INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Steven Torres
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Steven Torres
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Description

TIPOS DE INVESTIGACIÓN, ENFOQUES Y MUESTREO

Resource summary

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  • INVESTIGACIÓN
  • ¿Qué es?
  • Proceso sistemático que ayuda a tomar decisiones más certeras
  • Pura 
  • Aplicada
  • Busca conocimiento en sí misma. Generalmente tiene una duración mayor a un año 
  • Se investiga para una futura aplicación de los resultados. Generalmente tiene una duración menor a un año
  • Existen varios métodos
  • Exploratoria
  • Descriptiva
  • Explicativa
  • Causal
  • Busca conocer la raíz del problema, siempre sucede primero y siempre será cualitativa.  Se utilizan focus groups, entrevistas, estudios de caso y datos secundarios
  • Se trata de medir
  • Responde a la pregunta de ¿por qué sucede este fenómeno?​​​​
  • Identifica la relación CAUSA-EFECTO. Tenemos dos variables y siempre será cuantitativa
  • Existen pasos en la investigación
  • 1. Definir el problema 2. Diseñar la investigación 3. Diseñar la muestra 4. Recolectar información 5. Editar y procesar los datos 6. Análisis y preparación de los resultados
  • Dentro de estos pasos habrá que diseñar la muestra. Se utilizan 4 ecuaciones para obtener su tamaño
  • No conozco la población y deseo estimar proporciones
  • No conozco la población y las cantidades no son porcentajes
  • Conozco la población y deseo estimar proporciones
  • Conozco la población y las cantidades no son porcentajes
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