Rádio

Rádio

1. História 1

   • 1916: primeira transmissão oficial de rádio em NYC
   • 1922: primeira transmissão no Brasil (feita no corcovado- RJ) feita pelo presidente na época Epitácio Pessoa
   • 1919: Era do Rádio nos EUA, jornal perde espaço por não ser tão rápido e mais fácil
   • Até 1932 as rádios são sustentadas por doações dos ouvintes por não serem liberaos anúncios de produtos
     • 1932: Getúlio Vargas libera a produção de anúncios para as emissoras
   • Ademar Casé: criador do primeiro jingle brasileiro, começou a assimiliar o rádio como um negócio que pode gerar lucro e foi o pioneiro no uso de música ao fundo das transmissões, background. Começou a criar uma linguagem e dar forma para algo único no rádio
   • Década e 30: Surgimento de três grandes emissoras: Rede Record
   • A nova tecnologia "Rádio" chega ao Brasil numa época econômica muito importante onde o pais estava vivendo a transição de mundo saindo da vida rural e migrando para as cidades para uma vida urbana

2. História 2

   • 1922-35: Época experimental do rádio, programas mais cultos e educativos. Pouco difuso, feito mais para a elite, tamanho grande sendo poucos por casa
   • 1935-55: Ápice/Época de Ouro
     • 1947: Invenção do transistor, substituto das válvulas fazendo diminuir o tamanho do aparelho e barateando o custo
   • 1955-76: A TV chega ao brasil, assim o rádio perde espaço e atenção no cenário da comunicação brasileira. Alguns ícones da rádio também migraram para a TV.
   • 1976-00: As rádios começaram a ser segmentadas, consolidação da FM's
   • 2000- : Rádio e sua transformações como o uso de redes sociais, mais interação com o ouvinte, e novas formas de transmissões

3. História 3

   • Crise no setor radiofônico pela TV concentrar a verba das publicidades e levar grandes nomes, formando uma crise estrutural radiofônica e não de audiência
   • Aparelhos de rádio menores com os transistor se tornam populares, trazendo a mobilidade e a diminuição do tamanho do aparelho de rádio
   • As emissoras começam a analisar o público ouvinte fazendo assim uma segmentação através da maioria que a acompanha por características que as estereotipem como: gênero, região, idade, classe social entre outras
   • Rádio difusão no Brasil ocorreu para combater as rádios estrangeiras
   • As emissoras FM's se reformulam para não perder ouvintes, fazendo assim o uso da credibilidade dos comunicadores como na emissoras AM
     • Comunicador: Apresenta um programa próprio com conversas e uso da intimidade com o ouvinte, na época eram as donas de casa e o público adulto
     • DJ: Dialoga mais com o público jovem, tendo grande conhecimentos musicais trazendo novidades para o Brasil. São popularizados nas emissoras FM por ter uma maior qualidade sonora
   • O governo brasileiro cria a necessidade de concessões para a abertura de novas emissoras, distribuindo 1028 no governo do Sarney.
   • No período da Ditadura Militar somente políticos e empresários alinhados ao regime conseguem a concessão para emissoras de rádio
   • É feita a criação de uma lei para rádios comunitárias, são aquelas com pequeno alcanço, sem fins lucrativos e voltado a uma região específica
   • Nos dias atuais as rádios são introduzidas na web com variedade de serviço e o ganho de um novo espaço para atrair ouvintes

4. Oralidade

   • Limitações do meio: unisensorialidade (uso apenas da audição), ausência de imagem e efemeridade da palavra (discurso rápido fazendo com que tenha que retomar as informações principais para o ouvinte fixar na mente)
   • Vantagens: caráter sugestivo (estímulo da imaginação das situações criadas e emitidas), penetração em diferentes classes sociais por ser um aparelho de baixo custo e imediatismo
   • Utiliza frases curtas, concisas, de forma clara, persuasiva e para chamar atenção fazendo com que o ouvinte saias do modo de escuta para escuta atenta
   • Oralidade primária: característica na sociedade baseada na voz, sem contato com a escrita.
   • Oralidade mista: que coexiste com a escrita, mas onde a influência da escrita permanece externa, parcial e de feito lento.
   • Oralidade secundária: a palavra escrita ganha precedência tanto em atos como em imaginação sobre a autoridade da voz.
   • Oralidade mediatizada: é aquela realizada por meios auditivos e audiovisuais.
   • Há dois tipos de texto, sendo eles: improvisado feito na maioria das rádios FM paulistas e os retirados das mídias impressas(gilete-press) que com isso há perda de sentido e a desvalorização do rádio como meio de comunicação
   • A tatilidade no rádio é de extrema importância pois é quando com a voz do locutor o ouvinte se emociona, remetendo a sentimentos mesmo sem ver o que é falado.
   • Os tipos de locutores e locução são coisas que definem o estilo da rádio, sua programação e público alvo. Como tipos de locução temos:
     • Dialogada: onde há duas ou mais pessoas que dialoguem sobre um produto para a sua apresentação
     • Dramatizada: na voz do locutor é colocada uma carga de emoção/sentimento nas quais ficam perceptíveis ao ouvinte
     • Improvisada: aquela onde não há um roteiro a ser seguido, deixando o locutor livre com a sua imaginação
     • Institucional: uma locução sem variações no tom de voz, algo mais sério, linear como formar de representar uma instituição que tenha credibilidade
     • Suave: com pouca variação, parecida com a institucional mas sem o peso de representar algo com credibilidade
     • Coloquial/Varejo: locução rápida para vender algum produto
     • Caricata: locução ressaltando características de forma exagerada de alguma pessoa que o ouvinte reconheça
     • Jovem: um tipo de locução rápida, ágil, "para cima" (feliz). Muito usada nas rádios musicais atuais FM