Zusammenfassung der Ressource
Plan de Marketing
- Todas las actividades empresariales
dirigidas hacia la comercialización
de un producto
Anmerkungen:
- El plan de marketing establece todas las bases y directrices para la acción de la empresa en el mercado
- Modelos
- Plan anual de marketing
- Los planes anuales forman
parte del presupuesto
anual (budget) de la
empresa
- Plan de lanzamiento
de nuevos productos
- cubren un período de cinco
años y tienen como objetivo
aprobar el presupuesto y la
programación del
lanzamiento de un producto
nuevo específico o de una
nueva línea de productos
- Elementos
- Decripción de la situación
- Objetivos
- Estrategias
- Proyección de resultados
- Formato
- Oportunidad
- situación y los objetivos
- Marketing estratégico
- comprender el mercado y el ambiente
donde será puesto en práctica
- Elementos básicos
- El consumidor
- El mercado
- Los aspectos legales
- El posicionamiento
del producto
- Marketing táctico
- especificar las características y el precio del
producto, cómo será divulgada su existencia para
el mercado objetivo y dónde será distribuido
- Modelo de las 4 pes
(marketing mix y
mezcla de mercadeo)
- Product
- Place (POV)
- Promotion
- Price
- TIP: en el centro de todo está el consumidor
- Acción de control
- Incluye las informaciones necesarias para la toma
de decisiones, así como para la implementación de
la acción decidida.
- Proceso de elaboración
- 1 Definición del tema
- Lanzamiento de un nuevo champú,
diferente de los existentes en el mercado
- 2 recolección de informaciones y
la formación del equipo.
- TIP: Muy importante el Equipo del proyecto
- 3 elaboración del plan
- 4 empatía con el consumidor,
con el cliente
- Puntos dentro del PM
- I Oportunidad
- 1 Situación
- 2 Objetivos
- II Marketing estratégico
- 3 Consumidor
- 4 Mercado
- 5 Aspectos Legales
- 6 Posicionamiento del producto
- 3 Marketing táctico
- 7 Producto
- 8 Punto de Venta
- 9 Promoción
- 10 precio
- 4 Acción y Control
- 11 Resultados Financieros
- 12 Análisis de equilibrio
- 13 Programación