o que é feito (a notícia em si), assumindo, portanto, um caráter intencional e negociado.

Para promover a visibilidade pública da instituição, a assessoria de imprensa divulga as notícias que envolvem os seguintes aspectos:

Accepted Answer

b) certeza, previsibilidade e consenso

Answer

a) ineditismo, crítica e equilíbrio

Answer

c) neutralidade, governança e publicidade

Answer

d) polêmica, transparência e representatividade

Question 10

O bom assessor tem muito de um bom repórter. Apura criteriosamente informações sobre o assessorado, busca dados que compõem uma notícia, procura fontes confiáveis (dentro e fora da organização, se for necessário) para averiguar a abordagem que tem em mente. Na hora de divulgar, tem a função de ajudar seu assessorado a identificar se o fato que ele quer ver divulgado é de interesse público e, assim, passível de se tornar objeto de matéria. Caso não seja, o tema não deve ser levado à mídia

O conhecimento de jornalismo contribui para a seguinte caraterística do assessor de imprensa:

Accepted Answer

c) elaboração de conteúdos editoriais

Answer

a) diagnóstico de resultados técnicos

Answer

b) publicação de anúncios corporativos

Answer

d) adaptação de campanhas publicitárias

Question 11

Uma boa mensuração de resultados compara as mensagens que o cliente gostaria de reforçar na mídia e se o resultado foi obtido ou não. Relata, por meio de gráficos e textos, quais veículos de comunicação retransmitiram esse discurso, que espaço concederam e que impacto causam, de acordo principalmente com o público que atingem.

No que diz respeito às instituições culturais, a mensuração de presença na mídia tem como objetivo específico:

Accepted Answer

a) testar a eficácia das ações

Answer

b) melhorar a lucratividade da marca

Answer

c) atender a demandas dos jornalistas

Answer

d) responder a comentários da internet

Question 12

Qual atividade de comunicação tem por tarefa promover a visibilidade e administrar a reputação ou a imagem de personalidades e organizações, por meio da divulgação de conteúdos informativos e do relacionamento com jornalistas e influenciadores de opinião?

Accepted Answer

d) Assessoria de imprensa

Answer

a) Benchmarking

Answer

b) Merchandising

Answer

c) Agência de notícias

Answer

e) Planejamento midiático

Question 13

(2021 - FGV - Funsaúde-CE) A assessoria de imprensa usa um jargão profissional próprio, muitas vezes com termos em inglês. Relacione os termos listados a seguir às suas respectivas definições.

1. Briefing
2. Clipping
3. Press kit
( ) monitoramento sistemático e rotineiro de veículos de comunicação para identificar as citações sobre a organização ou temas previamente determinados, entregue de modo organizado normalmente para o alto escalão da empresa.
( ) material (releases, catálogos, estatísticas, análises, documentos, fotos, vídeos, publicações), geralmente reunido em pasta, pen drive ou disponibilizado na Internet para subsidiar os jornalistas sobre determinado assunto.
( ) em assessoria, é a preparação da a fonte para uma entrevista ou situação específica, podendo incluir informações sobre o jornalista e linha editorial do veículo e alertas sobre situações ou perguntas prováveis.

Assinale a alternativa que completa os parênteses na ordem correta

Accepted Answer

b) 2-3-1.

Answer

a) 3-1-2.

Answer

c) 2-1-3.

Answer

d) 3-2-1.

Answer

e) 1-2-3.

Question 14

Em conformidade com a relação entre assessoria de imprensa, relações públicas e marketing, assinale a alternativa correta.

Accepted Answer

d) Como ferramenta de marketing, a assessoria de imprensa funciona como facilitadora do fluxo de informações entre o mercado corporativo e os seus diversos públicos.

Answer

a) Assessoria de comunicação está vinculada à comunicação organizacional, enquanto relações públicas está vinculada ao marketing.

Answer

b) Na sociedade midiática, as relações públicas têm se tornado cada vez menos um sistema de gerenciamento de relações com a mídia e cada vez mais um sistema de relação com o público externo.

Answer

c) O marketing tem como foco a objetividade, a transparência e a verdade.

Answer

(E) Assessoria de comunicação e marketing são áreas distintas.

Question 15

Atribua (V) verdadeiro ou (F) falso aos itens e indique a alternativa correspondente.

Compete à assessoria de imprensa:

( ) Divulgar para a imprensa, em geral, as atividades da organização.
( ) Manter contados com os veículos de comunicação.
( ) Coordenar a preparação e editoração de originais, programação visual, diagramação, revisão tipográfica e secretaria-gráfica dos textos a serem publicados. 
( ) Dar cumprimento às diretrizes, planos e projetos concernentes à sua área de atuação.

Accepted Answer

e) V – V – V – V.

Answer

a) F – F – V – V.

Answer

b) V – F – V – V.

Answer

c) V – V – F – V.

Answer

d) V – V – V – F.

Question 16

A conduta ética do assessor de imprensa é fundamental para o exercício de sua função. Para tanto, ele deve se relacionar com os jornalistas de forma transparente.

Neste sentido, faz parte do comportamento ético do assessor de imprensa a opção:

Accepted Answer

c) Produzir pautas e dirimir as dúvidas acerca do trabalho ou atividade do assessorado.

Answer

a) Enviar pauta aos jornalistas para a elaboração de material sobre o assessorado, pagando por esse serviço.

Answer

b) Solicitar a publicação de material, pelos jornalistas, sem observar os interesses do assessorado.

Answer

d) Determinar aos jornalistas condições específicas para que o material elaborado e enviado seja publicado na íntegra.

Answer

e) Acatar as imposições do meio de comunicação para a publicação do material sobre o assessorado, sem considerar os interesses da organização.

Question 17

Marque a opção que NÃO diz respeito aos objetivos de uma assessoria de imprensa.

Accepted Answer

d) Evitar que as notícias de seu cliente apareçam na mídia e tragam mais visibilidade, quando a organização estiver diante de uma crise ou de uma reestruturação.

Answer

a) Fortalecer ou construir a imagem de uma marca, produto, organização ou pessoa, por meio da imprensa em geral.

Answer

b) Construir um bom relacionamento com os jornalistas e tornar-se uma fonte confiável para eles.

Answer

c) Enviar aos jornalistas materiais que gerem notícias para o público-alvo da organização.

Answer

e) Desenvolver uma boa estratégia de comunicação juntamente com o setor de marketing, para promoção do assessorado.

Question 18

Sobre as assessorias de imprensa, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas.

( ) O trabalho do assessor de imprensa se transformou na última década. Houve a ampliação, a diversificação e o fortalecimento de sistemas de interação e informação direta entre fontes e públicos, sem mediação da imprensa. O ritmo acelerado e a competição pelo fornecimento da melhor notícia exigem operações cada vez mais complexas. 
( ) O assessor de imprensa foi chamado para assumir novas responsabilidades. As tarefas e os desafios se ampliaram, exigindo capacidade de criar e administrar diferentes instrumentos de comunicação e atuar como facilitador de diferentes fluxos de informação junto aos públicos. 
( ) A assessoria de imprensa, na década de 1960, agia de forma integrada a outros departamentos de comunicação, como relações públicas e publicidade. Hoje, a assessoria de imprensa é uma unidade com vida própria, independente, age de forma fragmentada, vinculada ao principal gestor, visando o bom relacionamento com a imprensa na busca de visibilidade da organização e dirigentes. 
( ) A assessoria tem que atuar preventivamente para minimizar riscos, antecipar necessidades e ser proativa para criar oportunidades de informar a sociedade e levar a mensagem organizacional num ambiente competitivo e inundado por informações dos mais variados tipos.

A sequência está correta em

Accepted Answer

b) V - V F - V.

Answer

a) V - F - F - V.

Answer

c) F - V - F - V.

Answer

d) V - F - V - V.

Question 19

Sobre a assessoria de comunicação e a assessoria de imprensa, marque a alternativa INCORRETA:

Accepted Answer

c) O Código de Ética dos Jornalistas Brasileiros reconhece características da assessoria de imprensa que a diferencia da assessoria de comunicação.

Answer

a) Assessoria de comunicação é uma atividade multidisciplinar que abrange as áreas das relações públicas, da publicidade e propaganda e do jornalismo, enquanto assessoria de Imprensa envolve somente a última.

Answer

b) Assessoria de imprensa deve ser exercida por jornalistas, já a assessoria de comunicação pode ser realizada por profissionais de qualquer área da comunicação.

Answer

d) O relacionamento com as redações jornalísticas, através de releases e sugestões de pautas, é um serviço peculiar da assessoria de imprensa, enquanto a assessoria de comunicação constrói e implementa o plano de comunicação das organizações assessoradas, integrando relações públicas, jornalismo e publicidade e propaganda.

Question 20

Entre os instrumentos que o assessor de imprensa dispõe para a oferta de um bom atendimento, uma avaliação quantitativa e qualitativa periódica a respeito da imagem da organização ou assessorado na mídia deve ser feita por meio de

Accepted Answer

b) Auditoria de imagem.

Answer

a) Relatório de avaliação.

Answer

c) Mensuração de resultados.

Answer

d) Clipping.

Question 21

Uma das principais ferramentas utilizadas para contato do assessor de imprensa com jornalistas, o release deve ser elaborado com as informações necessárias para auxiliar o trabalho da imprensa e enviado por e-mail à maior quantidade possível de jornalistas, ainda que sem a autorização do destinatário, pois, quanto mais jornalistas o receberem, maior será a probabilidade de ser publicada a informação.

Accepted Answer

Errado

Answer

Certo

Question 22

A principal diferença entre release e nota oficial consiste no caráter promocional do primeiro instrumento e na formalidade do segundo, o qual é reservado à comunicação de informações desmentidas ou contraditórias.

Accepted Answer

Errado

Answer

Certo

Question 23

O conceito de “position paper” refere-se à seleção de matérias relativas à determinada organização que tenham sido publicadas em meios de comunicação.

Accepted Answer

Errado

Answer

Certo

Question 24

Um dos instrumentos de divulgação de uma assessoria de imprensa para divulgação para a imprensa é o press kit. É um material que tem a finalidade de ajudar o jornalista na hora de ele escrever a reportagem. Ante ao exposto, assinale a alternativa correta

Accepted Answer

a) O press kit pode ser composto de textos, artigos, números, índices econômicos e outros materiais destinados à divulgação de fato jornalístico.

Answer

b) Folders publicitários, em que se procura dar ênfase aos aspectos grandiloquentes da companhia, devem ser parte do press kit.

Answer

c) O press kit deve ser redigido em linguagem informal, para deixá-lo mais palatável ao jornalista ou ao público em geral.

Answer

d) ) A apresentação desse material do press kit não é importante, apenas seu conteúdo.

Question 25

Para a organização de entrevistas coletivas, o assessor de imprensa deve considerar, entre outras coisas, o horário das diversas redações e alertar o assessorado a não conceder entrevistas individuais, ao final da coletiva, para evitar constrangimentos ou favorecimento de algum veículo.

Accepted Answer

Errado

Answer

Certo

Assessoria de imprensa

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