INSIGTH

BRANDING

¿Que es?

Es el proceso de construcción de la marca, siguiendo estrategias para gestionar los recursos disponibles.

Con el objetivo:

De estudiar el mercado de negocio, obteniendo valor o peso de la marca generando un posicionamiento.

Lograndose mediante 3 carateristicas.

NOMBRE

SIMBOLO

LOGOTIPO

CONTIENE

CONTIENE

CONTIENE

Visibilidad

Escalabilidad

Unico

Color

Representativo

Huella psiquica emocional

Palabra corta

Facil de pronunciar

Caracter y personalidad

Como caracteristica principal

El branding crea conexiones emocionales con los clientes, al mismo tiempo que crea una necesidad concreta, mediante una comunicacion de valores y principios de la compañia.

Dando lugar a los tipos de branding

Branding Personal:

"Hacer de las personas individuales su propia marca, destacando los valores para generar una percepcion de mercado.

Branding Corporativo: "capacidad de asociar y posicionar una marca como el Top of Mind de tu memoria".

Branding Estrategico:

" Es una especialidad de negocio de primer nivel que tiene que ver con todo aquello para conectar estrategias con experiencias del consumidor.

Conformado por:

Trae beneficios como:

Consta de 3 etapas:

Naming

Identidad Visual

Identidad Sonora

Tono de Comunicacion

Marketing de Contenidos

Hacerse visible, trae oportunidades

Verse como un lider de opinion

Generar confiabilidad para trabajar con uno

Aumento de posibilidades de conseguir el exito.

Analisis Estrategico de la Situacion

Definicion del perfil de identidad corporativa

La comunicacion del perfil de identidad corporativa

Esto lleva a la diferenciacion y Facilita la eleccion de compra

PUBLICO OBJETIVO

¿Que es?

Es el conjunto de personas, el cual tiene caracteristicas especificas, ademas de tener un nivel de homogeneidad y que se quiere alcanzar con el producto o servicio.

Con el objetivo:

De estudiar el mercado de negocio, obteniendo valor o peso de la marca generando un posicionamiento.

Hay cierto tipos de criterios a tener en cuenta para seleccionar el P.O.

SOCIOECONOMICOS

SOCIODEMOGRAFICOS

PSICOGRAFICOS

CONTIENE

CONTIENE

CONTIENE

Valores

Personalidad

Estilo de vida

Sexo, edad, habitat

Nivel de Estudio

Posicion en el hogar

Nivel de ingresos

Horizontes de consumo

Clase social

Llevando a unas etapas y estrategias para seleccionar un P.O

Segmentar mercado

Dividir consumidores en grupos, trazando perfiles y evaluando el atractivo de cada uno en relacion a la marca

Seleccion de mercado

Elegir segmentos potenciales en adquisicion del producto

Posicionamiento mercado

Ubicar el producto o servicio en el lugar de competencia

Conformado por:

Trae beneficios como:

Consta de 3 etapas:

Marketing Masivo: Ignora diferencias, dirigiendose con una unica oferta de mercado.

Marketing segmentado: Elaborar ofertas para diferentes mercados

Marketing de Nichos: Se persigue una gran cuota en diferentes mercados.

Marketing Individual: Personalizacion de productos y programas de marketing adaptandolos a diversos gustos.

Hay un tipo especifico de criterios:

Uso del producto, Situaciones de compra, Fidelidad o lealtad de la marca

Implantando las sgtes estrategias

FIDELIDAD Y DIFERENCIAMIENTO DE MARCA

Obteniendo

ATRIBUTOS DE MARCA

¿Que es?

Hacen referencia a aquellos aspectos tangibles de los productos y servicios

Con el objetivo:

De que la marca pueda diferenciarse de la competencia

Estos son conocidos como:

Atributos Tangibles

ATRIBUTOS BASICOS

ATRIBUTOS VALORADOS

ATRIBUTOS DIFERENCIADORES

son:

son:

son:

Son:

Los cimientos de los valores que se quiere transmitir a una marca, necesarios en armonia para que la estrategia de branding se logre con exito.

Se dividen en:

Los referentes a los atributos fisicos innatos que tiene todo producto o servicio y son probables que se compartan o copien en otros modelos de marcas.

Atributos tangibles que aportan un valor añadido para el publico, aunque no sean exclusivos de la marca.

Aquellos atributos exclusivos del producto o servicio. Sobre estos atributos se construye la estrategia emocional de una marca.

Estos atributos son esenciales para generar fidelizacion y decision de compra por parte de los clientes.

CONSUMER BRAND LADDER

¿Que es?

Es basicamente comenzar a mostrar los beneficios que obtenddra tu cliente al consumir tu producto o servicio para lograr mejores resultados. En ese sentido, la idea es ofrecer una experiencia unica e inigualable a los clientes.

Como funciona:

Conectando las propiedades del producto y la marca con los vinculos sociales y personales del estilo de vida del cliente

Dividiendose en 5 categorias:

Beneficio de atributos

Beneficio emocional

Beneficio social

Beneficios funcionales

Beneficio transformacional

Aqui se encuentran cuales son las virtudse unicas del producto o servicio que el consumidor va a adquirir

Se define lo que obtendra esa persona con lo que compra.

Aqui se debe lograr que exista esa sensacion de seguridad o la conexion emocional entre marca y consumidor.

Se habla de como el producto o servicio logro transformar la vida del comprador y si la marca es capaz de elevar al cliente dentro de su circulo social.

Se aclara como el producto o servicio sera capaz de transformar a la sociedad y la manera en que desarrolla cierta actividad.

Ej: Apple y el Iphone

CONSUMER PORTRAIT

¿Que es?

Es lo que se conoce como segmentacion de mercado, creando segmentos mas pequeños de compradores con diferentes necesidades y caracteristicas

Sirve para:

Determinar los rasgos basicos y generales que tendra el consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo publico, sino para el publico objetivo identificado como Consumer Portrait.

Se encuentran los sgtes beneficios:

Focalizar mejor la estrategia de marketing

Optimizacion de recursos empresariales

Hacer publicidad mas efectiva

Produccion

Logistica

Toma de Desiciones