3566303
Description
Mind Map by Jocy Miranda, updated more than 1 year ago
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Created by Jocy Miranda
over 8 years ago
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BRANDING
- ¿Qué es?
- Proceso de hacer
y construir una
marca mediante
la administración
estratégica.
- Proceso de hacer
y construir una
marca mediante
la administración
estratégica.
- Un logotipo
se reconoce
por:
- Por lo símbolos, formas,
colores y letras que
emplea.
- Por lo símbolos, formas,
colores y letras que
emplea.
- ¿Qué busca?
- Resaltar el poder
de una marca,
valores de tipo
intangible, como
singularidad y
credibilidad.
- Resaltar el poder
de una marca,
valores de tipo
intangible, como
singularidad y
credibilidad.
- Estructura
- Está conformado por
5 elementos:
- Naming
- Creación de un nombre.
- Creación de un nombre.
- Identidad corporativa
- Manifestación física
de la marca. Hace
referencia a sus
aspectos visuales.
- Manifestación física
de la marca. Hace
referencia a sus
aspectos visuales.
- Posicionamiento
- Se posiciona un
producto en la mente
del consumidor.
- Se posiciona un
producto en la mente
del consumidor.
- Lealtad de marca
- Compra repetida de un
producto como
resultado del valor
percibido, confianza y
vinculo generado entre
cliente-empresa.
- Compra repetida de un
producto como
resultado del valor
percibido, confianza y
vinculo generado entre
cliente-empresa.
- Arquitectura de la
marca
- Estrategias y tácticas
llevadas a cabo por una
empresa para construir y
organizar el portafolio de
sus marcas.
- Estrategias y tácticas
llevadas a cabo por una
empresa para construir y
organizar el portafolio de
sus marcas.
- Naming
- Está conformado por
5 elementos:
- Elementos visuales de la marca:
- Poder de la marca
- Influencia que
tiene un producto
hacia una persona.
- Influencia que
tiene un producto
hacia una persona.
- Isotipo
- Ícono de la marca,
generalmente
reconocido sin un
texto gracias al
posicionamiento.
- Ícono de la marca,
generalmente
reconocido sin un
texto gracias al
posicionamiento.
- Logotipo
- Se identifica
por el texto, no
con la imagen
como tenemos
conociemiento
generalmente.
- Se identifica
por el texto, no
con la imagen
como tenemos
conociemiento
generalmente.
- Imagotipo
- Combinación de
imagen y texto , pueden
funcionar separado
gracias al
posicionamiento que
tiene.
- Combinación de
imagen y texto , pueden
funcionar separado
gracias al
posicionamiento que
tiene.
- Isólogo
- El texto y el ícono se
encuentran
agrupados, no
funciona el uno sin
el otro.
- El texto y el ícono se
encuentran
agrupados, no
funciona el uno sin
el otro.
- Poder de la marca
- Diseño gráfico
- Se debe tener en cuenta:
- Transparencia
en la
comunicación.
- EL diseño debe transmitir
claridad de lo que la marca
representa.
- EL diseño debe transmitir
claridad de lo que la marca
representa.
- Personalidad
- El diseño debe ser
único, relevante y de
buen impacto visual.
- El diseño debe ser
único, relevante y de
buen impacto visual.
- Consistencia
- Los elementos
visuales deben
poseer flexibilidad
de aplicación en
diferentes
elementos, y así
nunca pierdan su
esencia primaria.
- Los elementos
visuales deben
poseer flexibilidad
de aplicación en
diferentes
elementos, y así
nunca pierdan su
esencia primaria.
- Sencillez
- Muchos
elementos
gráficos pueden
saturar la
identidad visual,
- Muchos
elementos
gráficos pueden
saturar la
identidad visual,
- Transparencia
en la
comunicación.
- Se debe tener en cuenta:
- Branding Social
- La estrategia a seguir
para gestionar los
activos vinculados, ya
sea de manera
directa o indirecta, a
un nombre comercial
y su correspondiente
logotipo.
- La estrategia a seguir
para gestionar los
activos vinculados, ya
sea de manera
directa o indirecta, a
un nombre comercial
y su correspondiente
logotipo.
- "Cuando una
idea se instala en
el cerebro es casi
imposible
erradicarla"
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