“Formato de contenido de investigación”
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-
-
• La publicidad en motores de búsqueda
- o
- Red de búsqueda: Acerca
- de la Red de búsqueda de Google La Red de búsqueda de Google es un grupo de
- sitios web o aplicaciones relacionados con la búsqueda donde pueden aparecer
- los anuncios. Cuando publica anuncios en la Red de búsqueda de Google, su
- anuncio puede mostrarse junto a los resultados de la búsqueda cada vez que un
- usuario utiliza términos relacionados con una de sus palabras clave
- o
- ¿Cómo funciona la publicidad
- basada en redes de búsqueda?Un motor de búsqueda o Search Engine Optimization
- (SEO) es una aplicación de software diseñada para encontrar recursos digitales
- como: páginas web, textos, noticias, imágenes, vídeos, archivos, etc.
- o
- Red de display: corresponden a los anuncios pagados que se despliegan en los motores de
- búsqueda
- o
- ¿Cómo funciona la publicidad
- basada en redes de display?
- ·
- El comercio crea los anuncios, define el presupuesto, define
- restricciones, controles y elige las palabras claves relacionadas con su
- negocio.
- ·
- El comercio define las restricciones de ubicación en los sitios web que
- aparecerá el anuncio.
-
• La efectividad del posicionamiento en la Web
- La mezcla perfecta entre distintas técnicas de
- posicionamiento (SEO Y SEM) permiten a las empresas atraer visitantes hacia su
- sitio
-
La efectividad del posicionamiento en la We
- o
- Search
- Engine Marketing (SEM):
- abarca todo lo que es
- publicidad pagada en los buscadores a través de herramientas como Google
- AdWords, Yahoo Search Marketing, y Microsoft Ad Center. Estos anuncios se ven
- en la derecha de los resultados, y en muchos casos también al principio. Su
- costo varía según el valor del clic de la palabra clave que se está analizando.
- Su finalidad es conseguir el mayor número de clics, por un costo adecuado y que
- generen visitas al sitio.
- o
- Search
- Engine Optimization (SEO):
- tiene como finalidad conseguir las mejores
- posiciones en los grandes buscadores de Internet necesidad de pagar por un
- servicio de anuncios. Al momento que se contrata un SEO profesional se habla de un especialista
- que maneja diferentes técnicas que, aplicadas a una página web o blog,
- consiguen que lidere en las posiciones de Google o Yahoo, por ejemplo, cuando
- los usuarios ingresan determinada palabra en sus cuadros de búsqueda. Aquí no
- se paga cuando las personas hacen clic en el enlace.
-
- o Cómo ser los primeros
- El uso masivo de Internet y la idea de las empresas de estar siempre en
- los primeros lugares de los buscadores, han llevado a que en los últimos años
- los motores de búsqueda incorporen nuevas variables que se deben tener en
- cuenta para la optimización de un sitio web.
- Si bien los distintos motores de búsqueda tienen sus propios algoritmos,
- existe una serie de factores comunes para determinar la posición del sitio en
- los motores de búsqueda:
- §
- Frecuencia: número de veces que la palabra/frase clave se repite en el texto
- del sitio; cabe señalar que existen buscadores que evitan caer en posibles
- “trucos” de los sitios (p.ej. Repetir una palabra excesivamente y esconderla
- con el mismo color del fondo del sitio)
- § Links: número de links al sitio desde otros sitios de buena calidad o
- buen ranking propio;
- §
- Título URL: palabra-frase clave en el título de un sitio web que aparece en la
- parte superior de la ventana del explorador; generalmente se da un mayor peso a
- la palabras clave incluidas del lado izquierdo del título URL.
- §
- Meta-tags: son parte del código HTML y si bien no son visibles para los
- usuarios del sitio, son utilizados por los motores de búsqueda; algunos
- buscadores como Google reportan no asignar peso a los meta-tags, pero otros
- como Yahoo! sí los consideran.
- § Gráficos: los sitios que utilizan mucho material gráfico deben manejar los
- nombres de las imágenes, archivos, etc. adecuadamente para que los motores de
- búsqueda desplieguen el sitio en búsquedas.
- § Redes
- sociales: los links desde el sitio web
- empresarial hacia los perfiles de la empresa en redes sociales también tienen
- un impacto positivo en la posición en un buscador.
-
• Página de inicio: la bienvenida al sitio de la empresa
- La página que da la bienvenida a un sitio web es el equivalente a la
- “ventana” que el cliente observa y lo motiva a visitarla.
- Al momento de trabajar en la construcción de una página web es importante
- que ésta cumpla con requisitos claves, tales como: estructura, diseño,
- programación, etc.
- o
- Página principal
- (elementos contenidos)
- Usualmente
- conecta a las demás páginas o secciones del sitio. Corresponde a la página a la
- que ingresan directamente los usuarios al escribir el dominio en un navegador
- de internet. Puede ser utilizada para darles la bienvenida, explicar brevemente
- qué contiene el sitio y qué hace la empresa. Adicionalmente, la página web
- debe:
- •
- Estar claramente señalada como tal (ser distinta al resto).
- •
- Mostrar claramente las opciones de navegación con las que cuenta.
- •
- Cumplir el objetivo de dar a conocer los beneficios o la oferta de valor de la
- marca/empresa.
- •
- Incentivar más interacción con el sitio a través de imágenes, temas de interés,
- etcétera.
- • Contar con un
- claro señalamiento para acceder a cuentas establecidas, contacto y aviso de
- privacidad.
-
- ·
- Uso del
- e-mail en e_commerce
- Un e-mail transaccional es
- el que se envía como resultado de la interacción del usuario en E-mail
- transaccionalun sitio web. Algunas acciones que generan este tipo de e-mails:
- Registro
- Confirmación de pedido
- Confirmación de factura
- Restablecer contraseña
- Este tipo de e-mail
- marketing suele tener muy buena acogida, un porcentaje de apertura de más del
- 90% ya que responden a una acción iniciada por el usuario.
-
Opciones para adquirir clientes vía e-mail
- o Opciones para adquirir clientes vía e-mail
- 1. Haz preguntas provocativas.
- No desestimes el poder de frases como “¿Sabe qué?”. Ese tipo de
- preguntas, por naturaleza, hacen que la gente se detenga y se pregunte porqué
- dices tu esto.
- 2. Da información incompleta.
- Transmite sólo la información suficiente como para que los candidatos
- quieran hacerte más preguntas.
- 3. Explica vagas sugerencias del valor.
- Si tu producto o servicio podría ser usado para ayudar al cliente a
- ahorrar dinero o reducir plazos, sugiere esta solución sin dar demasiados
- detalles.
- 4. Resalta novedad y exclusividad.
- Así como la “teoría de seguir a la manada” se apoya en el hecho que a
- nadie le gusta quedarse afuera, mostrar algo nuevo y brillante tiene un
- atractivo tremendo.
- 5. Atrae la atención presentando hechos que sean demostrables.
- Si presentas cosas que han funcionado en otras empresas similares a las
- que te estás dirigiendo vas generar interés en tu interlocutor.
- 6. Cuida el lenguaje no verbal ya que es una gran fuente de atracción.
- Recuerda: nunca tendrás una segunda oportunidad de causar una primera buena
- impresión.
- 7. Utiliza tus referencias y contactos.
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- Demuestra credibilidad
- La credibilidad es clave para su éxito como vendedor /a, porque si se es
- incapaz de establecer credibilidad al principio del proceso, es improbable que
- logre cerrar la venta.
- 2.- Descubre las necesidades de los compradores
- La gente compra un producto cuando lo ven como una solución a sus
- necesidades. Tu deber es descubrir estas necesidades. ¿Cómo hacerlo? A medida
- que vas avanzando de las preguntas generales hacia las más específicas, te
- acercas para hacer blanco en las
- necesidades del candidato.
- 3.- Presenta soluciones
- Esta será la base del éxito. Entonces habrá llegado el momento de
- presentar soluciones. Si las soluciones presentadas aportan valor al cliente,
- se producirá la venta, si no es así, nos va a costar mucho volver a tener otra
- oportunidad.
- Por el mismo efecto “manada”, tus clientes querrán adquirir los
- productos y los servicios que compran y usan sus competidores.
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Informationen
- Beschreibung
- El comercio electrónico, también conocido como e-commerce (electronic commerce en inglés) o bien negocios por Internet o negocios online, consiste en la ...
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- Jesus Adrian CL
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