Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa

Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa

1. investigación cualitativa

   • metodología de investigación exploratoria sin estructura
     • enfoque directo: tipo de investigación cualitativa en la cual los propósitos del proyecto se revelan al individuo o son evidentes, dada la naturaleza de la entrevista.
       • sesiones de grupo: entrevista realizada por un moderador capacitado con un grupo pequeño de individuos, una forma no estructurada y natural.
         • sesiones de grupo bidireccionales
         • grupo con doble moderador
         • grupo de moderadores en duelo
         • grupo de moderador - participante
         • grupos de cliente - participante
         • minigrupos o minisesiones
         • grupos de sesiones a distancia
         • sesiones de grupo en linea
       • entrevistas de profundidad: entrevista no estructurada, directa y personal en la cual un entrevistador altamente capacitado interroga a un solo encuestado, para descubrir motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos subyacentes sobre un tema
         • escalonamiento: técnica para realizar entrevistas de profundidad, en la cual un tipo de cuestionamiento va de las características del producto a las características del usuario
         • preguntas con tema oculto: tipo de entrevista de profundidad que intenta localizar aspectos personales sensibles relacionados con intereses profundamente arraigados.
         • análisis simbólico: técnica para realizar entrevistas en profundidad, en la cual se analiza el significado simbólico de los objetos al compararlos con sus opuestos
     • enfoque indirecto: tipo de investigación cualitativa en el cual se ocultan los propósitos del proyecto a los individuos.
       • técnica proyectiva: forma de preguntar no estructurada e indirecta que anima a los sujetos a proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes con respecto a los temas de interés.
         • técnicas de asociación
         • asociación de palabras
         • técnicas de complementación
         • frases incompletas
         • historias incompletas
         • técnicas de construcción
         • técnicas de respuesta frente a imágenes
         • pruebas de caricaturas
         • técnicas expresivas
         • juego de roles
         • técnica de la tercera persona

2. investigación cuantitativa

   • metodología de investigación que busca cuantificar los datos y que, por lo general, aplica algun tipo de análisis estadistico