Publicidad 2

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1. 1. La publicidad y la participacion en el mercado

   • En la actualidad, el dinero de la publicidad se gasta para mantener las marcas en la conciencia de la gente y conservar la partición en el mercado
     • Tipos de mercado
     • La publicidad ayuda a los mercadologos a incrementar o mantener la conciencia de la marca
       • Estudio de Mercado
     • Las marcas nuevas tienden a requerir gastos mayores de publicidad y promoción de ventas
     • La parcipacion en el mercado resulta de la cantidad de clientes que se posea

2. 2. Efectos de la publicidad en los consumidores

   • MODELOS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUIDOR
   • La reacción emocional del consumidor varia teniendo en cuenta los aspectos psicológicos, sociales, culturales, edad, etc.
     • Por ejemplo, los niños resultan ser mucho más emotivos al momento de recibir el mensaje publicitario, todo lo que observan en él, sobre todo a través de los medios audiovisuales, logra en ellos un gran impacto emocional, si un niño observa un comercial de un juego, en términos generales y lo más común es observarle pidiéndole con entusiasmo a sus padres que se lo compre

3. 3. Publicidad de productos

   • Se centra en un producto o marca en particular
     • Accion directa: Busca generar ventas
     • Accion indirecta: tiene por objeto estumilar la demanda

4. 4. Publicidad Institucional

   • Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la organización.

5. 5. Publicidad de introduccion de productos

   • Debe ser informativa
     • Perdida en la venta de este producto debido a los grandes costos de promoción

6. 6. Publicidad competitiva y comparativa

   • Publicidad Competitiva
     • técnica de marketing diseñada para fortalecer el nombre de un producto o servicio
       • Política de la FTC (Declaración de políticas de publicidad competitiva)
         • Comparación debe ser honesta, no engañosa y clara para el consumidor
   • Publicidad Comparativa
     • Estrategia que permite posicionar de forma positiva una marca, persona o producto en el mercado vía la comparación con otro similar.

7. 7. Campaña Publicitaria

   • Grupo de ideas o creaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto
     • Tipos de campaña
       • políticas
       • comerciales
       • De accion social

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