Investigación Cualitativa (Métodos y técnicas)

Investigación Cualitativa (Métodos y técnicas)

1. Análisis de un determinado problema social.

   • Captar el significado auténtico de los fenómenos sociales.

2. Es utilizado para lograr la comprensión de conductas sociales, valores, opiniones públicas y motivaciones.

3. Ha sufrido una evolución importante durante los últimos 10 años debido al uso de herramientas tecnológicas.

4. Los principales métodos y técnicas de la investigación cualitativa son:

   • Entrevista
     • Conversación entre dos o más personas, dirigida por un entrevistador, con preguntas y respuestas.
       • Se enfoca en conocer la opinión o el sentir general sobre cualquier tema que se esté estudiando.
         • Se consideran 3 etapas principales: Etapa de planeación, de realización de la entrevista y de interpretación de los resultados.
   • Focus Group
     • Técnica de estudio empleada en las ciencias sociales, que permite conocer y estudiar oponiones y actitudes.
       • Se centra en la investigación de mercado, particularmente en la evaluación de productos nuevos y en los estudios de publicidad.
         • Implica tres pasos lógicos y metodológicos centrales: El reclutamiento, la moderación y la confección del informe.
   • Análisis del discurso
     • Transdisciplina de las ciencias humanas y sociales que estudia sistemáticamente el discurso escrito y hablado como una forma del uso de la lengua, como evento de comunicación y como interacción en contextos sociales, políticos, históricos y culturales.
       • Analizar la importancia y el significado contextual de los mensajes, se relaciona con un conjunto de estrategias de interpretación que resultan de gran valor en momentos actuales.
         • Es un método que puede complementar el procesamiento de la información y del análisis de contenido tradicional para lograr representar ciertos estados del conocimiento.

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