Radio

Página 1

RCI o Radio Canal Identidad: Es la plataforma que impulsará el desarrollo de contenido generando material audiovisual.

¿Qué es la radio?

Medio de comunicación que se basa en envío de señales de audio a través de ondas de radio.

Características generales de la radio

Distancia

Colectiva

Directa y breve

Inmediata

Incentiva la imaginación

Funciones de la radio:

Informar

Entretener

Divertir

Orientar

Ventajas de la radio:

Inmediatez: Sucede el hecho y de inmediato es transmitido

Alcance o cobertura: Llega a más lugares en menos tiempo

Interactiva: Permite que los oyentes participen

Transportabilidad: Es fácil cargar una radio

Costos menores

Limitaciones o desventajas de la radio:

Unisensoriales: Solo llega a través del oido

Fugacidad: Mensaje es efímero

Ausencia de público: No podemos conocer la reacción del oyente

En algunos casos es unidireccional

*¿Qué entendemos por espectro radioeléctrico?

Medio por el cual se transmite las frecuencias de ondas de radio electromagnéticas que permiten telecomunicaciones y son administradas y reguladas por el gobierno.

*¿Qué son las ondas electromagnéticas?

Aquellas que no necesitan un medio material para propagarse. Incluye luz visible y las ondas de radio, tv y telefonía. Se propaga en el vacio a una velocidad muy alta pero no infinita.

*¿Cuántos géneros radiales existen?

Dramáticos: Utiliza guiones absolutos. Ej: Radionovelas, sociodrama, sketches, etc.

Periodísticos o hablado: El periodista en la radio debe saber escribir y narrar correctamente, con ritmo, cadencia y entonación adecuado. La voz del locutor, la música, los efectos y el silencio determinan la capacidad expresiva, así como la atención y el interés del público. Se usan guiones indicativos, absolutos o mixtos. Ej: Notas, crónicas, entrevistas, reportajes, editoriales, etc.

Musical: Formatos definidos por edad. FM / AM. Nacional, local o conos. Ej: Para 15 años = canciones actuales y novedosas.

Formatos radiales y ejemplos:

Hablada o informativa: Capital y RPP, Exitosa (Corp. Universal)

Rock and pop: Oasis y Planeta (CRP), Oxígeno y Studio 92 (RPP)

Baladas / Recuerdo: La inolvidable (CRP), Felicidad (RPP)

Romántica / Baladas: Ritmo Romántica (CRP), Corazón (RPP)

Tropical: Panamericana, Radiomar (CRP)

Crossover: Moda (CRP), La Zona (RPP)

*Lenguaje radiofónico: Conjunto sistemático de signos utilizados por el emisor, el cual genera la decodificación por parte del receptor. El mensaje es el genero o formato.

*Elementos del lenguaje radiofónico:

Palabra: Imagen conceptual generada a través de la voz, el mejor instrumento de expresión cuando se sabe utilizar ya que aporta carga dramática.

Elementos de una correcta expresión oral: Vocalización, entonación, dicción, pronunciación y respiración.

Funciones: Enunciativa (Información concreta), Programática (continuidad), descriptiva, narrativa (acciones de tiempo y espacio), expresiva (drama y ficción) argumentativa e instructiva (planear que hacer).

"Un buen orador, comunica y convence."

Música: Sirve de ambientación (atmósfera), recreación y puntuación (golpe o ráfaga, dura pocos segundos, puente = 20 seg., cortina = separar escenas, fondo musical)

Efectos sonoros: Complementan la ambientación y escenarios, ilustran el entorno. Funcionan como ambientales, emocionales e ilustrativos.

Silencio: Valora y resalta sonidos precedentes y consecuentes. Puede ser expresivo, interactivo y narrativo.

Características de la redacción radiofónica:

Veracidad

Describir

Contar historias

Escoger bien las palabras

Oraciones cortas y párrafos pequeños

Radio Comercial

Empresas buscan beneficios económicos

Captan oyentes y les vende productos o servicios

Maximizan audiencia

Basada en la música

La lógica del sistema comercial es alcanzar nuevos mercados y extender fronteras

*Los formatos de la radio musical lo determina el target.

*Radios corporativas: Emisoras de radio digitales para marcas y empresas, diseñadas a la medida del cliente y pueden emitir durante 24 horas del día por internet.

El primer modelo es la radio corporativa interna: dotada en los centros de trabajo de una solución musical e informativa personalizada

En segundo lugar, tenemos las radios corporativas externas: Radio online cuyo objetivo es potenciar el reconocimiento y la identidad de marca. Permite emitir una emisora de radio personalizada y de contenidos de entretenimiento e informativos asociados a los valores de una empresa. Se convierte en un canal complementario para promocionar, conectar con segmentos de consumidores o reforzar campañas. (Ej: Radio BBVA)

*Radio comunitaria: No tiene fin de lucro y busca favorecer a una comunidad. Además promueve la participación de ciudadanos organizados para defender intereses.

Contribuir con el desarrollo de su entorno

Defender los DD.HH.

Proteger la diversidad cultural

Promover espacios de concertación (Ej: Amarc, Yaraví, Milenia, etc.)

*RPP: Fundada por Manuel Delgado Parker y Johnny E. Lindley Taboada, inició sus emisiones el 7 de octubre de 1963. (En 1979 nace "La Rotativa de aire"

¿En qué consiste la redacción radiofónica?

Comprender e investigar sobre el tema a escribir, tener un propósito claro y un público definido, con ello se escoge el formato.

Características: veracidad, descripción, contar historias, Oraciones cortas y párrafos pequeños.

¿Cómo se determina la eficacia de un mensaje radiofónico?

Por medio de la claridad en la redacción y locución, además de una transmisión y postproducción de calidad.

*Características de la noticia radiofónica:

Fugacidad

Inmediatez

Brevedad

Localidad

Oportunidad

Reiteración

Identificación del mensaje por voz

Lenguaje

Herramientas de producción:

*La pauta: Resumen de contenidos o temas sobre los cuales hablarán los conductores

*Ciclograma: Estructura teórica cíclica que permite organizar los elementos o categorías al momento de la emisión para darle continuidad.

*Show prep: Garantiza la confianza al hablar y evita la improvisación. Se debe investigar para delimitar el tema, los aspectos de interés y recopilar información necesaria. (Es común en radios habladas)

Elementos de la producción

Artísticos:

Identificadores: Cuña que refleja el propósito permanente de la radio.

Separadores o sweepers: Cuñas que separan secuencias, segmentos, bloques , informes o entrevistas. Conectan contenidos y manejar el ritmo de transiciones

Cabeceras y salidas de tanda: Identifican a la radio antes, en el medio y luego de la tanda. Genera expectativa y continuidad del escucha.

Promos: Promocionamos la radio, sus programas, campañas, secuencias, teléfonos, web, etc.

Jingles: Nombre, frecuencia y slogan de la radio.

Mainstream IDS: Pronóstico del tiempo, hora, teléfono)

Shotguns: Nombre de la radio con varios ritmos e instrumentos

Ramps: Tiene un previo musical para cierres, adelantos o promos

Presentación o cierre: Marcan inicio y final del programa, microprograma, secuencia, segmento, cápsula, etc.

ID, marcadores o sellos: Elemento vocal que identifica a la emisora y se inserta dentro de los espacios instrumentales de una canción.

Por teoría, una empresa radiofónica esta constituida por:

Área Administrativa: Gerencia, Propietarios, Ad. personal, RRHH, Mkt y publicidad, gerencia de programación

Área de Prensa: Director de prensa, productor, conductores, comentaristas, jefe de informaciones, jefe de redacción, reporteros, corresponsales, coordinador y auxiliares, operador, editor, locutores.

Área de producción: Gerencia de producción, productores, asistentes, conductores, reporteros.

¿Qué es la programación radial?

Considerada una matriz, que permite identificar a la radio. Previsión de programas radiales que serán emitidos durante un tiempo determinado. Debe responder a las expectativas del oyente.

Para receptores = Guía orientadora par diferenciar a la radio

Para emisores = Pauta a seguir

Características de criterios de programación

Finalidad

Coherencia

Continuidad

Planificación

Ciclos de programación

¿Cuáles son los criterios de programación?

Hábitos del oyente: Rutina facilita la programación, el problema son fines de semana donde se rompe la rutina.

Cambios climáticos:

Corto plazo: Contenido continuo y relativo de L - V. Beneficioso para la publicidad.

Mediano plazo: Dos estaciones -> verano/primavera y otoño/invierno. La rutina y las actitudes cambian las estaciones.

Largo plazo: Dos plazo anteriores adicionando fechas especiales -> Fiestas patrias, navidad, año nuevo, el mundial, olimpiadas, etc.

¿Cuáles son los modelos de programación?

Según su contenido: Generalista, temático (Especializado)

Según su estructura:

Mosaico: Programas de corta duración, sin relación uno con otro

Bloques: Unidad y coherencia de contenido y temas

Continuidad: Información inmediata y permanente, abierta todo el tiempo

Segmentada: Target global

Convergente: Servicios escritos, visuales y sonoros. Incorporan nuevos contenidos.

Según López Vigil, clasifica los programas en: (cómo se agrupan)

Humorísticos

Calientes: Temas tabú, para adultos

Polémicos: De debate, opinión

Lúdicos: Concurso, deportes

Sensuales: Nocturno

Útiles: Médicos, jurídicos

Sentimentales: Románticos.

Ágiles: Micro programas, entrevistas cortas, invitados, participación con el reportero, unidad móvil.

¿Qué es el research?

Parecido a una investigación de mercado, herramienta utilizada en la programación radial, pero no es suficiente. Se necesitan más fuentes de información.

Horarios de programación radial y públicos

Amanecer: 4 a 6 am - Adulto

Mañana: 6 a 12 pm - Adulto (Mejor horario por alto encendido)

Mediodía: 12 a 2 pm - Joven, adulto

Tarde: 2 a 6 pm - Juvenil

Noche: 6 a 12 pm - Joven, adulto

Madrugada: 12 a 4 am - Adulto

¿Qué es un morning show?

Es un programa despertador, es un mix de radio musical y convencional con contenidos oportunos, con mucho humor, bromas y actualidad.

¿Qué es el radio show?

Radio visualizada en tiempo real, el oyente es parte del show del artista y se utiliza la tecnología. En Perú, aún no funciona pero se intenta con transmisiones en vivo por redes sociales.

*Posicionamiento: Lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor.

Proceso de posicionamiento:

Segmentación de mercado

Evaluación de interés de cada segmento (Estudio de mercado)

Selección de un segmento o varios

Identificación de las diversas posibilidades de posicionamiento en cada segmento escogido

Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento

Marketing radial:

*Promociones: Se manejan dentro de la tanda comercial. Se recomienda que sea corta y creativa entre 20 a 45 seg.

*Campañas: Captar la atención del público con eventos, conciertos, etc. Unidades móviles son indispensable

*El responsable de la medición radial de audiencias es CPI (Compañía Peruana de Investigación) (1973), en Lima son 4 veces al año (febreto, mayo, agosto y octubre) y a nivel nacional 2 veces al año (mayo y octubre). En otros países se utiliza el audímetro.

Esta segmentado por:

Seg. Socioeconómico: Nivel de vida familiar

Alto-medio

Bajo-superior

Bajo-inferior

Marginal

Seg. por edad: Edades al cual se esta dirigido

11 a 16 años - Adolescentes

17 a 35 años - Jóvenes

35 a 50 años - Adulto jóven

50 a más años - Adulto

Seg. por sexo: Comprende hombres y mujeres sin distinción de edad.

Historia de la radio en Perú:

Aparece en 1925 aparecen las primeras radioemisoras estatáles y privadas como Radio Nacional del Perú y OAX. Sin embargo, a partir de 1937 aparece el modelo de radio comercial dirigida al entretenimiento, convirtiendolo medio masivo.

En 1956, aparecen nuevas tendencias ocasionandole desventajas, pero ayudo a llegar a sectores donde no se podía consumir.

Por último en 1980 - 2000 se iniciarían las grandes corporaciones acompañadas de las radios clandestinas y piratas.

Libro "La radio en el Perú", escrito por Emilio Bustamante, comprende cuatro etapas marcadas desde el surgimiento, 1920, hasta los 2000:

1er etapa: "La etapa de la fundación" (1925 - 1937) -> Aparecen las primeras radioemisoras como RNP y OAX

2da etapa: "La etapa de oro" (1937 - 1956) -> Surge la radio comercial

3ra etapa: (1956 - 1980) -> Llega nuevas tendencias, la radio aprovecha en alcanzar sectores donde no se consumia.

4ta etapa: "La etapa del desborde" (1980 - 2000) -> Inicio de grandes corporaciones, radio clandestinas y piratas. Se consolida el genero informativo como el DJ.

Características de Grupos y Corporaciones:

Objetivos

Alcanzar distintos tipos de públicos

Diversificar la oferta

Ampliar líneas de negocio

*CRP o Corporación Radial del Perú: La inolvidable, Planeta, Oasis, Ritmo Romántica, Moda, Mágica, Inca (AM), Radiomar, Nueva Q.

Tiene más de 48 años,

*Grupo RPP: RPP, Capital, Corazón, La Zona, Felicidad, Oxígeno, Studio 92

Fueron los primeros en tener un sistema continuo de información desde 1980, las 24 horas.

Capital: Inaugurada el 2008 y empezó sus transmisiones con programas informativos con apertura a la opinión del oyente. Emisora híbrida (Informativa, musical y miscelánea). Cuenta con canal TDT desde 2012 y presencia de negocio en pantallas retail.

*Grupo Panamericana: Panamericana, Onda Cero, 1160 (web), +FM

*Corporación Universal: Karibeña, Exitosa, La Kalle, Z Rock and Pop, Amor.

Podcast: Es radio a pedido. Es un programa grabado que puede ser escuchado en cualquier momento.

Definición técnica: Publicación digital periódica en audio o vídeo que se puede descargar en internet.

Está limitado a utilizar musica "royalty free" o libre de regalías, sino incurre a violación de derechos de autor

Servidores principales: Soundcloud, Ivoox.

La radio vía satélite

Narrativa transmedia: Uso de todas las pantallas y prácticas para narrar de distintas maneras una experiencia comunicativa.

Clases de spots:

Comercial: Vender producto o servicio. (Concepto marca/empresa)

Educativo o de Resp, Social: Promover ideas, hábitos, costumbres, conductas.

Objetivos:

Ayudar a mejorar la calidad de vida de las personas

Promover una causa de interés general

Urgir a tomar medidas

Aclarar conceptos erróneos sobre un tema

Alcanzar beneficios colectivos

Promocional: Promociona programa, radio. Crea imagen de marca.