2811726
Description
Mind Map by daniela_ao28, updated more than 1 year ago
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Created by daniela_ao28
almost 9 years ago
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Branding:
Esencia del mkt
moderno
- Evolución de la
mercadotecnia
- confianza en capacidad del ser humano
- gobiernan sus propios actos
- fuerzas de mercado
regulan compra y venta de
productos
- gobiernan sus propios actos
- Origen de las marcas
- Interés de productores,
comerciantes,artistas, en que sus
productos tuvieran identidad
- En la edad
antigua y media
se ponian sellos
en productos
- autores, pintores y
escultores se
vuelven una marca
- En la edad
antigua y media
se ponian sellos
en productos
- Revolucion industrial
- producciòn masiva
de bienes
- necesidad de dar
identidad,nombre y
logotipo a productos
- necesidad de dar
identidad,nombre y
logotipo a productos
- surgimiento de fábrica como
centro de mano de obra
- producciòn masiva
de bienes
- Interés de productores,
comerciantes,artistas, en que sus
productos tuvieran identidad
- Comunicacion
- Publicidad
- necesidad de
informar su
existencia
- necesidad de
informar su
existencia
- Investigación de mercados
- conocer el perfil de
consumidores para
promover venta de
producto
- conocer el perfil de
consumidores para
promover venta de
producto
- Publicidad
- la gran
depresión 1929 afectó
el desarrollo
- caìda en produccion industrial
- caìda en produccion industrial
- confianza en capacidad del ser humano
- Pensamiento estratégico de la
mercadotecnia
- Etapas de desarrollo de mkt
- orientada hacia producciòn
- Producir. Demanda supera oferta
- Producir. Demanda supera oferta
- orientada hacia ventas
- oferta = y superó
demanda. Vender lo que
se producia
- consumidor compra
lo que no necesita
- consumidor compra
lo que no necesita
- oferta = y superó
demanda. Vender lo que
se producia
- orientada hacia el
consumidor
- consumidor: centro de ínteres de estrategias
- consumidor: centro de ínteres de estrategias
- orientada a
construcion estratègica
de marcas
- competencia en
mercados
- competencia en
mercados
- orientada hacia producciòn
- Estructura de la mtk:Estategias
- Planeación estratégica
- Objetivos, planes a
corto, mediano y largo
- Objetivos, planes a
corto, mediano y largo
- Comunicación
- mensajes
publicitarios
a traves de
medios
- mensajes
publicitarios
a traves de
medios
- Producto
- fórmula, empaque,
etiqueta, colores
servicios, etc
- fórmula, empaque,
etiqueta, colores
servicios, etc
- Construcción de
marca
- Branding
- Branding
- Dstribución y ventas
- Canales. SKU
- moderno y tradicional
- moderno y tradicional
- Canales. SKU
- Precio
- precio adecuado
- -categoria,
posicionamiento,
onsumidor, y canal
- -categoria,
posicionamiento,
onsumidor, y canal
- precio adecuado
- Inteligencia de
mercados
- segmentación
- segmentación
- Planeación estratégica
- Marketing Plan
- 1. Analisis situacional
- 4C. 8P. FODA
- 4C. 8P. FODA
- 2. Determinación objetivo mkt
- 3. Determinacion de Estrategias
- 4. Diseño plan de acción
- 1. Analisis situacional
- Etapas de desarrollo de mkt
- BRANDING
- ¿Que es una marca?
- nombre, término, signo,
símbolo,diseño que
identifican un producto
o servicio.
- algo intangible en
mente corazon del
consumidor
- algo intangible en
mente corazon del
consumidor
- Salud de la marca
- Brand awareness
- Top of mind: 1era marca en la categoria
- Share of mind: el lugar que ocupa en la misma categoria
- Recordación: Mide proporción
total del mercado que sabe
que marca exite
- Top of mind: 1era marca en la categoria
- Imagen
- Nombre, Logotipo,
Slogan, Personaidad,
Posicionamiento,
Valores, Promesa
- Nombre, Logotipo,
Slogan, Personaidad,
Posicionamiento,
Valores, Promesa
- Posicionamiento
- lugar que ocupa en mente del consumidor
- Puntos de diferenciación
- Puntos de paridad: los
que comparte con otras
marcas
- ¿Para quien, para que, para cuando?
- Puntos de diferenciación
- lugar que ocupa en mente del consumidor
- Esencia
- con lo que nace y perdura
- con lo que nace y perdura
- Brand awareness
- nombre, término, signo,
símbolo,diseño que
identifican un producto
o servicio.
- Marcas en los negocios
- Objetivo: elaborar
productos
satisfactorios.Generar
confianza
- Marca corporativa
- impulsa imagen de empresa, la diferencia
- impulsa imagen de empresa, la diferencia
- Marca corporativa
- Objetivo: elaborar
productos
satisfactorios.Generar
confianza
- ¿Que es una marca?
- Brand Equity
- valor o
capital
de la
marca
- Market Equity
- presencia
que logra
marca en
el
mercado
- presencia
que logra
marca en
el
mercado
- Consumer Equity
- brand
awarenes,
lealtad y
compromiso
del
consumidor
hacia marca
- brand
awarenes,
lealtad y
compromiso
del
consumidor
hacia marca
- presencia,
relevancia,
desempeño,
ventaja,
apego
- Fatores para un sólido Brand Equity
- Distribucion
adecuada,calidad,
comunicación e
innovación
- Distribucion
adecuada,calidad,
comunicación e
innovación
- valor o
capital
de la
marca
- Regla STP
- Segmentar
- dividir universo en grupos homogeneos
- por:
- ocasiones de
consumo,
percepción de
beneficios,
compromiso
de la marca,
- ocasiones de
consumo,
percepción de
beneficios,
compromiso
de la marca,
- por:
- dividir universo en grupos homogeneos
- Targetear
- seleccionar segmento a enfocar
- seleccionar segmento a enfocar
- Posicionar
- como quiero que marca sea percibida
- como quiero que marca sea percibida
- Lealtad de consumidores:
- Mercenarios
- satisfechos, no leales
- satisfechos, no leales
- Apóstoles
- leales, muy satisfechos
- leales, muy satisfechos
- Terroristas
- no leales, no satisfechos
- no leales, no satisfechos
- Rehenes
- leales, insatisfechos
- leales, insatisfechos
- Mercenarios
- Segmentar
- Neuromarketing
- Desarrollado
a principio
de este siglo por
expertos en
universidad
de Georgia
- Descubrimiento
de neuronas
espejos
- Interconexión neuronal
- Estudio procesos toma decsiones
- Circulos de recompensa
- Desarrollado
a principio
de este siglo por
expertos en
universidad
de Georgia
- Etica en la mkt
- deben fomentar en sus
mensajes valores humanos
- No engañar a la gente
- respeto a competidores
- deben fomentar en sus
mensajes valores humanos
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