Diagrama de flujo
Valoración de marcas: criterios y supuestos
Contenido del diagrama
Criterios que se deben tener
en cuenta en los procesos
de valoración
Ventaja competitiva
Adquisición de empresas
Cuando se pretende usar la marca
para
propósitos financieros
Cuando las marcas se incluyen en las
participaciones
de sociedades mercantiles
como aportaciones
no dinerarias
en especie
Las licencias y las franquicias: como alternativas
a la comercialización
En caso de conflicto o piratería
crear una marca y posicionarla
en el mercado no es tarea fácil. Las estrategias
de marketing y publicidad idó-
neas requieren inversiones millonarias y
el periodo requerido para dar a conocer
una marca en muchas ocasiones es largo.
A nivel de registro existen también
dificultades, por parecidos u oposiciones
de otras marcas prioritarias
las marcas son activos intangibles
que es necesario valorar antes de
adquirir una
compañía o de proceder a
una fusión, absorción o cualquier otro
cambio radical en su accionariado
Los bancos consideran
las empresas con marcas valoradas
como candidatas más idóneas a
la hora de conceder una financiación.
Además las marcas pueden darse en
garantía y ser objeto de otros derechos
reales, como el regulado por la hipoteca
mobiliaria, en cuyo caso se precisa la valoración
por un profesional.
en este caso la cuantía económica
de la aportación es preciso valorarla
adecuadamente. En las
sociedades
anónimas las aportaciones no dinerarias
han de tasarse por imposición legal; en
el caso de sociedades de responsabilidad
limitada dicha tasación aun no siendo
forzosa previene de hacer
incurrir a
los socios en una responsabilidad por
una inadecuada valoración unilateral
de ellos mismos, circunstancia que sería
evitada mediante el oportuno certificado
de tasación
como alternativas
a la comercialización, constituyen
otro claro ejemplo de la influencia
del valor de las marcas en esos negocios,
puesto que los niveles de royalties dependerán
de la valoración de aquéllas
que se hagan por un especialista
la valoración
de las marcas es trascendental
para determinar la cuantía de la indem-
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nización por los daños y perjuicios ocasionados. Partiendo de la necesidad de optar por
una visión estratégica de la marca
Información
- Descripción
- Diagrama sobre Sin título, creado por jasbleidy Teresa Castañeda Hueso el 08/05/2017.
- Creado por
- jasbleidy Teresa Castañeda Hueso
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