Mapa Conceitual → Lucas Paixão da Silva Cultura de Massa e Indústria Cultural

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1. A cultura de massas tem a sua origem remetida a Idade Média e Contemporânea com a transformação da cultura através de vários anos.

   • Três elementos básicos influenciaram o fenômeno da cultura de massas:
     • 1) Capitalismo: baseado na logística da "mais valia" onde lucros devem ser gerados para produzir mais e na mesma via deve-se produzir mais para que sejam gerados mais lucros.
     • 2) Industrialização: facilidade na geração de produtos em larga escala (barateamento dos preços).
     • 3) Individualismo: antropocentrismo → ser humano torna-se o centro da existência
     • A cultura de massa tem como esteio a produção de costumes, comportamentos e ideias.

2. Escola de Frankfurt

   • Theodor Adorno
   • Valorização do Poder e da Dureza: Nota-se um enaltecimento da força, além disso a dicotomia "forte x fraco" se torna muito significativa.
     • Submissão Autoritária: O ser social irá se submeter de maneira total a sua liderança, de modo que seu líder determinará o que é bom, justo, correto e assim por diante.
       • Agressividade Autoritária: Aqui se tem uma alta presença da vigia, do controle e da punição para aquele que viola as regras convencionais. Além disso, esse ponto é marcado pela agressividade de um indivíduo para grupos diferentes do seu.

3. No capitalismo a arte torna-se uma mercadoria. Exemplo: Hollywood → produção de filmes que serão comercializados.

   • Walter Benjamin → A reprodução exacerbada da arte faz com que a mesma perca a autenticidade (áurea).
     • Os filmes e as séries de televisão afetam o estilo de vida das pessoas, ainda que de modo inconsciente. (Por exemplo: compra de um sapato que foi visto em um filme, alisamento dos cabelos para ficar com a aparência próxima de um ator/atriz, etc.).
       • A Indústria Cultural é identificada como a "arte das massas", justamente por focar na fabricação de materiais audiovisuais a serem consumidos pelo público.
         • A indústria em questão concentra-se em temas que atraem o público com facilidade → Por exemplo: Vida extraterrestre em outros planetas.
           • Comercialização dos serviços de streaming → Netflix, Apple Tv, Amazon Prime Video.