INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. PASOS

   • Diagnóstico Situación Actual
   • Problema o Necesidad Actual
   • Diseño de la Investigación
   • Diseño del Instrumento
   • Definición de la Muestra
   • Trabajo de Campo
   • Informe Final y Resultados

2. TENDENCIAS DE MARKETING 2017

   • 1. Evolucionar del B2B, B2C y B2D al P2P
   • 2. Plataformas cross-device
   • 3. Presencia de la realidad virtual y aumentada
   • 4. Automatización e inteligencia artificial
   • 5. Contenido fugaz

3. TIPOS DE INVESTIGACIÓN

   • CUANTITATIVA O TRADICIONAL
     • *Parte generalmente de un problema bien definido
       • *Parte de objetivos claramente definidos
         • *Se plantean hipotesis para ser verificadas o falseadas
           • Hipotesis: pueden presentarse como proposisiones
   • CUALITATIVA
     • *Estudios sobre el quehacer cotidiano
       • *Interesa lo que la gente dice, piensa, siente, hace
         • *Puede describir o generar teoría a partir de los datos obtenidos
           • *Se desarrollan conceptos partiendo de los datos no recogiendo datos
             • *Este tipo de investigación es de índole interpretativa

4. OTROS TIPOS DE INVESTIGACIÓN

   • EXPLORATORIA
     • La finalidad de los estudios exploratorios es ayudar a obtener, con relativa rapidez, ideas y conocimientos en una situación
   • CASUAL
     • Es bastante sencilla, descubrir la relación, si es que la hay, entre las variables existentes
   • PREDICTIVO
     • Consiste en llegar a un pronóstico o predicción de alguna medida de interés para el investigador
   • DESCRIPTIVA
     • Exigen que se identifique de antemano las preguntas específicas que desea contestar, cómo las responderá y las implicaciones que posiblemente tengan