¿Qué es Marca Personal- Branding?

¿Qué es Marca Personal- Branding?

1. Una marca es un símbolo construido para identificar, diferenciar y posicionar los productos en el mercado. En esencia, la marca está formada al menos por cinco elementos significativos:

   • Un nombre: Único y fácil de recordad, puede ser una abreviatura, una palabra que no existe, una combinación de palabras, o puede llevar el nombre de su creador.
     • Eslogan: Frase fácil de recordar que favorece el posicionamiento de la marca.
   • Un símbolo: Diseño con tipografía y colores distintivos, que sea rápido de identificar, diferenciar y recordar.
   • El logotipo: Formado por letras e imágenes. Suele ser un símbolo único, que está asociado inmediatamente a aquello que representa.
     • Personalidad: Son los valores que proyectan las marcas.

2. ¿Qué es el branding personal?

   • Es el proceso de creación de nuestra marca. Se trata de hacer consciente la huella que dejamos y dar los pasos necesarios para que esta sea la que queremos dejar. En otras palabras, se trata de la gestión de todos aquellos elementos que contribuyen a la construcción de nuestra marca
     • ¿Cómo mejorar y desarrollar tu marca personal?
       • 1. Dedicación: En primer lugar es vital ser consciente que crear, mejorar y desarrollar tu marca personal necesita mucho trabajo. Este trabajo vendrá planificado mediante la estrategia seleccionada y las acciones necesarias para plasmar el mensaje de la misma.
       • 2. Fomentar las relaciones y conexiones: También denominado networking, es importante crear de forma continuada una red de contactos que te ayuden a conocer y crear oportunidades.
       • 3. Constancia en Redes Sociales: Como hemos dicho anteriormente, la constancia es una cualidad primordial para llegar a obtener éxito con la marca personal. Se constante en la publicación en redes sociales: comparte, crea contenido, contesta a seguidores… de esta manera estarás creando valor.
       • 5. Contenido de calidad: Tiene mayor valor un artículo bueno y completo de 2.000 palabras que tres de 500 palabras. El contenido ha de ser de calidad, original y útil.
       • 4. Interacción: Interactúa siempre que puedas tanto en tus propios sitios personales como en los de terceros. Genera diálogo, fomenta el conocimiento y la curiosidad o aporta soluciones, lo importante es mostrar que tu marca está viva y atenta a su público.

3. Beneficios de contar con una marca personal

   • Una marca personal proporciona muchos beneficios a un perfil profesional, sin importar al ámbito al que se dedique.
     • 1. La diferenciación, tan necesaria en el mundo competitivo a nivel laboral de hoy en día. Poder diferenciarse, ser único, dentro de un ámbito económico concreto es muy favorecedor para la idea de origen de dejar huella.
       • 4. La visibilidad y la credibilidad son otros beneficios derivados de contar con una marca fuerte, ya que ser visible y tener presencia en un ámbito en concreto otorga más credibilidad
     • 2. La especialización es la base para poder mostrarse diferente a través de la marca y experto en un ámbito concreto.
     • 3. Lograr el reconocimiento es otra de las ventajas más importantes de contar con una marca personal. Impactar en otras personas hará que la marca consiga ser reconocida con tan solo una imagen o un eslogan.
       • 5. Favorece el autoempleo. Esto es muy útil para aquellos profesionales que son autónomos y que deben venderse bien para conseguir clientes.

4. Pasos para construir una marca personal

   • 1. Definir los objetivos. Una marca personal se puede crear para conseguir clientes, colaboraciones o un empleo en una empresa de renombre. Saber qué se persigue es clave para empezar a construirla. Estos objetivos deben cumplir con la regla SMART: ser específicos, poder medirlos, ser alcanzables, ser realistas y poder cuantificarlos.
   • 2. Determinar el público objetivo. El buyer persona debe ser un perfil detallado, con características bien definidas, de manera que cualquier acción que tenga que ver con la marca personal esté dirigida a ese público concreto.
   • 3. Definir el mensaje y tono de comunicación. A través de la marca se intuyen valores y características del profesional que hay detrás. Esto también va implícito en los mensajes que se transmitan y, lo que es casi más importante, cómo se transmitan. Un tono serio u ameno y divertido cambiará la percepción sobre la marca. También la forma de dirigirse al público, de tú o de usted.
   • 4. Elegir el nombre de la marca. Puede ser el nombre del profesional al completo, una abreviatura o un mote. Cualquier nombre es válido siempre que sea fácil de recordar y de pronunciar. Además, los nombres breves y con gancho tienen más potencial en el mundo de las marcas.
   • 5. Diseñar la imagen corporativa. La imagen que represente a una marca tiene que identificar todos los valores y características por los que quiere ser conocida. El color y la tipografía serán aspectos muy a tener en cuenta para transmitir sensaciones que se ajusten a la identidad de la marca.
   • 6. Cuidar la reputación online. La presencia en redes sociales no es algo negociable, es prácticamente una obligación. Pero no solo se debe estar presente, sino que esa presencia debe ser cuidada con contenidos de interés para los seguidores y propuestas atractivas sobre la marca, para conocerla mejor y crear una comunidad fiel. Y no solo en redes, sino que la web y el blog deben ser otros dos canales muy cuidados. De todo ello dependerá la reputación online de la marca, la cual hay que gestionar debidamente para evitar crisis que puedan repercutir negativamente en la marca
   • 7. Planificar y medir resultados. En cualquier estrategia es tan importante planificarla bien en base a objetivos claros como analizar si esos objetivos se han cumplido. En caso contrario, tocará hacer cambios para ir en dirección correcta

5. ¿Por qué necesitas potenciar tu marca personal?

   • 1. Diferenciarse de la competencia: Prácticamente en todos los sectores profesionales existe una alta competencia, diferenciarse y ofrecer un valor nuevo e innovador, mediante tu marca personal, puede ayudarte a elevarte por encima de los demás.
   • 2. Visibilidad. Una marca personal trabajada eficientemente te proporcionará una mayor visibilidad, posibilitando un mayor abanico de posibilidades y oportunidades.
   • 3. Desarrollo de la imagen profesional y personal: El proceso de creación de la marca personal ayuda a tener un mayor conocimiento de nuestro perfil personal y profesional, ofreciendo una mayor transparencia sobre lo que deseamos y las metas que queremos conseguir.
     • 4. Posicionamiento y mensaje: Una marca personal bien trabajada te posiciona a nivel profesional y permite dar una mayor voz y fuerza a tu mensaje.

6. Errores que no se deben cometer en una marca personal

   • 1. Pretender dar una imagen que no se corresponde con la realidad. Es muy importante ser fiel a uno mismo y transmitir aquellas experiencias y valores con los que se cuenta realmente.
     • 2. Improvisar. Es vital tener una estrategia planificada con puntos clave que se deben seguir. Aunque el espíritu de la marca y del profesional que haya detrás sea más proclive a la improvisación, no será una buena táctica en este caso.
       • 3. La estrategia para crear el personal branding no debe ser un boceto sino un guion claro y conciso. Solo así se podrán medir luego los resultados y el cumplimiento de los objetivos.
         • 4. Su definición debe ser tal que no haya errores a la hora de dirigir las acciones. Y es que uno de los errores en cuanto al buyer persona pasa por no entender qué quieren y esto suele estar relacionado con una mala definición de a quién se dirige la marca.
           • 5. La presencia en redes sociales debe ser de calidad y nunca abandonar los perfiles. La sensación de dejadez no hará un favor a la marca, y esta decaerá ante su público y los buscadores de Internet.