Conceitos Básicos ADWORDS

Conceitos Básicos ADWORDS

1. Pesquisa Google (SEO) X Links Patrocinados (SEM)

   • ORGÂNICO
     • ferramenta WEBMASTERS - análise para ver se as pessoas alcançam o seu site pelos anúncios ou resultados orgânicos
     • Relatório - taxa de clique/consulta orgânica
     • Relevância - Page rank
   • ADWORDS
     • publicidade online
       • campanhas altamente mensuráveis comparado as mídias tradicionais
       • escolher quanto investir
       • escolher quanto pagar por cliques
       • Mensuração apurada
         • incluir ANALYTICS
       • controle de ROI
         • apurar CUSTOS gerais e RECEITAS
         • testar lances

2. Redes do Google

   • Redes de Pesquisa
     • Buscador Google
     • Buscador Parceiros
       • * Existe relatório para ver o desempenho entre Google e Parceiros
     • Indicado para resposta direta, PARA EMPRESAS QUE QUEREM EXIBIR ANÚNCIOS QUANDO OS USUÁRIOS ESTIVEREM PROCURANDO/PESQUISANDO PRODUTOS OU SERVIÇOS
       • CONVERSÃO
         • VENDAS
         • CADASTROS
         • ENQUETES
       • ROI
         • LANCES DEVEM VISAR LUCRO
         • CONSIDERAR custo do produto x receita
     • ANÚNCIOS
       • CTA eficiente - sempre inclua benefícios, promoções e seus diferenciais
       • políticas Adwords - garantir que anúncios sejam úteis, relevantes e seguros. Proibido "clique aqui" ou sugestão de amizade/namoro
       • Rotação de anúncios otimizar CTR - exibe anúncioscom melhor desempenho com mais frequência
       • Extensão de Anúncios - info adicionais nos anúncios
         • Local - atrelado ao Google Shopping, o anúncio só aparece para quem está próximo
         • SITELINKS - atalho para mais páginas do seu site.
         • CHAMADA - incluir telefone como opção de interação
     • PLANEJADOR DA REDE DE PESQUISA
       • permite consultar tráfego potencial
       • permite multiplicar lista de palavra-chave
   • Redes de display
     • Parceiros Adsense (Programa de afiliados)
     • Domínios Google (Youtube e Gmail)
     • Indicado para Empresas que queiram exibir anúncios em sites, aplicativos e vídeos no YouTube. Alcançar pessoas com interesses em produtos semelhantes ao seus.
       • Foco em cliques: CPC (Custo por Clique) Objetivos de marketing: Resposta direta (conversões)
       • Foco em impressões: CPM (Custo por Mil impressões) Objetivos de marketing: Branding (impressões)
     • Doubleclick AdExchange
     • planejador REDE DE DISPLAY
       • sites relevantes onde anunciar
       • permite ver histórico de CPC por canais e palavras-chave
   • Branding/marca
     • Impressões
     • Mídia gráfica é ideal para oferecer visibilidade e construção da marca, apresentar produtos
     • Páginas de destinos que promovam a interação do usuário com a marca
     • Orientação: - CPM - conversão, utilize os otimizadores de conversão e da rede de display
     • Para medir eficácia deve ser utilizado alcance (cobertura) e frequência. CPA, TX DE CONVERSÃO E CONVERSÃO DE EXIBIÇÃO
     • Segmentação contextual: + rendimentos e conversões estáveis
     • Segmentação geográfica, idiomas e programação de anúncios
   • CTR de uma rede não influência na outra (IQ)

3. CAMPANHAS

   • OBJETIVOS
     • definir metas de negócios
     • metas gerais de mkt e conversões
   • TIPOS DE REDES
     • SOMENTE rede de pesquisa
       • padrão
       • todos os recursos - programação de anúncios; resposta direta
     • SOMENTE rede de display
       • Parceiros AdSense
       • youtube
       • Remarketing
         • A Segmentação de remarketing permite criar lista de visitantes baseados na visita ao seu site. É possível criar campanhas específicas para visitante qualificados que já estiveram em contato com sua marca, produto ou serviço.
       • Branding
     • rede de PESQUISA COM EXIBIÇÃO em display
       • PADRÃO - somente anúncios de texto
       • TODOS os recursos
       • MESMO ORÇAMENTO para as duas redes
       • maior amplitude da campanha
     • Google Shopping
       • e-commerce e grande quantidades de produtos
     • Vídeos
       • BRANDING e engajamento
     • CTR de uma rede não influência na outra (IQ)
   • LOCAIS DA CAMPANHA
     • usar o IP para identificar onde estão os usuários
     • Segmentação por raio: apresenta anúncios nas áreas abrangidas do mapa. Indicado para anunciantes que serviços alcançam clientes em um raio específico.
     • intenção de pesquisa (quando inclui o local na pesquisa) - configuração avançada de local
   • IDIOMA
     • idioma do usuário - interface do google
   • ORÇAMENTO
     • VALOR MÁXIMO DIÁRIO - controla a exposição ideal enquanto não se alcança a lucratividade
     • ORÇAMENTO RECOMENDADO - baseado em volume de impressões. Abaixo do recomendado, não serão exibidos com a frequência necessária e impressões potenciais serão perdidas
     • Método de exibição
       • PADRÃO - distribui o orçamento ao longo do dia, pode não mostrar o anúncio quando pesquisado
       • ACELERADO - exibir o anúncio sem restrição ate acabar o orçamento
     • SUPERFORNECIMENTO - pode exis<r variações de cobrança no orçamento diário em até 20%. Porém ao final de cada período de faturamento, você nunca pagará mais do que o número médio de dias de um mês (30,4) mul<plicado por seu orçamento diário.
   • TIPO DE LANCE
     • REDE DE PESQUISA
       • CPC
         • MANUAL
           • observar o lucro obtido pelos cliques e não o custo por clique
           • deve-se basear no valor do produto
         • AUTOMÁTICO
           • o Google escolhe o lance, visando atingir o máximo de cliques dentro do orçamento. Resposta rápida. Praticidade
       • CPA
         • otimizador de conversões -
           • CPC maior por clique convertido CPC menor por clique não convertido
           • sistema controla lances baseados no histórico e metas CPA
           • o anunciante continua pagando por clique ou ligação
         • não visa lucro
     • REDE DE DISPLAY
       • CPC
       • CPA
       • CPM
         • custo por mil impressões
         • CPM efetivo (E-CPM)
           • quando anunciante de CPC e CPM concorrem ao mesmo leilão
     • ESTRATÉGIAS DE LANCE
       • lances maiores/menores para celulares
       • lances maiores/menores para locais
       • Defina lances para exibir seu anúncio na primeira página ou na parte superior da primeira página de resultados de pesquisa.
   • PROGRAMAÇÃO DE ANÚNCIO
     • define-se o horário de exibição da cmpanha
     • Status pendente - [data futura
     • status finalizado - [campanha expirada
   • RELATÓRIOS
     • segmentar dispositivos
       • permite ver estatísticas de desempenho em notebook, tablets, celulares, desktop
     • segmentar tipo de clique
       • permite ver estatísticas de cliques em anúncios ou no click call to
     • estatística por horário

4. GRUPO DE ANÚNCIOS - definição de temas comuns

   • Rede de Pequisa
     • incluir palavras-chave, anúncios e páginas de destino relacionadas ao tema
   • Rede de Display
     • palavra-chave também é chamada de seleção automática de canais.
       • anúncios com os temas das palavra-chave aparecem do lado de conteúdo relevante
     • segmentação por canais
       • canais gerenciados - exige escolha por parte do anunciante
       • canais automáticos (Google decide onde mostrar seus anúncios)
     • segmentação por interesses
       • pelo interesse do usuário
     • segmentação demográfica
       • gênero
       • idade
   • Agrupe palavras-chave em temas comuns e utilize um tema por grupo de anúncios.

5. PALAVRAS-CHAVE - correspondências

   • AMPLA
     • sinônimos, plural e erros ortográficos (inclusive acentos)
     • Interpretações do Google
     • Variações e erros - Google mostra automático
   • Frase
     • "aspas" sequência exata
   • Exata
     • [TERMO EXATO] - menor custo
   • Negativa
     • não mostra anúncio se a palavra-chave ou termo está negativado
     • Melhora CTR - reduz cliques irrelevantes
     • lista de palavra negativas
   • palavra-chave duplicada concorrem entre si
   • Exclua palavra-chave que gera muita impressão e pouca conversão

6. Classificação dos Anúncios

   • Classificação do Anúncio = LANCE CPC MÁXIMO x ÍNDICE DE QUALIDADE
     • CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO é o termo utilizado para definir a posição que seu anúncio vai ser exibido no buscador Google.
       • Análise a cada leilão
     • LANCE MÁXIMO (CPC Máximo) é o valor máximo que o anunciante está disposto a investir, em palavras chave ou canais, no leilão do Google.
       • CPC REAL (Assistente de Descontos) O Google cobra o valor real de CPC, ou seja, o valor mínimo necessário para manter sua posição até o limite do CPC. valor mínimo cobrado para superar o concorrente que está uma posição abaixo na classificação
       • se os índices de qualidade forem iguais, um lance de 1 centavo é suficiente para ficar acima dos demais
     • Índice de Qualidade é a nota que o Google atribui a sua campanha, visando avaliar o quão relevantes são os anúncios para os usuários do Google.
       • Índice de qualidade = CTR + Relevância da página x pesquisa do usuário + velocidade e transparência do site + outros fatores.
         • CTR - Taxa de cliques (cliques dividido por impressões) Número de cliques recebidos pelo anúncio, dividido pelo números de vezes que ele foi exibido (impressões).
         • Relevância entre a palavra-chave ou termo de pesquisa do usuário com o texto do anúncio e página de destino
           • Página de Destino: Deve conter o produto ou serviço encontrado e formulários de contato. deve ser relevante e intimamente relacionada ao anúncio. Para usuários oriundos de dispositivos móveis, criar páginas otimizadas.
           • O recurso Experiência permite testar diferentes tipos de lance, anúncios e páginas de destino, utilizando parte do leilões que você participa. Ele usa, por exemplo, 20 % do orçamento em uma experiência para testar uma nova página de destino.
         • Velocidade, transparência do site e se é otimizado para o dispositivo
         • outros fatores (histórico da conta, histórico do CTR da URL,desempenho geográfico, dispositivo, formato dos anúncios, impacto das extensões dos anúncios).