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MODA Y JUVENTUD
Fichas del conjunto (7)
- 1Moda, modernidad, aceleración. La moda no se limita a la vestimenta, consiste en una lógica temporal que regula los cambios y los remplazos en las preferencias de los sujetos sociales. Como tal está signada por la actualidad: se trata del constante predominio de lo reciente sobre lo antiguo, del encumbramiento de lo novedoso sobre lo pasado. La moda afirma la producción de diferencias. König la moda no es rasgo exclusivo de nuestro tiempo y puede ubicarse en diferentes épocas y lugares, se torna difícil entender el funcionamiento de la moda en sociedades del pasado. Coincidiendo con Lipovetsky la moda sólo habría desarrollado todas sus potencialidades en la modernidad occidental, ya que su elemento definitorio consiste en una temporalidad fugaz. Sólo si se privilegia el surgimiento de la novedad la moda puede consolidarse, hallar su grado pleno. Y este motor del tiempo social sólo se da cuando se acelera el cambio, en la modernidad tardía. Así es como moda y modernidad se solicitan mutuamente. La moda es esa lógica en la que impera la soberanía de lo pasajero y lo instantáneo.Coincide con el proceso de modernización característico de las sociedades occidentales. Su tiempo es el presenté inmediato, que igual que el modo latino, resalta el ha poco, lo que ha ocurrido. La lógica temporal de la moda barroquita el entramado social al tiempo que lo diversifica en esferas cada vez más variadas, autónomas y pasajeras.
Gabriel de Tarde, 5 primer pensador que contrapuso moda y costumbre, la rigidez de la tradición se relaja con la acción de la moda y abre posibilidades a formas crecientes de variedad social. Pero la moda engendra nuevas rigideces, y para quien no siga las normas que directa o indirectamente dicta, se abre la amenaza de la punición o de la exclusión.
La oferta no es un dato sino una construcción social: necesita de la moda y la alimenta con el fuego de la publicidad. La moda se distingue de la costumbre, aparece más frívola y menos perdurable, se plantea como una innovación menor para la que existe tolerancia en el marco de lo instituido. Se manifiesta a través del plano de lo estético los gustos y las preferencias cuestionando la ética instalada. - 2El doble carácter del valor de uso Vivimos en una sociedad donde la dinámica del mercado de bienes de consumo es crecientemente influenciada por la lógica de la moda. La moda aporta al mercado acelerando la obsolescencia anticipada de los bienes. Todo bien debe tener la obsolescencia incorporada, una tasa rápida de desvalorización simbólica que se oponga al ritmo lento del desgaste material.El valor de uso material de los objetos es más perdurable que su valor de uso simbólico; este último es más frágil, sustentado en la competencia por la distinción y alimentado por la propaganda.
La moda incita a la renovación y dinamiza los mercados al operar sobre el costado más lábil de los bienes: su valor signo - 3El metalenguaje del consumo La actual sociedad de consumo se apoya en la necesidad de exasperar el apetito de adquisición, haciendo que los consumidores adquieran cada vez más, incluyendo en los requisitos de la reproducción social renovadas necesidades. Toda mercancía debe atender a necesidades en sus aspectos materiales y simbólicos: en la medida en que el consumo de una mercancía incluye el consumo de un signo, la moda actúa directamente sobre las variaciones significantes de las mercancías, y por lo tanto, también actúa sobre la demanda. La moda es funcional a la dinámica del aparato industrial actual, productor de bienes signo cuyo desgaste simbólico debe anticiparse a su deterioro material. Hay muchas modas distintas, varían a la par de la acción de los diversos segmentos de mercado. También hay juventudes que se constituyen en nichos de mercado, lugares regulados por la exclusividad, la distinción y el precio.Asimismo, hay numerosas tribus juveniles que, aunque resisten el consumo de bienes propuesto por el mercado, siguen la curva de un metaconsumo, consumo de segundo grado que tiene como referente el consumo de objetos o signos impuesto por la moda. Este tipo de consumo de segundo orden también cotiza en un mercado.
Los metaconsumos, las resistencias a consumir y otros comportamientos semejantes, suelen también ser alcanzados por el mercado e incluidos en el campo de la moda. El metaconsumo genera variedad, nuevos nichos de mercado que solicitan una oferta específica, una atención especial. Los metaconsumos diversifican la demanda y solicitan la ampliación de la oferta.
- 4Las identidades frágiles La moda, o con mayor precisión, las modas, responden a lógicas temporales relacionadas con el prestigio, la distinción, la legitimidad. Hay múltiples formas de moda (ropas, ideas, costumbres, lenguaje) y podríamos decir que se expresan en los consumos, que no sólo sirven para sus funciones más evidentes: la ropa para abrigar o cubrir, comer para nutrirse; hay que considerar también, y en muchos casos fundamentalmente, la función signo de esos consumos.La moda es efímera, está sometida a permanente cambio y propicia identidades frágiles.Los jóvenes que orientan sus consumos en función de modas, buscan pertenencia, reconocimiento, legitimidad Para ello deberán adecuar su indumentaria, su vocabulario, sus preferencias musicales, su look y hasta su lenguaje corporal a las exigencias del medio social en el que aspiran a incluirse. Estar a la moda implica responder al apetito de legitimidad. El joven se ofrece a la mirada de los otros que elige como referentes y le combinar determinados elementos del repertorio que ofrece la moda conlleva la emisión de un mensajEmitir los mensajes apropiados se requiere tener no sólo los recursos económicos necesarios, también hace falta en cada contexto social tener incorporada la competencia cultural adecuada, que permita emplear de pleno derecho esos bienes que se pueden adquirir de hecho.
La moda requiere bienes y destrezas. Tener los recursos no es suficiente, el sujeto de la moda debe también disponer de las habilidades y condiciones "aceptables" para que su mensaje sea eficaz - 5Las expresiones de la incertidumbre Los mandatos de la moda no operan con igual intensidad ni adquieren el mismo significado en los distintos sectores sociales, en los diversos grupos de edad o entre hombres y mujeres. Se dice que la moda tiene mayor influencia en el grupo etario "joven" que en otros grupos de edad. La susceptibilidad de la juventud a la moda provendría de una mayor dependencia de la apariencia física del look en la presentación de su persona.La moda juvenil afecta, sobre todo, a ciertos sectores sociales; y lo joven en tanto moda se expresa en algunas características abstraídas del estereotipo juvenil: delgadez, vestimenta informal, buen estado físico, elementos "muchachiles" en el comportamiento. Para alcanzarlas hay que esforzarse y poder pagar las industrias del reciclaje: maquillaje, dietas, cirugía. Pero no se renuncia a aquellos aspectos que, en virtud de la condición de adulto, confieren distinción. A la posición y al poder del adulto se suman el esfuerzo por lograr el look joven.
- 6Reconocimiento y distinción La moda proporciona elementos que contribuyen a las dinámicas clasificatorias vigentes en una sociedad. Sobre todo entre los jóvenes, la diferenciación entre distintos agrupamientos requiere de estas señales de identidad. Se configuran así códigos que permiten reconocer a las diversas tribus, los que pueden operar en un plano horizontal sin que necesariamente intervengan elementos de jerarquización. La moda, articulada desde el campo de la producción, auxiliada por la publicidad, actúa sobre los consumos, ausculta los gustos y sugiere variaciones para satisfacer el apetito de identificación, y sobre todo de distinción. Hemos destacado que la moda permite identificar, reconocer, distinguir. Se recurre a la moda para pertenecer y destacar, también para arbitrar un paraguas de legitimidad que exorcice —en lo posible— la inseguridad interna y el aislamiento personal. Esto ocurre con frecuencia en los más jóvenes, cuya identidad poco consolidada requiere no exhibir fisuras en la apariencia externa. L a moda impulsa una doble dinámica.Por una parte entraña una lógica personalizante que es la de la distinción, y responde a necesidades vinculadas con el narcisismo contemporáneo. Por otro lado conlleva una lógica uniformante según la cual todos los que buscan individuarse se igualan en un mismo resultado.
Hay una curva de distribución normal en las poblaciones tipo, involucradas en el proceso de circulación de la moda: los extremos representan los casos desviados y el centro donde se distribuye la mayoría la normalidad. A esos tres sectores genéricos los denominaremos el snob, la media y el demodé. Estas desviaciones son estándar, sirven para que los que están en el medio obtengan la tranquilidad que necesitan. El desviado, no anómalo sino anormal, es peligroso y atenta contra la curva de distribución normal. En la moda no hay que ser ni el primero ni el último, ni extravagante ni ridículo. Pierden ambos. El medio brinda satisfacción y seguridad.
La moda es suicida: cuando la distinción que promueve se transforma en aceptación masiva y encuentra su máximo punto de desarrollo y éxito, anuncia su propia muerte. - 7La secreta seducción de la indiferencia En otros tiempos y durante largos periodos, la moda enfatizó las diferencias entre los sexos: desde el estuche pénico de tiempos primitivos hasta los vestidos incómodos y pesados que dificultaban los movimientos de las mujeres; los escotes pronunciados, cuerpos encorsetados, rubores y desmayos. En épocas más recientes, clara diferenciación en colores, ropas, peinados. Pelo corto, monopolio del pantalón y colores apagados en los hombres; cabello largo, colores y faldas en las mujeres. Las diferencias sexuales estaban claramente presentes en permisos y prohibiciones, en ocultamientos y sugerencias, en la ropa y en el comportamiento permitido vestimenta, los adornos, los peinados, el papel simbólico de los consumos, se han organizado siempre sobre la "diferencia".Diferencias de clase, de estilo, de tribu, de sexo, de edad, de condición. También sobre la seducción, que opera, asimismo, sobre una gama de diferencias, reales o imaginadas, pero orientadas al plano del deseo. En la moda juvenil actual, es notable apreciar una tendencia hacia la indiferenciación sexual: largo del cabello, ropas, calzado, actitudes corporales. Las muchachas deben ser delgadas, ágiles, deportistas. No están más de moda la fragilidad femenina ni la insistencia en caracteres sexuales secundarios.
La mujer se libera de impedimentos artificiales y descubre nuevas aptitudes físicas. Ello trae consigo cambios en los aspectos ligados a la seducción y el cortejo, con el sexo y el erotismo; viene asociado con las nuevas libertades y los nuevos peligros del sexo.
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- Descripción
- Fichas sobre MODA Y JUVENTUD, creado por Angelica Lobera el 30/04/2020.
- Creado por
- Angelica Lobera
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