LA RADIO

LA RADIO

1. ¿Qué es?

   • Es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es un medio de alcance, ya que llega a todas las clases sociales.

2. Función dinámica

   • Ventajas:
     • Inmediatez,Da espacio para la imaginación, Portabilidad, Colaboración e Interacción con el oyente y Alcance.
   • Desventajas:
     • No contiene imágenes que refuercen el contenido sonoro, Muchas emisoras tienen exceso de anuncios comerciales, La música que pautan no siempre es la que queremos escuchar y Los contenidos pueden resultar efímeros en comparación con un medio escrito.

3. Acumulación de auditorio

   • Como se mide:
     • Las audiencias se conocen cada tres meses, mediante el EGM (Estudio General de Medios).
       • EGM (Estudio General de Medios):
         • Se trata de una encuesta en la que se pregunta a unas 30.000 personas sobre sus hábitos de consumo de medios,

4. Características y factores

   • Campañas de publicidad, Publicidad tipo BTL y Prestigio.

5. Frecuencia y permanencia

   • Se preocupa más por el número de personas que escuchan una estación en particular en un tiempo determinado. Se agrupan por el momento del día en que es más probable que escuchen.
     • Horarios
       • 6 AM a 10 AM I 10 AM a 3 PM I 3 PM a 7 PM I 7 PM a 12 AM I 12 AM las 6 AM

6. Factores internos del medio

   • Rango de transmisión de 2.5 millas. Las estaciones regionales. Las estaciones más poderosas “canal libre.”

7. AM Y FM

   • Las señales de AM tienden a ser más fuertes, alcanzando un Rango lejano de 960 km. Una estación FM, envía una señal a 80 km. La calidad tonal de FM es superior (las estaciones de música la prefieren)

8. Costo por millar

   • Costo de anuncio / Audiencia meta * 1000