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Description
Mind Map by Vale Sevilla, updated more than 1 year ago
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Created by Vale Sevilla
over 3 years ago
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Diseño de Investigación
- Esquema fundamental que orienta la fase de recolección y análisis de
datos de la situación encontrada y que será solucionada con el estudio a
realizar (Prieto,2009).
- Clasificación
- Diseño de investigación de seguimiento
- Es un proceso contínuo que acompaña y forma parte de la praxis
profesional donde tiene lugar la observación, la retroalimentación, el
debate y el análisis crítico-reflexivo y creativo (Castillo & Peña, 2005)
- Casos de aplicación
- En el control de los programas de mercadeo porque deja
ver el desempeño de los objetivos de ventas, participación
en el mercado, imagen de marca, precios, canales,
competencia y tendencia de la demanda, entre otros (Prieto 2009)
- En el control de los programas de mercadeo porque deja
ver el desempeño de los objetivos de ventas, participación
en el mercado, imagen de marca, precios, canales,
competencia y tendencia de la demanda, entre otros (Prieto 2009)
- Características
- Controla programas de marketing
- Determina desviaciones del plan
- Aplica correctivos
- Controla programas de marketing
- Casos de aplicación
- Métodos
- Datos secundarios
- Cuestionamiento
- La observación
- Datos secundarios
- Es un proceso contínuo que acompaña y forma parte de la praxis
profesional donde tiene lugar la observación, la retroalimentación, el
debate y el análisis crítico-reflexivo y creativo (Castillo & Peña, 2005)
- Diseño de investigación exploratoria
- Es un análisis preliminar de una situación en donde se utiliza
poco dinero y tiempo (Prieto, 2009)
- Características
- Visualiza debilidades y
oportunidades
- Precisa una necesidad
- Porta criterios para
establecer prioridades
- Recopilar información
sobre un diseño
concluyente
- Ubica cursos de acción alternos
(Paz, 2014)
- Ubica cursos de acción alternos
(Paz, 2014)
- Recopilar información
sobre un diseño
concluyente
- Porta criterios para
establecer prioridades
- Visualiza debilidades y
oportunidades
- Casos de aplicación
- En la revisión de información
secundaria para aclarar debilidades
de la empresa.
- Para hacer observaciones sobre
los factores condicionantes del
proyecto.
- Sondeo de opinión a personas
expertas en la situación
identificada del mercado.
- Análisis de casos parecidos al
que nos ocupa.
- Revisión del comportamiento del
consumidor afín al tema objeto de estudio
(Prieto, 2009)
- Revisión del comportamiento del
consumidor afín al tema objeto de estudio
(Prieto, 2009)
- Análisis de casos parecidos al
que nos ocupa.
- Sondeo de opinión a personas
expertas en la situación
identificada del mercado.
- Para hacer observaciones sobre
los factores condicionantes del
proyecto.
- En la revisión de información
secundaria para aclarar debilidades
de la empresa.
- Características
- Métodos
- Encuestas o entrevista
de profundidad
- Análisis de datos
secundarios
- Estudios de caso
- Estudios piloto o
grupos foco
- Encuestas o entrevista
de profundidad
- Es un análisis preliminar de una situación en donde se utiliza
poco dinero y tiempo (Prieto, 2009)
- Diseño de investigación concluyente
- Brinda información para evaluar y seleccionar cursos de
acción que permitan solucionar la necesidad sentida de
la organización (Prieto, 2009)
- Investigación descriptiva
- Busca una representación gráfica de
características y fenómenos del
mercado
- Clases
- Transversal
- Se toma una muestra de
elementos de la población en
un momento determinado
- Método
- encuestas
- encuestas
- Se toma una muestra de
elementos de la población en
un momento determinado
- Longitudinal
- Se mide de forma repetida
una muestra fija de
elementos de la población
- Método
- Paneles
- Paneles
- Se mide de forma repetida
una muestra fija de
elementos de la población
- Transversal
- Clases
- Investigación causal
- Permite obtener información relevante
sobre la relación causa-efecto en un sistema
de mercadeo
- Caso de aplicación
- Determinar la incidencia en los
volúmenes de venta de los cambios
en los niveles de precio
- Determinar la incidencia en los
volúmenes de venta de los cambios
en los niveles de precio
- Caso de aplicación
- Permite obtener información relevante
sobre la relación causa-efecto en un sistema
de mercadeo
- Busca una representación gráfica de
características y fenómenos del
mercado
- Características
- Diseña cuestionarios
- Tiene un plan de muestreo
- Realiza encuestas, experimentos,
- Diseña cuestionarios
- Investigación descriptiva
- Brinda información para evaluar y seleccionar cursos de
acción que permitan solucionar la necesidad sentida de
la organización (Prieto, 2009)
- Diseño de investigación de seguimiento
- Conclusiones
- El diseño de investigación facilita el proceso de búsqueda, recopilación y procesamiento de la
información, además permite establecer un esquema secuencial de los pasos y pautas que hay que
seguir para poder alcanzar los objetivos propuestos que direccionan el proceso y el fin investigativo, es
importante establecer cual es el problema y caso de estudio para tener una clara idea de cual será el
diseño que se desea implementar. De su correcta implementación depende el éxito de la actividad.
Finalmente se puede deducir que según el caso que se presente existen tres diseños para ser aplicados
dependiendo de la necesidad de los investigadores y los instrumentos de recolección de daros o
métodos para recopilar la información dependerá de la profundidad y del alcance que el proceso tenga
como meta.
- El diseño de investigación facilita el proceso de búsqueda, recopilación y procesamiento de la
información, además permite establecer un esquema secuencial de los pasos y pautas que hay que
seguir para poder alcanzar los objetivos propuestos que direccionan el proceso y el fin investigativo, es
importante establecer cual es el problema y caso de estudio para tener una clara idea de cual será el
diseño que se desea implementar. De su correcta implementación depende el éxito de la actividad.
Finalmente se puede deducir que según el caso que se presente existen tres diseños para ser aplicados
dependiendo de la necesidad de los investigadores y los instrumentos de recolección de daros o
métodos para recopilar la información dependerá de la profundidad y del alcance que el proceso tenga
como meta.
- Clasificación
- Características generales
- • Fundamentación teórica
- • Congruencia
- • Flexibilidad
- • Lenguaje científico
- • Fundamentación teórica
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