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A influência da cultura hipermidiática mudou substancialmente a forma de comprar,

pesquisar e se comunicar, constituído pela participação, colaboração e engajamento

facilitados pelas novas mídias (PRIMO, 2006). E o futebol aparece como um dos segmentos que se aproveitam bem da evolução da internet. A potencialidade das novas tecnologias são vistas como um elemento importante para traças as estrategias de marketing dos clubes de futebol. Seja reforçando a interação com os torcedores ou promovendo seus produtos e ações com o objetivo de aumentar a receita e reforçar a imagem da marca do clube.

Desse modo, é importante que os clubes brasileiros passem a investir mais no rejuvenescimento e na identidade da marca, além da conquista de novos mercados e no fortalecimento dos laços já existentes com o torcedor. E a exploração do consumo esportivo através da mídia é a principal ferramenta para a tomada de decisão do torcedor inconstante. A imprensa, o rádio, a tevê e a internet possuem uma “função primordial ao veicular e induzir ideias, atitudes e padrões de comportamento...” (CASTRO, 2008).

A internet é um ótimo canal de comunicação para a marca, isso porque além de ter custo quase zero, em relação a outros meios de comunicação, apresenta maior

flexibilidade, oferecendo uma visibilidade e um retorno satisfatório a curto prazo de tempo. Ou seja, é um canal de comunicação diferenciado para uma

comunicação diferenciada com o consumidor e a adequação ao público-alvo e à imagem que se pretende para a marca.

É possível observar que os clubes brasileiros já utilizam as principais mídias sociais como forma de gerar tráfego para o seu site oficial, onde mantém seus principais parceiros comerciais, e, entende ainda, que essas mídias são importantes para pesquisar a opinião da torcida e planejar futuras ações. Em janeiro de 2015, por exemplo, o São Paulo Futebol Clube anunciou um acordo de patrocínio para todas as mídias sociais (twitter, facebook, instagram e youtube), gerando uma renda de R$ 8 milhões por quatro anos.

Logo, é notório a importância dos estudos da cibercultura esportiva com o

objetivo de oferecer um espaço de relações e consumo entre torcedores e os clubes de

futebol. Ultrapassar as barreiras geográficas é necessário, visto que a plataforma online possibilita tal caminho, que consequentemente permite uma grande comercialização e o ato de tornar os clientes, no caso, os torcedores, fiéis ao seu produto.

Cabe às agremiações oferecer a devida

importância a este importante meio de comunicação.