Elementos esenciales del Branding

Elementos esenciales del Branding

1. Marcas

   • ayuda a las personas a tomar decisiones de compra
     • comportamiento de compra
       • se basa de la percepción de la marca
         • qué tan relevante es para el consumidor
   • Propósito de branding
     • el producto, servicio es la opción preferida
       • dentro de la mente del consumidor
   • representa la promesa que está dispuesta hacer y mantener
     • en el mercado
       • la marca debe medirse para saber su penetración
         • evaluación de marcas y su ranking; son una forma de medirllo
   • tiene 4 pilares
     • diferenciación
     • relevancia
     • estima
     • conocimiento

2. Brand vs branding

   • la suma intangible de los atributos del producto
     • las marcas son creadas en la mente del individuo
       • te lleva a través de una experiencia
   • no puede controlar lo que la gente piensa de la marca
     • sólo puede influir
       • todo es a través de señales
         • las cuales crean asociaciones en la mente del consumidor

3. señales de una marca

   • idea de marca
     • la función
   • personalidad de marca
     • la actitud que proyecta
   • identidad verbal
     • su nombre y cómo hable
   • identidad visual
     • cómo se ve
   • identidad sensorial
     • cómo suena y parece

4. Inicio de un proyecto de branding

   • dos razones por lo que una empresa necesita del branding
     • 1. La creación de un producto empresa y 2. el deseo de cambiar una marca existente
   • iniciar con el compromiso correcto
     • la marca refleja lo cómo una empresa se encuentra
       • como la visión que se tiene
         • el CEO debe estar 100% de acuerdo
           • sólo existe una oportunidad por lo que se debe hacer bien
   • inicia con la correcta estrategia
     • un correcto branding no puede salvar una marca pobre
       • es importante responder a
         • ¿Qué estamos vendiendo?
           • toma decisiones difíciles sobre el mercado al que se va a lanzar el producto
         • ¿Quién lo necesita?
           • hacia lo más específico y selectivo en los consumidores
         • ¿Cuál es el beneficio para los consumidores?
           • los aspectos que diferencían a un producto de la competencia y en que lo beneficia
   • cllientes
     • crear una referencia del punto de vista de un cliiente hacia una marca
       • ¿qué es lo que conecta al cliente?
         • poder entregar la promesa de marca
   • equidad de marca
     • coherencia lo que representa la marca con lo que se hace como empresa
       • generar una pertenencia de los empleados con la misma marca y no sólo con el consumidor
   • descubrir ideas e identificar oportunidades
     • iniciando con "la gran idea!"
       • reunir ideas acerca de los consumidores, competencia y de la misma marca

5. idea de una marca

   • un buen análisis te lleva identificar areas de oportunidad de una marca
     • conlleva personas listas, claridad y creatividad
       • lo que importa es diferenciarse de la competencai

6. arquitectura de marca

   • componente importante es tener una estructura clara y relación con las marcas del portafolio
     • ¿qué es lo que quieres mostrar?
       • y cómo lo harás a tu mercado
         • también abarca temas emocionales
           • las decisiones deben tomarse con calma y claramente
     • Birief creativo
       • una vez que ya se tiene la idea y personalidad de la marca
         • documento corto donde encapsula todas las identidades
           • el inicio que dará pie a la marca para los consumiidores, en un documento

7. personalidad de marca

   • ninguna marca es igual
     • todo inicia con la interacción que tiene el consumidor con la marca
       • creando pasión interna por ellas

8. elaboración de la identidad verbal

   • nombre
     • encapsulación de lo que es la marca
       • demanda demasiada creatividad
     • slogan
       • aparece en conjunto con el nombre
     • tono de voz
       • cómo dices las cosas con lo que se hace

9. diseño visual e identidad sensorial

   • buenos diseños hacen que el cliente identifique la marca
     • todas las marcas tienen una personalidad para crear asociaciones
       • logo/ identidad corporativa
         • el primer elemento que viene a la cabeza del consumidor
       • color
         • hay estudios que explican la razón de cada color en una marca
       • mira y siente
         • el palette de color en conjunto con la imagen
           • generando una personalidad dinámica
       • envoltura, empaquetado
         • llamar la atención del consumidor
           • el envoltorio dice mucho de lo que la marca quiere transmitir en segundos
             • el empaquetado se crea antes
   • una vez creado todo el diseño que conlleva el producto
     • cómo se comunica

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