DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

1. DATOS PRIMARIOS: INV. CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

   • RESUELVE PROBLEMAS ESPECÍFICOS
   • INV. CUALITATIVA : PROPORCIONA CONOCIMIENTOS Y COMPRENSIÓN DEL ENTORNO DEL PROBLEMA
   • INV. CUANTITATIVA: BUSCA CUANTIFICAR LOS DATOS Y ANÁLISIS ESTADÍSTICOS

2. INV. CUALITATIVA

   • RAZÓN. LAS PERSONAS NO DESEAN QUE INVADAN SU PRIVACIDAD
   • CLASIFICACIÓN
     • ENFOQUE DIRECTO: NO SE OCULTA, SINO QUE SE INFORMA A LOS INDIVIDUOS
     • ENFOQUE INDIRECTO: DISFRAZA EL VERDADERO PROYECTO DEL PROPÓSITO
   • TEC. PROYECTIVAS: SE USAN COMO TÉCNICAS INDIRECTAS

3. ENTREVISTAS MEDIANTE SESIONES DE GRUPO

   • ES LA FORMAS NO ESTRUCTURADA Y NATURAL MAS IMPORTANTE DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
   • CARACTERÍSTICAS
     • INCLUYEN DE 8 A 12 INTEGRANTES
     • ES HOMOGENEA
     • LOS PARTICIPANTES DEBEN DE TENER CONOCIMIENTOS
   • HABILIDADES DE LOS MODERADORES DE SESIONES DE GRUPO
     • AMABILIDAD CON FIRMEZA
     • PERMISIVIDAD
     • INVOLUCRAMIENTO
     • ENTENDIMIENTO INCOMPLETO
     • MOTIVACIÓN
     • FLEXIBILIDAD
     • SENSIBILIDAD
   • PLANEACIÓN Y CONDUCCIÓN
     • EMPIEZA CON UN EXAMEN DE LOS OBJETIVOS DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

4. OTRAS VARIANTES DE SESIONES DE GRUPO

   • BIDIRECCIONALES
   • DOBLE MODERADOR
   • MODERADORES DE DUELO
   • MODERADOR-PARTICIPANTE
   • CLIENTE-PARTICIPANTE
   • MINIGRUPOS
   • SESIONES A DISTANCIA

5. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LAS SESIONES DE GRUPO

   • VENTAJAS
     • SINERGIA
     • BOLA DE NIEVE
     • ESTIMULACIÓN
     • SEGURIDAD
     • ESPONTANEIDAD
     • SERENDIPIA
     • ESPECIALIZACIÓN
     • ESTRUCTURA
     • ESCRUTINIO CIENTIFICO
     • RAPIDEZ
   • DESVENTAJAS
     • MALA REPRESENTACIÓN
     • DESORDEN
     • MODERACIÓN
     • MALA INTERPRETACIÓN
     • MAL USO

6. APLICACIONES DE SESIONES DE GRUPO

   • ORGANIZACIONES LUCRATIVAS
   • ORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS

7. SESIONES DE GRUPO EN LINEA

   • HAY MENOS INDIVIDUOS
   • VENTAJAS
     • PARTICIPA GENTE DE TODO EL MUNDO
   • DESVENTAJA
     • SOLO LOS QUE TIENEN ACCESO A INTERNET PARTICIPAN