Comunicación de valor para el cliente

Comunicación de valor para el cliente

1. comunicaciones integradas de marketing

   • el nuevo modelo de comunicación en marketing
   • la necesidad de comunicaciones integradas en marketing

2. la mezcla promocional

   • promoción de ventas
   • relaciones públicas
   • publicidad
   • marketing directo
   • ventas personales

3. Dar forma a la mezcla promocional global

   • la naturaleza de cada herramienta de promoción
     • publicidad
     • promoción de ventas
     • venta personal
     • relaciones públicas
     • marketing direto
   • estrategias de mezcla de promoción
     • estrategia de empujar
     • estrategia de jalar

4. publicidad

   • formulación de objetivos publicitarios
   • establecer el presupuesto de publicidad
     • de porcentaje de ventas
     • de objetivo y tarea
     • de paridad competitiva
     • método costeable
   • desarrollo de la estrategia de publicidad
     • creación del mensaje publicitario
       • destacar entre el montón
       • fusión de publicidad y entretenimiento
       • estrategia de mensaje
         • concepto creativo
       • ejecución del mensaje
         • rebanada de vida
         • estilo de vida
         • estado de ánimo o imagen
         • fantasía
         • musical
         • símbolo de personalidad
         • técnica
         • evidencia científica
         • evidencia testimonial o respaldo
       • mensajes generados por el consumidor
     • selección de medios publicitarios
       • determinar alcance , frecuencia e impacto
       • elegir entre los principales tipos de medios
       • seleccionar los vehículos de medios específicos
       • decidir sobre la programación de los medios
   • evaluación de efectividad y rendimiento de la publicidad
   • otras consideraciones
     • organizarse para la publicidad
     • decisiones internacionales de publicidad

5. relaciones públicas

   • funciones
     • relaciones de prensa
     • asuntos públicos
     • desarrollo
     • relaciones con los inversores
     • publicidad del producto
     • cabildeo
   • papel e impacto
   • principales herramientas