Marktforschung

Beschreibung

mittel Marketing (Marktforschung) Mindmap am Marktforschung, erstellt von Kaja-Lotta am 13/02/2014.
Kaja-Lotta
Mindmap von Kaja-Lotta, aktualisiert more than 1 year ago
Kaja-Lotta
Erstellt von Kaja-Lotta vor etwa 10 Jahre
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Zusammenfassung der Ressource

Marktforschung
  1. 1. Problemformulierung
    1. auf ausgewählte Ziele fokussieren
      1. Definition der Grundgesamtheit
        1. z.B, Altersgruppen
          1. nur Männer
          2. Festlegung d. Untersuchungsdesigns
            1. deskriptiv

              Anmerkungen:

              • Variablen beschreiben, keine Zusammenhänge aufzeigend
              1. explorativ

                Anmerkungen:

                • Keine Ausgangshypothese Forschend, entdeckend Dient zum ersten Verständnis, Strukturierung, Zusammenhänge erkennen
                1. explikativ

                  Anmerkungen:

                  • Untersuchung der Ursache: Hypothese wird im Vorraus aufgestellt und die Zusammenhänge von Variablen untersucht.
              2. 2. Durchführung
                1. Intern

                  Anmerkungen:

                  • Die Marktforschung wird INTERN d.h. vom eigenen Unternehmen durchgeführt
                  1. Kontrolle über Prozess, eigene Erfahrungen
                  2. Extern

                    Anmerkungen:

                    • Die Marktforschung wir einem Marktforschungsinstitut überlassen
                    1. Spezialisten: Methodenkennnis, Kostenvorteil, Objektivität, Akzeptanz, Kapazitäten
                  3. 3. Datenerhebungsmethode
                    1. Sekundärdaten
                      1. bereits vorliegend [intern,extern]
                      2. Primärdaten
                        1. Selbsterhebung von Daten
                          1. qualitative Forschung
                            1. Tiefeninterview, Gruppendiskussion
                              1. explorativ
                                1. ZIEL: Denk-, Handlungs- & Empfindungsweisen verstehen
                                2. quantitative Forschung
                                  1. Standartisierte mündl., schriftl., telefon. o. online Befragung
                                    1. explikativ
                                    2. Beobachtung
                                      1. Erfassung wahrnehmbarer Verhaltensweisen
                                        1. Kostengüntig, kein Interviewereffekt
                                        2. Experiment
                                          1. Erkennen v. Ursachen-Wirkungs-Zusammenhang
                                            1. Manipulation einer Variablen -> Auswirkung auf andere
                                            2. Befragungs- &/o. Beobachtexperiment
                                              1. Labor vs. Feldexperiment
                                              2. Panel
                                                1. gleichbleibender Kreis an Adressaten
                                                  1. Wiederholte Befragung zum gleichen Untersuchungsgegenstand
                                          2. 4. Stichprobenauswahl
                                            1. Abgrenzung der Grundgesamtheit
                                              1. Teilerhebung
                                                1. Zufallsauswahl
                                                  1. bewusste Auswahl
                                                  2. Vollerhebung
                                                2. 5. Skalierung
                                                  1. Nominal
                                                    1. Nur Aussagen über "ist =" "ist nicht ="
                                                      1. Geschlecht
                                                        1. Familienstand etc.
                                                        2. Ordinal
                                                          1. Rangfolgen
                                                            1. A > B < C
                                                            2. Intervall
                                                              1. Abstände messbar
                                                                1. z.B. Einkommen v. 1€ - 100€
                                                                  1. kein "natürlicher" Nullpunkt
                                                                  2. Ratio
                                                                    1. Gibt einen Nullpunkt
                                                                      1. Alle Rechenoperationen möglich
                                                                    2. 6. Erstellung des Fragebogens
                                                                      1. 1. Entscheidung über Frageinhalte
                                                                        1. 2. " Frageformate (offene, geschl.)
                                                                          1. 3. Frageformulierung (einfach, neutral, eindeutig)
                                                                            1. 4. Fragereihenfolge
                                                                              1. Äußere Gestaltung d. F-bogens
                                                                                1. Pre-Test, Fertigstellung
                                                                                2. 7. Editierung & Kodierung der Daten
                                                                                  1. Daten vorhanden, leabar, fehlerfrei, vollständig?
                                                                                    1. wie mit fehlenden Werten umgehen?
                                                                                      1. Kategorisierung v. Rohdaten
                                                                                        1. Bsp.: Geschlecht 1=männlich, 2=weibl, -1=keine Aussage
                                                                                      2. Datenanalyseverfahren
                                                                                        Zusammenfassung anzeigen Zusammenfassung ausblenden

                                                                                        ähnlicher Inhalt

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                                                                                        Simone Baumg
                                                                                        Marktforschung
                                                                                        Kaja-Lotta
                                                                                        Datenanalyse Multivariate Verfahren
                                                                                        Kaja-Lotta
                                                                                        Marketing
                                                                                        Sabrina Heckler
                                                                                        Datenanalyseverfahren
                                                                                        Kaja-Lotta
                                                                                        Märkte und Marketing
                                                                                        Kaja-Lotta
                                                                                        Marketing und Verkauf - Fragen 1 bis 200
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