Zusammenfassung der Ressource
Cinco "P" -
Definiciones de
Estrategia
- Como un Plan
- Curso de acción conscientemente proyectada
- Una directriz o cojunto de directrices para abordar una situación
- Tiene dos características esenciales:
- Se elaboran con anterioridad a las acciones para las que se aplican
- Se plantean de forma consciente e intencional
- Las definiciones en diversos campos refuerzan este punto de
vista:
- Militar
- Teoría de juegos
- Administración de empresas
- Las estrategias pueden ser:
- Generales
- Específicas
- Como Estratagema (Ploy)
- Es una "Maniobra" determinada y proyectada para burlar a un
competidor
- Una empresa puede "amenazar" con ampliar su operación
para desanimar a un competidor
- La estrategia es la amenaza, no el ampliar la operación
- Porter (1980) - Competitive Strategy
- Señales del mercado
- Movimientos competitivos
- Schelling (1980) - The Strategy of Conflict
- Estrategias dirigidas a burlar a los rivales en situaciones de competencia
- Como una Pauta
- Estrategia significa consistencia en el comportamiento, tanto
si es intencional como si no
- Cuando se atribuye una estrategia a una empresa, se está
infiriendo una consistencia del comportamiento que se
etiqueta como estrategia. Ej: Vender autos solo negros
- Los planes pueden no llegar a realizarse, mientras que las
pautas pueden aparecer sin haberse concebido
- Los planes son estrategias proyectadas y deliberadas,
mientras que las pautas son estrategias realizadas y
emergentes
- Existen diversos tipos de estrategia, desde las muy deliberadas hasta las
emergentes en su mayor parte:
- 1. Estrategia planificada
- 2. Estrategia empresarial
- 3. Estrategia ideológica
- 4. Estrategia paraguas
- 5. Estrategia de proceso
- 6. Estrategia inconexa
- 7. Estrategia consensuada
- 8. Estrategia impuesta
- Como una Posición
- La estrategia es un medio para ubicar una organización en el
entorno
- La posición puede definirse con respecto a un único
competidor, un gran número de competidores o al entorno
en su totalidad
- También puede verse como la posición ocupada para evitar la
competencia
- Astley y Fombrun (1983) - Introducen la noción de "Estrategia
colectiva" - Cooperación entre organizaciones, incluso entre
competidores, que abarcan:
- Acuerdos y debates informales
- Procedimientos formales como consejos de administración
coincidentes, operaciones conjuntas o fusiones
- Estrategias políticas - Estrategias para las fuerzas legítimas en competencia
- Como una Perspectiva
- La estrategia es una perspectiva en la que su contenido
consiste no solo en la posición, sino en una forma arraigada de
percibir el mundo
- Un concepto clave en esta definición es que la perspectiva es
compartida por los miembros de una organización
- Mente colectiva
- Individuos unidos por un pensamiento o comportamiento común
- El como leerla se vuelve fundamental