Aguja hipodérmica y teoría de Lasswell

Aguja hipodérmica y teoría de Lasswell

1. Aguja hipodérmica

   • Los medios de comunicación "inyectan" una información con un contenido que da por cierto y verídico
     • Objetivos
       • Preparación de la opinión pública internacional para la entrada de USA en la II Guerra Mundial
         • Primeros esfuerzos por planificar la moral y el espíritu de combate de soldados norteamericanos
   • Supo la consolidación de dos grandes medios de comunicación: CINE y RADIO
     • Se transmite en la radio la novela "La guerra de los mundos"
   • Genera dos razones fundamentales:
     • Se propaga a partir de la I Guerra Mundial, para persuadir a las masas de apoyar incondicionalmente a los respectivos bandos
       • El auge en las ciencias sociales de esa época, de las teorías conductistas, basadas en concepciones mecanicistas de estímulo y respuesta, daban por ejemplo ciertos estímulos
         • Conductismo: Doctrina psicológica basada en la observación del comportamiento objetivo del ser de estudio

2. Teoría de Lasswell

   • Psicología política o ciencia política, pero le daba gran importancia de estudio de la comunicación de masas
   • ¿Quién?
     • ¿Dice qué?
       • ¿En que canal?
         • ¿A quién?
           • ¿Con qué efecto?
             • análisis de los efectos
           • análisis de la audiencia
         • análisis de los medios
       • análisis de contenido
     • análisis de control
   • Ventajas
     • Consiguió una primera y necesaria delimitación de los componentes del proceso comunicativo
       • Desventajas
         • Omisión del feedback, el poder del proceso comunicativo está en el polo del emisor

3. Efectos de los medios

   • Cognitivo
     • Inmediato
       • Aprendizaje temporal, extensivo, intensivo
     • A largo plazo
       • Hipermnesia, exposición de los secretos, framing, generalización
     • Efectos actitudinales
       • Corto plazo
         • Creación de opinión
       • Largo plazo
         • Refuerzo, internalización de creencias de caracter mítico, sluper effect
       • Efecto emocional
         • Inmediatos
           • Emoción- Temporal
         • A largo plazo
           • Desensibilización
         • Efecto fisológicos
           • Inmediato
             • Activación temporal
           • A largo plazo
             • Incremento de la tolerancia
           • Efectos conductuales
             • Corto plazo
               • Imitación, activación conductual
             • A largo plazo
               • Formación de hábitos, desinhibición

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