MARKETING POLÍTICO (conceptos básicos)

MARKETING POLÍTICO (conceptos básicos)

1. Marketing

   • Es el estudio y perfeccionamiento de un proceso socio-administrativo que vincula a las personas en un espacio simbólico (mercado) donde se demandan, ofrecen e intercambian bienes y servicios que tienen un valor determinado.
     • Marketing Comercial
       • Estructura un intercambio de información con el objetivo de obtener una retribución económica, es decir un beneficio monetario.
         • El marketing sirve para coordinar esfuerzos entorno a información, mensajes y perspectivas.
     • Marketing no comercial
       • Implica toda actividad mercadológica encaminada a estudiar el proceso de intercambio de información

2. Política

   • Es todo aquello que se refiere a lo público y a la conformación y actuación del gobierno, así como a las normas que regulan una comunidad.
     • El estado
       • Es una gran organización de individuos libres.
     • El gobierno
       • Es el conjunto de órganos orientados a ejercer el poder y las actividades del estado, lo que da por resultado la forma de dirigir a una sociedad
     • La cultura política
       • Es la manera en la que el ciudadano vive sus ciudadanía.
     • La representación política
       • Es un mecanismo para vincular al gobierno con el gobernante para que este último, por medio del voto.
     • El sistema político
       • Conjunto de reglas, procesos, grupos e instituciones que interaccionan entre sí.
     • El régimen político
       • Lo constituyen las intermediaciones o relaciones entre el ciudadano y todas las instituciones gubernamentales que regulan el ejercicio y la lucha por el poder
     • El sistema electoral
       • Regula los procedimientos de acceso al poder y de renovación del mismo.

3. Marketing político

   • Es el conjunto de técnicas empleadas para conocer características, deseos, necesidades así como aspiraciones de poblaciones humanas.
     • También es un instrumento teórico-práctico, cuyo objetivo es influir en las actitudes y conductas ciudadanas a favor de ideas, programas, personas, organismos y actualizaciones de grupos determinados que detentan el poder y/o que intentan mantenerlo y/o consolidarse en él.
       • Los ámbitos o espacios
         • Es el área física o conceptual donde se realizan intercambios, se llevan a cabo negociaciones o se desarrollan contenidos.
           • Ámbitos del marketing
             • Lucro (en el marketing comercial) actividad económica, clientes, productos, información, mercados, dinero.
           • Ámbitos de la política
             • Poder, mejoramiento de la colectividad, pueblo, población y ciudadanía.
       • Oferentes
         • Son organizaciones o individuos que comercializan productos (bienes o servicios) para obtener beneficios económicos.
       • Demandantes
         • Son quienes desean satisfacer sus necesidades, gustos, deseos e intereses.
       • Las reglas
         • Son límites para los actores políticos, las cuales le dan forma a los ámbitos o espacios de acción, a la vez que limitan el número de actores permitidos y castigan ciertas acciones claramente feterminadas
       • Los intercambios
         • Relación dinámica entre deseos y necesidades.
           • Los intercambios en el marketing
             • Se ofrecen productos y servicios a cambio de dinero.
           • Los intercambios en la política
             • Formas de interacción entre gobernantes y gobernados para satisfacer los intereses de los actores políticos.
       • La competencia
         • Situación en la que dos o más actores buscan un mismo objetivo u objetivos muy similares.
           • La competencia de marketing
             • Es una condición habitual y hasta cierto grado necesaria.
           • La competencia en la política
             • Tiene lugar en sistemas que aceptan la participación de más de un partido.
       • Los intereses
         • Es lo que motiva a un actor a elegir un curso de acción.
           • Los intereses del marketing
             • La rentabilidad económica es el interés fundamental de toda la organización sin fines de lucro.
           • Los intereses de la política
             • Es obtener y mantener el poder político.
       • Las metas
         • Son objetivos que favorecen a toda la sociedad, además de que establecen con cierta precisión niveles y fechas de realización.
           • Las metas de marketing
             • La eficiencia, el crecimiento y la estabilidad del sistema.
           • Las metas de la política
             • Libertad, igualdad, orden y bienestar.

4. Campos de acción del marketing político

   • Partidos políticos
     • En los que existen diversos grupos internos que desean ocupar la dirigencia, lo que por lo general representa el poder, estatus y un ingreso para sus dirigentes y empleados.
   • Iglesias
     • En el marketing político es de uso muy recurrente en los procesos de elección, selección o nombramiento de sus jerarquías.
   • Organizaciones gremiales
     • En las cuales la dirigencia es electa mediante el voto de los afiliados; las alianzas y promoción suelen ser cruciales para acceder a cargos de dirigencia y representación.
   • Marketing político electoral
     • Es un conjunto de conceptos y procesos que propician, incentivan y motivan la aceptación y el respaldo de la sociedad.
   • Inteligencia política
     • Es la disciplina que trata de obtener información estratégica que facilite vencer a los adversarios.
   • Inteligencia electoral
     • Es el conjunto de conceptos y acciones que intenta, artificiosamente, incrementar las posibilidades de éxito electoral.
   • El benchmarking
     • Análisis comparativo del comportamiento del país, que intenta identificar las mejores prácticas en diferentes áreas relacionadas con la política.
   • La logística
     • Función operativa que incluye todas las actividades, procesos y medios aplicados a la administración estratégica del flujo, disposición, conservación y almacenamiento de los recursos necesarios para el adecuado desarrollo de la campaña político electoral.