GESKO WERB Karteikarten

Sascha Walter
Flashcards by Sascha Walter, updated more than 1 year ago
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Description

Flashcards on GESKO WERB Karteikarten, created by Sascha Walter on 06/28/2018.
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Question Answer
Harlow Gale 1862 - 1945 Erste werbepsychologischen Experimente im Labor Student zu Wilhelm Wundt The Psychology of Advertising (1900) Einsatz von Umfragen zur Werbewirkung, experimentelle Studien
Walter Scott 1869-1955 Theo Theory of Advertising (1903) & The Psychology of Advertising (1908)
Hugo Münsterberg Psychologie und Wirtschaftsleben (1912) Schüler Wilhelm Wundts Psychotechnik als Wissenschaft von der praktischen Anwendung der Psychologie im Dienst der Kulturaufgaben Psychotechnik nicht zur Untersuchung von Werbewirkung sondern angewandte Psychologie
6 - Stufenmodell der Werbewirkung von Lavidge und Steiner − Awareness: Bekanntheit für Existenz des Produktes schaffen − Knowledge: Wissen vermitteln, was das Produkt bietet − Liking: Wertschätzung des Produktes (Einstellung) − Preferences: Entstehung der Präferenz für ein Produkt − Conviction: Überzeugung gewinnen, dass Kauf eine gute Entscheidung ist − Purchase: tatsächlicher Kauf
Hauptherangehensweisen von Werbung - Persuasion: Werbung erzeugt eine Reihe von Effekten, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht - Salienz: Werbung zielt auf eine Vertrautheit mit dem Produkt – die Persuasion erfolgt nicht durch die Werbung, sondern durch das Probieren
Erinnerungstests Recall Recognition - Ja/Nein - Recognition - Forced-Choice test - Batch-testing procedure - copy test
Beurteilungsverfahren Gruppe an Leuten werden qualitativ Befragt
Einstellungs/Bewertungstest Bewertungsmessung von Produkten DL und Werbung im vergleich zu Konkurrenz Rangliste,...
Verhaltenstest Testmärke, Simulationsmarkt Rücksendeverhalten Zappingverhalten Adclick....
Erinnerung und Bewertungstest Consideration Set= Die Marken einer Kategorie die eventuell gekauft werden Im Supermarkt im Regal zB
Eleketrodermale Reaktion Maß der emotionalen Aktivierung/Erregung Bei Erregung -> Schweiß wird abgesondert der die Leitfähigkeit erhöht
Elektroenzephalographie ( EEG) Messung von Spannungsschwankungen an der OBERFLÄCHE des Gehirns mit Hilfe von Elektroden an der Kopfhaut
funktionale Magnetresonanztomographie (fMRT) Erfassung der Muster der Hirnaktivität anhand Sauerstoffsättigung des Bluts
Marken-Kategorie-Verknüpfung bei geplanten Anschaffungen Reaktionszeit Am Computer - Zwei tasten Softdrink Coca Cola Ja - Nein
Impliziter Assoziationstest (IAT) Computertest ähnlich wie Marken Kategorie aber die Tastenbelegung ändert sich wenn jemand weniger Multitastking fähig kann das Auswirkung haben..
Continuous Response Measurement (CRM KONTINUIERLICHE bewertung mittels dreh oder schieberegler während rezeption werblicher reize
Verbalprotokolle Cognitive Responses (CR) Lautes Denken während Betrachtung von Werbung
Gesichts-Elektormyographie (EMG) Messung Anhand von Ausdruck im Gesicht
WerbeANALYSE Beziehung zwischen Werbeobjekt und Zielgruppe Beziehung zwischen Werbeobjekt und Unternehmen Beziehung zwischen Werbeobjekt und Markt Leistungen aufspüren die Konkurrenz nicht hat
Copy Strategie meist für die Kreativen Elemente: Kommunikationsziel Produktversprechen Begründung Tonality
Emotionsappelle Kindchenschema Erotik Archetypen Angstappelle Humor
Gestaltungstechniken der TV-Werbung • Slice of Life • Testimonial • Experten • Presenter • Lifestyle • Teaser-Werbung • Vergleichende Werbung
Humor Relief-Ansatz Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz Disparagement-Ansatz − Personifizierung − Übertreibung − Wort-Witz − Sarkasmus − Albernheit/Blödheit − Überraschung
Sex Appeal − Nacktheit: verschiedene Levels − Sexuelles Verhalten: erotische Bewegungen; Signale für sexuelles Interesse; Sexuelle Interaktion − Kontextuelle Faktoren − Anspielungen und Doppeldeutigkeit − Sexual Embeds
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