INVESTIGACION DE MERCADOS

proceso que refleja las necesidades, tendencias y perfil del mercado
1. la recopilación sistemática
2. registro
3. Analisis
4. problemas relacionados con el mercado de bienes y servicios
BENEFICIOS
1. Ayuda a tomar decisiones más acertadas
2. Proporciona resultados confiables, lo más cercanos a la realidad
3. Es una estrategia para conocer al mercado consumidor y competidor
4. Disminuye los riesgos
5. Identifica posibles problemas
OBJETIVOS
1. OBJETIVO SOCIAL
  1. Satisfacer las necesidades del cliente
2. OBJETIVO ECONOMICO
  1. Determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresa al momento de entrar a un nuevo mercado o al introducir un nuevo producto o servicio
3. OBJETIVO ADMINISTRATIVO
  1. Ayudar al desarrollo de su negocio
APLICACIONES
1. ANALISIS DEL CONSUMIDOR
  1. Usos y actitudes
  2. Análisis de motivaciones
  3. Posicionamiento e imagen de marcas
2. EFECTIVA PUBLICIDAD
  1. Pretest publicitario.
  2. Efectividad promocional.
  3. Análisis de las herramientas internet.
3. ANALISIS DEL PRODUCTO
  1. Test de concepto.
  2. Análisis de sensibilidad al precio.
  3. Test de envase y/o etiqueta.
4. Estudios comerciales:
  1. Imagen de establecimientos comerciales.
  2. Comportamiento del comprador en punto de venta.
  3. Imagen de establecimientos comerciales
RAZONES QUE HACEN NECESARIA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. Conocer al Consumidor.
2. Disminuir los Riesgos
3. Informar y Analizar la Información
TAMAÑO DEL PRODUCTO
1. cantidad de productos
2. potencial de ventas
3. territorios de venta
4. un mejor control de los grupos de vendedoreS
5. Política de distribución
6. esfuerzos publicitarios
IMPORTANCIA
1. herramienta de salvación
2. buen funcionamiento de la mercadotecnia
3. tomar las decisiones adecuadas
PASOS

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