Estrategia y Marketing

Estrategia y Marketing

1. Estrategia.

   • Ventaja Competitiva
     • Recursos y capacidades de la empresa
       • Satisfacción de los grupos participantes de la organización
         • Grupos de interesados en la actividad de la organización
           • Directivos
             • Empleados
               • Sociedad
                 • Grupos minoritarios
                   • Acreedores
                     • Proveedores
                       • Consumidores
       • En busca de la sostenibilidad de la empresa
         • Atributos
           • Unicidad
             • Imitabilidad
               • Durabilidad
                 • Insustituibilidad
                   • Que no se pueda sustituir el producto
                 • Duradero en el Mercado
               • Cualidad de imitar
             • Cualidad de ser Unicos
     • Productos con atributos o características que confieren superioridad
       • Elementos de la ventaja competitiva
         • Fuentes de Ventaja
           • Posiciones Ventajosas
             • Resultados

2. La estrategia y marketing en los diferentes niveles Organizativos.

   • Niveles organizativos y estrategia
     • Estrategia corporativa
       • estrategia de Negocios
         • Estrategia funcional
           • Maximización de los recursos asignados a la correspondiente función
         • Aprovechamiento de las habilidades y recursos para lograr la ventaja competitiva
       • Determinar los objetivos específicos asignados a cada negocio
   • El marketing en los diferentes niveles organizativos
     • Marketing como filosofía
       • Marketing estratégico
         • Marketing operativo
           • Puesta en marcha de las estrategias
         • Análisis del mercado para satisfacer las necesidades del consumido
       • Invocar la orientación al mercado

3. La Orientación al mercado como fuente de ventaja competitiva.

   • La orientación al mercado
     • Consecuencias de la orientación al mercado
       • Determinantes de la orientación al mercado
         • Factores relativos a la alta dirección
           • Dinámica interdepartamental
             • Sistemas Organizativos
               • Formalización
                 • Departamentalización
                   • Centralización
             • Grado de conflicto Interdepatamental
               • Grado de coordinación entre los diferentes departamentos
           • Importancia de las necesidades de los consumidores
             • Aversión al riesgo
       • Orientación al mercado
         • Resultados Económico - Financieros
           • Resultados sobre el consumidor
             • Resultados sobre la innovación
               • Resultados sobre los empleados
                 • Compromiso con la empresa
                   • Orientación al consumidor
                     • Satisfacción en el trabajo
               • Grado de novedad
                 • Éxito de los nuevos productos
             • Calidad
               • Lealtad
                 • Satisfacción
           • Beneficios
             • Ventas
               • Cuota de mercado
     • Determinantes
       • Moderadores
         • Resultados
       • Perspectiva Cultural
         • Perspectiva comportamental
           • Procesamiento de la información del mercado
         • Actitudes necesarias para la creación de un valor superior para el consumidor

4. Las actividades de marketing en la empresa

   • El marketing estratégico
     • Definición y análisis del mercado
       • Diagnóstico estrategico
         • Elección de una estrategia de marketing
           • Marca
             • Internacionalización
               • Desarrollo de nuevos productos
                 • Imitación
         • Recursos y capacidades
           • Cartera de Productos
       • análisis del atractivo
         • Segmentacíon
           • Competencia
             • Posicionamiento
   • El marketing operativo
     • Diseño, Ejecución y control del plan estratégico del marketing
       • Mix de marketing
         • Presupuesto
           • Programación temporal

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