Análisis del entorno y de la competencia

Análisis del entorno y de la competencia

1. análisis del entorno

   • características
     • Instituciones o fuerzas externas
     • Poco o nada de control
     • Capacidad de impacto
   • Estructura
     • Nivel de complejidad
     • Nivel de dinamismo
     • Nivel de incertidumbre
   • General
     • Político legal
     • Económico
     • Sociocultural
     • Tecnológico
   • Específco
     • Competitivo
     • Trabajo

2. Análisis de la competencia

   • Identificación de los competidores
     • ¿Quienes son?
     • categoría o sector
   • Capacidad de los competidores
     • Copiar nuestros aspectos de
       • Identidad
         • centrales
         • Duraderos
         • Distintivos
     • Generar sus propios atributos
       • Centrales
       • Duraderos
       • Distintivos
   • Estrategia de los competidores
     • Políticas comerciales
       • Producto
       • Precios
       • Distribución
       • Ventas
       • Comunicación comercial
     • Políticas institucionales
       • Conducta corporativa
       • Comunicación corporativa
         • Sus públicos
         • Posición competitiva
         • Identidad corporativa