Marketingplanung

Marketingplanung

Marketingplanung
1. Marketinprozess
  1. Marketinphilosophie
    1. Verkaufskonzepte
    2. Marketinkonpezte
    3. Vertriebsorientiert 1950
      1. Verbraucherorientiert 1960
        Handelsorientiert 1970
        Wettbewerbsorientiert 1980
        Umweltorientiert 1990
        Netzwerorientiert 2000
        Digitale Wertschöpfungskette 2010
2. Ziele
  1. S.M.A.R.T
  2. Ökonomisch
  3. Psychographisch
  4. Zielinhalt
    1. Zielausmaß
      1. Zielperiode
3. Strategien
  1. Marktsegmentierung
    1. indifferent
    2. different
    3. konzentriert
  2. Produkt-Markt-Kombination
    1. Marktdurchdringung
    2. Marktentwicklung
    3. Produktentwicklung
    4. Diversifikation
    5. Ansoff-Matrix
  3. Kundenorientierte Strategien
    1. Präferenzstrategie
    2. Preis-Mengen-Strategie
  4. Verhaltensstrategie
    1. Ausweichstrategie
    2. Konflikstrategie
    3. Anpassungsstrategie
    4. Kooperationsstrategie
  5. Markteintrittsstarategie
    1. Pionerstrategie
      1. Imitatorstrategie
        Späteinsteigerstrategie
  6. Positionierungsstrategie
    1. Unique Selling Proposition
  7. internationale Absatzstrategie
    1. Globale Markenstrategie
    2. Multinationale Markenstrategie
    3. Gemischte Markenstrategie
  8. Wettbewerbsvorteilstartegie
    1. nach Porter
    2. Differenzierung (Qualität)
    3. Kostenführerschaft (Preis)
    4. Konzentrationsstrategie
      1. Segment (Preis o. Qualität)
4. Marketinplan
  1. Analyse & Prognose
    1. Zielfestsetzung
      1. Strategieauswahl
        Detailplanung - Marketing-Mix
        Realisation
        Kontrolle
5. Techniken der strategischen Planung
  1. PLZ Produktlebenszyklus
    1. Einführung
    2. Wachstum
    3. Reife
    4. Sättigung
    5. Degeneration
  2. Portfolioanalyse
    1. Marktanteil-Marktwachstums-Portfolio
      1. BCG Boston Consulting Group
      2. 4-Felder-Matrix
        Question Marks
        Poor Dogs
        Cashcows
        Stars
  3. Erfahrungskurvenanalyse
    1. Höhere Produktion
      1. höhere Wirtschaftlichkeit
        Kostensenkung
        Marktanteilsteigerung
        Erhöhung Markteintrittsbarrieren
  4. Branchenstrukturanalyse
    1. 5-Kräfte-Modell
      1. Wettbewerb bestehender Anbieter
        Liefranten
        Kunden
        neue Anbieter
        Substituteprodukte
  5. Konkurrenzanalyse
    1. Mitbewerber
    2. Produkte der Mitbewerber
    3. Mitbewerberverhalten
    4. Entwicklungstendenzen
Marketin-Mix
Vertriebsmanagement
internationale Geschäftsbeziehungen
Spezielle Rechtsaspekte

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