Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa

Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa

1. Investigación cualitativa

   • Metodología de investigación exploratoria sin estructura, basada en muestras pequeñas, busca cuantificar los datos.

2. Datos investigación de mercados

   • Datos secundarios
   • Datos primarios
     • Datos cuantitativos
       • descriptivas
         • Datos por observación y otros
         • Datos por encuestas
     • Datos cualitativos

3. Procedimientos de la investigación cualitativa

   • Enfoque directo
     • los propósitos del proyecto se revelan al individuo o son evidentes
       • Sesiones de grupo
         • Entrevista realizada por un moderador capacitado con un grupo pequeño de individuos de una forma estructurada y natural
           • Principales habilidades de los moderadores
             • - Amabilidad - Permisibilidad - Involucramiento - Entendimiento incompleto - Motivación - Flexibilidad - Sensibilidad
           • Otras variantes de las sesiones de grupo
             • * Sesiones de grupo bidireccionales * Grupo con doble moderador * Grupo de moderadores en duelo * Grupo de moderador – participante * Grupos de cliente – participante * Minigrupos o microsesiones * Grupos de sesiones a distancia
       • Entrevistas de profundidad
         • entrevista no estructurada, directa y personal, en la que un entrevistador altamente capacitado interroga a un solo encuestado, para descubrir motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos subyacentes sobre un tema.
           • TÉCNICAS
             • El escalonamiento
               • ofrece una forma de indagar las profundas razones psicológicas y emocionales subyacentes de los consumidores, las cuales afectan sus decisiones de compra.
             • Las preguntas con tema oculto
               • no se enfocan en valores socialmente compartidos, sino en “puntos sensibles” personales; no tratan sobre estilos de vida generales, sino sobre preocupaciones personales muy arraigadas.
             • El análisis simbólico
               • en la cual se analiza el significado simbólico de los objetos al compararlos con sus opuestos
   • Enfoque indirecto
     • se ocultan los propósitos del proyecto
       • Técnicas proyectivas
         • de asociación
           • Se presenta un estimulo al participante y se le pide que responda lo primero que se le venga a la mente
         • de complementación
           • El participante debe completar una situación del estímulo incompleta
         • de construcción
           • Se pide al sujeto que construya una respuesta en forma de historia, dialogo o descripción
         • de expresion
           • Se presenta a los individuos una situación verbal o visual y se les pide que relacionenn los sentimientos y las actitudes de otras personas con la situacion