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CÓMO HACER UN BUEN ESTUDIO DE MERCADEO
Descripción
Realizar un estudio de mercadeo ahorrará tiempo y dinero. dossier Elaborado por Pilar Alcázar Octubre 2013 Emprendedores.es
Sin etiquetas
¿realmente necesito un estudio de mercadeo?
prepara bien el trabajo de campo
escoge bien las herramientas de investigació
necestio apoyo de profesionales
gerencia de mercadeo
Mapa Mental por
Fernando Vásquez
, actualizado hace más de 1 año
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Menos
Creado por
Fernando Vásquez
hace casi 8 años
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Resumen del Recurso
CÓMO HACER UN BUEN ESTUDIO DE MERCADEO
Realiza un análisis de mercadeo te ahorra tiempo y dinero
¿Realmente Necesito un Estudio de Mercadeo?
Para: Conocer tamaño de mercado, si el producto se adapta a las necesidades del cliente, los puntos de mejora de un producto minimizar riesgo
Investigación con Fundamento
Seguir una metodología que permita obtener resultados válidos para tomar decisiones.
Definir una meta
Definir el objetivo de la investigación
¿Para qué la voy hacer?
¿Qué quiero saber?
¿Para qué me va a servir?
¿Qué tipo de investigación?
Escoger entro todas la herramientas de investigación posible
Estudios cuantitativos
Estudios cualitativos
¿Quién es mi público?
Escoger el universo de personas que van a participar en la investigación
El numero de personas dependerá del tipo de negocio que se vaya a montar
Prepara Bien el Trabajo de Campo
Clave para que tu estudio de mercado tenga validez.
Llegar a Nuevos Clientes
Los no consumidores te ayudarán a detectar nuevas utilidades.
Aumentar las Ventas
Se debe definir en cuatro grupos
Clientes que sólo te compran a ti
Clientes que te compran a ti y a la competencia
Aquéllos que solo compran a la competencia
Las personas que no compran
Escoge Bien las Herramientas de Investigación
Puedes escoger la herramienta de investigación que mejor se ajuste a tus necesidades
Encuestas
La mejor para validar una idea de negocio o el lanzamiento de un nuevo producto
¿Cómo llego a mi potencial cliente?
Estudios por teléfono, presenciales y por internet
El coste
Encuestas online entre 5 y 6 veces mas económicas que la entrevista personal y entre 2 y 3 veces que las telefónicas
Estudios Omnibus
Encuestas realizadas para varias empresas con el fin de compartir gastos
Investigación en Redes Sociales
Ayudan a investigar la competencia
Ayudarán a conocer tendencias de consumo
Ayudarán a detectar amenazas y oportunidades de tus productos
Reuniones de Grupo
Reunion un grupo entre 5 y 8 personas para reflexionar sobre un tema determinado
Observación Directa
Mejor forma de conocer el comportamiento del consumidor durante el proceso de compra
Entrevista a un Experto
Se trata de contactar con expertos en el mercado al que se quiere entrar para que te ofrezca su vision sobre el sector
Necesito Apoyo de un Profesional
No siempre es necesario ya que tu puedes realizar tu propio estudio, aunque en algunos casos necesitaras de un experto
Referencia Bibliografica: Alcázar, P. (2013). Cómo hacer un buen estudio de mercadeo. dossier, Emprendedores.es, 69-83
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