COMUNICACIÓN Y MEDIOS

COMUNICACIÓN Y MEDIOS

1. El hombre como ser social, interactúa, transmite y recibe información.

   • MEDIOS DE COMUNICACIÓN; tienen un papel determinante:
     • SOCIOLOGÍA: Ciencia social; acciones e interacciones de los individuos.
     • COMUNICACIÓN: Estudia y analiza los procesos, desde la escritura hasta el habla y que son usados para la interacción humana.
     • SOCIOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN: Estudia las implicaciones socioculturales que nacen de la mediación simbólica; (radio, cine, televisión, internet, entre otras.)

2. WILBUR SCHRAMM Padre fundador en el estudio de la comunicación.

   • Precisa que: 1. No hay disciplina, ni modelo psicológico y social conjugado que contemple la totalidad del estudio ciento;oficio de la comunicación. 2. No hay audiencia pasiva, sino un proceso relaciona activo. 3. Comunicación colectiva o de masas afectiva.
     • Modelo de la Tuba

3. PAUL LAZARSFELD.- Teoría del doble flujo=procesos de influencia. El receptor tiene influencia.

   • Contraposición a la teoría de la Aguja Hipodérmica.
     • El receptor tiene la capacidad de interpretar los mensajes.
     • Medios de comunicación Funciones: Conferir prestigio y reforzar las normas sociales. Disfunciones: Narcotizante
   • Fundador del análisis sociológico norteamericano sobre los medios y sus efectos en la opinión pública.
     • Plataforma para la teoría del Two Step Flow Communications o Doble Flujo.

4. HAROLD LASSWELL; Asume que los medios de comunicación son poderosos y causan un efecto directo e inmediato en el receptor.

   • El mensaje llega sin resistencia, no hay obstáculos entre estímulo-respuesta; la audiencia es pasiva y responder sin resistencia al enunciado.

5. ROBERT K. MERTON

   • Hacia su máxima expresión fundamento el funcionalismo comunicativo de Lasswell
     • TEORÍA FUNCIONAL ESTRUCTURALISTA
       • ANÁLISIS EMPÍRICO de los resultados sociales.

6. CARL HOVLAND

   • Psicológo experimental.- Comunicación y cambios de actitud.
     • Fue muy cuidadoso, hermético, experimental, en su método; en el cual variaba un solo elemento cada vez, controlando los otros, y probando hipótesis tras hipótesis, estructurando lenta pero segura una teoría sistemática de la comunicación.