Cap 4. El Briefing

Cap 4. El Briefing

1. Ideas

2. Elemento Fundamental

3. Fuente de informacion

4. Estructura de la investigación

   • Investigación del anunciante
     • Briefing del anunciante
       • Recolección de información de la agencia
         • Discusión del briefing
           • Profesionales
             • Reflexionan
           • Metodología de la agencia
             • Filosofias
               • Método de 11 puntos
                 • Plazo establecido
             • Relaciones internas de la agencia
               • Relación agencia/anunciante
                 • Resultados de entrevistas
                   • Investigación de la agencia
               • 3 lineas
                 • Cuentas/creativos
                   • Directores creativos/equipo creativo
                     • Rutinas laborales
         • Contrabriefing
           • Defensa de su trabajo
             • Datos cuantitativos
       • Documento cliente agencia
         • características del producto
           • Beneficios
             • Público objetivo
               • Mercado
                 • Competencia
                   • Mandatories
                     • Presupuesto
                       • Objetivos
                         • Medios
                           • Calendario
     • Perfil de muestra
       • Grupo
         • Entrevistados
           • Encuestados

5. Estereotipos, Mujer, Publicidad

   • Modo de representarla
     • Presencia/objeto
       • Roles y estereotipos de género

6. Competivida y publicidad