Publicidade e Propaganda

PUBLICIDADE
1. História da Publicidade
  1. Publicidade = divulgar/venda
    1. Origem = latim publicus (público)
  2. Iniciou-se na antiguidade clássica sec xv-xvi feitas com tabuletas e pinturas
    1. • 1º cartaz (1482)manifestação religiosa em paris
    2. 1º anuncio publicitário (1625)
      1. Renaudot cria uma pequena secão de anúncios (1631)
        Depois de 100 anos a publicidade foi vista do ponto de vista do consumidor
        Benjamin Franklin, considerado o pai da publicidade
  3. Revolução industrial
    1. Surgem novas empresas e industrias
      1. Aumento do número de consumidores potenciais
        Volney B. Palmer foi o 1º publicitário e criador da 1ª agência publicitária (1841)
    2. Nascimento do rádio (1906) e televisão (1927)
      1. Equipamentos inicialmente rudimentares
        Aumento das estações de rádio
        Começam a surgir o patrocínio a programas, sendo as empresas ou produtos anunciados no programa
        Estações de rádio começaram a cobrar para anunciar as empresas ou produtos
        Quando surge a televisão acaba por ocorrer o mesmo
      2. 3 fases (segundo estudiosos)
        1-Informativa
        2-Sugestiva
        3-Persuasiva
      3. Tipos de publicidade
        Publicidade de produto
        Publicidade de serviço
        Publicidade de Varejo
        Publicidade comparativa
        Publicidade cooperativa
        Publicidade industrial
        Publicidade de promoção
        deve ser entendida como o apoio às ações de Promoção de Vendas através dos meios massivos: rádio, televisão, cinema, jornal, revista e outdoor.
        é aplicada no campo do marketing industrial, onde os bens são comercializados para intermediários que, posteriormente, encaminharão os produtos para o consumidor final. Atarefa da publicidade industrial, não é a de vender o produto, mas facilitar, agilizar, otimizar e reduzir os custos do processo de venda.
        é o anúncio ou campanha publicitária para a venda de um produto realizada conjuntamente pelo fabricante com um ou mais lojistas ou, inversamente, a associação de diversos fabricantes junto a uma grande loja, para a produção de anúncios cooperados.
        o anunciante tenta evidenciar que as qualidades do seu produto são superiores às dos artigos oferecidos pelos seus concorrentes.
        os produtos anunciados são patrocinados pelos intermediários (os varejistas)
        procura divulgar serviços
        objetiva divulgar o produto
        PROPAGANDA
        Historia da propaganda
        Propaganda = ideologia/marca (passar uma idéia) e principal ferramenta do marketing
        Origem = gerúndio latino do verbo propagare quer dizer propagar
        Início
        A propaganda é uma atividade humana tão antiga quanto os registros de que algo acontece ou aconteceu
        A inscrição de Behistun (c. 515 a.C.), detalhando a ascensão de Dario I ao trono persa é vista pela maioria dos historiadores como um dos primeiros exemplos de propaganda
        1ªmente utilizado para divulgação de material católico (sec XVII)
        A Reforma protestante, o aparecimento da imprensa, o surgimento das classes mercantis e comerciais, a descoberta de novos mundos e, mais tarde, a Revolução Industrial, fizeram com que a Igreja Católica perdesse seu monopólio na propagação de idéias
        Jornais a custo acessível (fácil acesso ao publico)
        Radio rompe a limitação da voz
        Imagem pode ser reproduzida através da fotografia
        Tv: som imagem, movimento
        Tipos de propaganda
        Propaganda social
        Propaganda legal
        Propaganda corporativa
        Propaganda institucional
        Propaganda governamental
        Propaganda eleitoral
        Propaganda política
        Propaganda ideológica
        Propaganda ideológica - trata-se de uma técnica de persuasão desenvolvida de maneira mais global e ampla do que os demais tipos. Para Garcia, sua função “é a de formar a maior parte das idéias e 11 convicções dos indivíduos e, com isso, orientar todo o seu comportamento social.” Assim, a propaganda ideológica encarrega-se da difusão de uma dada ideologia, ou seja, um conjunto de idéias a respeito da realidade.
        Propaganda política - tem um caráter mais permanente e objetivo difundirem ideologias políticas, programas efilosofias partidárias. A propaganda política transformou-se em um dos grandes fenômenos dominantes do século XX e um instrumento poderoso para a implantação do comunismo, do fascismo e do nazismo. “O principal, disse Lenin, é a agitação e a propaganda em todas as camadas do povo. Hitler disse: A propaganda permitiu-nos conservar o poder, a propaganda nos possibilitará a conquista 12 do mundo.”
        Propaganda eleitoral - visa conquistar votos para determinado postulante a cargo eletivo, valorizando idéias e indivíduos mediante processos bem delimitados, promovendo a fusão da ideologia e da política.
        Propaganda governamental - tem por objetivo criar, reforçar ou modificar a imagem de um determinado governo, dentro e fora de suas fronteiras.
        A propaganda institucional tem por propósito preencher as necessidades legítimas da empresa, aquelas diferentes de vender um produto ou serviço.
        ela tem, entre seus propósitos específicos, o objetivo de divulgar e informar ao público as políticas, funções e normas da companhia; de construir uma opinião favorável sobre a companhia; e de criar uma imagem de confiabilidade para os investimentos em ações da companhia ou para desenvolver uma estrutura financeira.
        Propaganda legal - surgiu a partir da promulgação da Lei no 6.404, de 1976, que obriga todas as empresas de sociedade anônima, de capital aberto ou não, a publicar seus balanços, atas de convocação e editais no Diário Oficial e pelo menos, em mais um jornal de grande circulação.
        São as campanhas voltadas para as causas sociais: desemprego, adoção do menor, desidratação, aids, tóxicos entre outras. São programas que procuram aumentar a aceitação de uma idéia ou prática social em um grupo-alvo.

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