Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa y cuantitativa

Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa y cuantitativa

1. Datos Primarios

   • Inv. Cualitativa
     • Sesion de Grupo
       • Entrevista no Estructurada y natural. Obtiene informacion al entrevistar a un grupo de personas. Su tamamño es de 8 a 12 personas, una composcion homegenea
         • Se realiza en un entorno relajado e informal y tiene un moderador, el cual debe ser amable, permisible, motivador e imparcial
           • Se aplica para entender las percepciones y las preferencias
       • Ventajas: sirnergia, bola de nieve, estimulacion, seguridad, espontaneidada. Desventajas: Mal uso, mala interpretacion, malla moderación y desorden
     • Entrevistas a Profundidad
       • Entrevista no estructurada directa y PERSONAL, con una duracion de 30minutos. Permite Técnicas de ESCALAMIENTO(preguntas que van desde las caracteristicas del producto hasta carateristicas del entrevistado), PREGUNTA CON TEMA OCULTO(intenta localizar aSpectos personales) y ANALISIS SIMBOLICO
     • Técnicas Proyectivas
       • Tecnica de Asociacion
         • Tipo de tecnica proyectiva en la cual se presenta un estimulo y se pide que se responda lo primeor que se piense. Tecnia: AOSICION DE PALABRAS. Para analizar la respuesta hay que tener encuenta la frecuencia de respuesta, el tiempo y el n de participantes que no responden
       • Tecnica Expresiva
         • Tecnica proyectiva donde se presenta al particpante una situacion verbal o visual, y se pide que responda coo otra persona. Tecnica JUEGO DE ROLES Y TERCERA PERSONA
       • Tecnica de Complementacion
         • Tecnica proyectica donde se debe completar una situacion de estimulo incompleta. Tecnica de FRASES INCOMPLETAS e HISTORIAS INCOMPLETAS
       • Tecnia de Cosntruccion
         • Tencia proyectiva en la que se pide que se construya una respuesta en forma de historia o dialogo. Tecnica de RESPUESTA ANTE IMAGEN y PRUEBA DE CARICATURAS
   • Inv. Cuantitativa
     • Tecnica de Encuesta
       • Cuestionario estructurado que se aplica a la muestra de una poblacion. Diseñado para recibir inforamcion especifica. Puede ser verbal, computadora, etc. El interrogantorio es estructurado y usa la recoleccion distribuida de datos.
       • Formato Directo: Aplica cuestionario compuesto por PREGUNTAS DE ALTERNATIVA FIJA ( elección de respuestas). Tien ventajas porque es facil de aplica, los datos son confiables y rediuce la variabilidad de los resultados. Sus desventajas son los participantes indispuestos.
       • Encuesta Telefonica
         • Tradicional
           • llama a una muestra de individuos y hace preguntas, toma nota con papel y lapz, se demora mucho y no se usa actualmente
         • Asistido por computadora
           • Son mas populares que las tradicionales, es estructurado y la computadora guarda la base de datos, se reduce el tiempo los datos mejoran y los resultados son inmediatos.
       • Encuesta Personal
         • En casa
           • Costoso
         • Es centros comerciales
           • Mas eficaz ya que las personas se acercan
         • Asistida por computadora
           • El particpante se sineta en una computadora y responde el cuestionario. no hay interrogante
       • Encuesta por Correo
         • Correo
           • Usa una carta, sobre de envio, incetivo para el interrogador, no existe interaccion verbal. previamente a la tecnica se selecciona a los participantes
         • Paneles por correo
           • Una muestra grande y repetitiva. Los paneles sirven para obtener una informacion de los mismo participantes y asi estudiar de manera longitudinal.
       • Encuesta por Recursos Electronicos
         • Correo Electronico
           • Lista de direcciones de correo, presenta  ASCTI es muy explicita
         • Por Internet
           • Usa el lenguaje HTML para una mejor interaccion
     • Procedimiento de Observación
       • TIPOS  DE OBSERVACION: 1. Personal: no tiene estructura ni se oculta, tiene un alto ambiente natural , sesgo por observacion y analisis y es mas flexible
       • 2. Mecanica: tiene una observacion con media estructuracion y icultacion,. Tiene alta observacion en un ambiente natural , tiene bajo sesgo por observacio y analisis. INvade la privacidad. barrido de monitoreo ocular, pulpilometro, etc
       • Inventario: Estructura alta, baja ocultacion, alta observacion en un ambiente natual, bajo sesgo de aboservacion y analisis. Es muy costoso
       • Analisis de Contenido: Alta estructura y ocultacion, media observacion en un ambiente natural, medio sesgo de observacion y bajo sesgo de analisis. Limitado a mensajes
       • Analisis de Rastros: medio estructurado, alata obcultacion, baja observacion en ambiente natual, medio sesgo por observacion y analisis. Es una tecnica de uso de ultimo recurso
       • Observacion No Estructurada
         • Observa ys un investigador que supervisa fenomenos relacionados, sin especificaciones ni detalles
       • Observacion natural y artificial
         • Tal como ocurre en su ambiente, despues se observa en un ambiente artificial
       • Observacion en cubierta y abierta
         • Se observa a participantes que no estan concientes que se les observa, encubrimiento.
       • Observación Estructurada
         • El investigador define con claridad la conducta y tecnicas