Fichas
Tema 1
Fichas del conjunto (15)
- 1SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) enlaces naturales, enlaces no pagos, Google Page Rank SEM (SEARCH ENGINE MARKETING) enlaces patrocinados, enlaces pagos, Google AdwordsKeywords: palabras que activan los anuncios
Anuncios: mensaje publicitario
Impresiones: No. de veces que se muestra el anuncio.
Clics: clics sobre los anuncios
CTR: CLICK THROUGH RATE. Porcentaje de clics.
CPC: Costo por clic. Valor pagado por clic. - 2CPM: Costo pagado por cada 1000 impresiones. Landing Page: Página de destino. Lugar hacia donde se dirigen los clics. Conversiones: Acción específica realizada en el landing page. Inversión en Google: No de clics X Valor CPC o valor por cada 1000 impresiones.Si queremos tráfico en la web queremos que hagan clic en el anuncio. Nos interesa tener un CTR ALTO.
Si queremos visibilidad podemos tener un CTR bajo, pero si el objetivo es vender necesitamos un CTR ALTO. - 3CTR = Número total de clics de la campaña / Número de impresiones de la campañaNos piden lo máximo que estamos a pagar CPC Máximo. pago cada vez que hagan clic en el ANUNCIO, pero siempre pago un valor más bajo. Lo max que estamos dispuestos por pagar.
CPC real: Valor por debajo del que he pujado. - 4Si queremos tráfico: preferimos una puja por CPC, Si queremos Visibilidad: puja por CPM (costo por mil impresiones), pagamos por las impresiones. CPM solo esta para la red de DISPLAY. CPC disponible para la red de búsqueda y red de display.CPC muestra el anuncio por toda la red.
Si el CPC es en red de display veremos los anuncios SEGMENTADOS PARA POTENCIAR los clics. Es en menos sitios. - 5Red de display: red de google que podemos crear anuncios tipo banner. Nosotros decidimos cuánto dura una campaña o depende si se consume el presupuesto antes del fin de la campaña.url final: url de landing page donde dirigimos los usuarios en el anuncio.
url visible: la que se verá en el anuncio.
Deben tener el mismo dominio. - 6Conversión: cualquier acción que queremos que haga el usuario.Sistema de precios:
Variables para el control de inversión:
presupuesto diario de inversión, Ofertas de CPC Y CPM y calidad de los anuncios.
cpc= Número de clics x cpc
Formato CPM: Inversión= valor del cpc x cada 1000 impresiones - 7Presupuesto diario: es el dinero que estoy dispuesta a invertir cada día en mis anuncios o en una determinada campaña.Se mostrará tantas veces hasta alcanzar el presupuesto que establezco. Éste no es acumulativo.Oferta mínima: lo mínimo a pagar por cada clic para que una palabra clave publique anuncios.
- 8Para aparecer en la primera lista de resultados: Campañas-palabras clave - columnas - modificar columna - atributos - oferta estimada de la primera página - aplicar.Nivel de calidad: Influye en el coste publicitario. Base para medir calidad de palabra clave y oferta mínima.
Mayor calidad = < oferta mínima y precio que pagaremos por clic. - 9En una campaña siempre se debe poner puja max, presupuesto diario. El precio mínimo depende de la subasta que se haga en el momento.Cada vez que comienza una búsqueda comienza la subasta.
Cuánto pujes depende de tus objetivos publicitarios.
Se establece siempre lo Máximo (CPC, CPM), puja max, el CPC, CPM real o mínimo (lo que finalmente se paga) no lo establecemos nosotros, sino la competencia del momento. - 10Se puede establecer un CPC diferente para diferentes palabras clave. El presupuesto se asocia a nivel de campaña. Red de búsqueda (búquedas típicas en google) para que aparezcan los anuncios se tienen que poner keywords en los anuncios.Depende de cuánta gente busca una palabra: su precio baja o sube.
Estructura gral:
Cuenta, campaña, grupos de anuncio , se ponen las keywords, anuncios. - 11Nivel de calidad: Es la base para medir la calidad de una palabra clave y determinar su oferta mínima. Se determina a partir del porcentaje de clics CTR y el historial de rendimiento de una palabra clave, la relevancia de texto del anuncio y otros factores.Los clics ayudan a conocer el rendimiento del anuncio.
Los clics se acreditan a través de Media Rating Council.
¿Cómo verlo? En estado puedo ver el nivel de calidad o agregando columna: Nivel de calidad.
Palabras clave - modificar columnas - atributos. - 12La calidad de la palabra clave es influenciada por: el CTR, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino.El ranking de anuncio se calcula teniendo en cuenta la puja, la calidad del anuncio, y el impacto de previsto las extensiones y otros formatos.
De esto depende que aparezca en distintas posiciones. - 13Subasta de segundo precio: el comprador no tiene que pagar por la puja completa, solo tiene que pagar el importe del siguiente anunciante con la puja más alta. Puja por lo máximo que está dispuesto a pagar por un clic,Los anuncios tienen que ser relevantes.
¿Cómo es una página de destino de calidad?
debe tener contenido relevante y original, debe ser fácil de navegar, ser transparente... cómo se piensa utilizar la información de un visitante. - 14RELEVANCIA DEL ANUNCIO: Google lo determina analizando texto del anuncio, para determinar el grado de concordancia con la consulta.Google combina la puja, con varios factores de calidad, el ctr (porcentaje de clics), la página de destino, la relevancia del anuncio, y el impacto previsto de los formatos de anuncio para calcular la puntuación del anuncio que se llama ranking.
- 15Los anunciantes pueden influir en el CPC (coste por clic) y el ranking de subasta: Mejorando la calidad o añadiendo extensiones de anuncios. También se podría determinar pagar por un CPC (coste por clic) MENOREl precio que paga un anunciante se BASA en la CALIDAD DEL ANUNCIO.
Información
- Descripción
- Fichas sobre Tema 1, creado por miamisun20 el 06/11/2015.
- Creado por
- miamisun20
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