INVESTIGACION DE MERCADOS

DATOS PRIMARIOS CONTRA SECUNDARIOS
1. PRIMARIOS: proposito especifico de abordar el problema que enfrenta
2. SECUNDARIOS: fueron reunidos para propósitos diferentes al problema en cuestión
  1. VENTAJAS.: son de fácil accesos. relativamente baratos y de rápida obtención.
    1. DESVENTAJAS: su utilidad para el problema actual quizá esté limitada de varias formas importantes
  2. USOS
    1. 1. Identificar el problema. 2. Definir mejor el problema. 3. Desarrollar un enfoque sobre el problema. 4. Elaborar el diseño de una investigación adecuada (por ejemplo, al identificar las principales variables). 5. Responder ciertas preguntas de investigación y poner a prueba algunas hipótesis. 6. Interpretar datos primarios para obtener más conocimientos.
CRITERIOS PARA EVALUAR LOS DATOS SECUNDARIOS
1. Especificaciones: metodología empleada para recolectar datos
  1. Método de Los datos deben ser confiables, válidos y metodología Tasa de respuesta generalizables al problema en cuestión Calidad de los datos Técnica de muestreo Tamaño de la muestra Diseño del cuestionario Trabajo de campo Análisis de datos
2. Error: exactitud de los datos
  1. Examinar errores en: enfoque, diseño de la investigación, Evaluar la exactitud al comparar datos muestreo, recolección de datos, análisis de datos, informe
3. Actualidad
  1. Lapso entre la recolección y la publicación Los datos del censo se actualizan perió- Frecuencia de actualizaciones
4. objetivo
  1. ¿Por qué se recolectó la información?
5. Naturaleza
  1. Definición de las variables importantes Si es posible, reconfigurar los datos para Unidades de medición aumentar su utilidad Categorías utilizadas Relaciones examinadas
6. Confiabiiidad
  1. Definición de las variables importantes Si es posible, reconfigurar los datos para Unidades de medición aumentar su utilidad Categorías utilizadas Relaciones examinadas
CLASIFICACIÓN
1. Internas: están disponibles dentro de la organización para la que se está llevando a cabo la investigación.
2. Externas; originaron fuera de la organización.
Marketing de bases de datos
1. incluye el uso de computadoras para obtener y hacer un seguimiento de los perfiles de los clientes y los detalles de compra.
FUENTES DE DATOS SECUNDARIOS EXTERNOS PUBLICADOS
1. Datos comerciales generales
  1. Guías: excelente fuente de información estándar o recurrente
  2. Directorios:identifican car individuos u organizaciones que reúnen datos específicos.
  3. Índices: localizar información sobre un tema específi co en varias publicaciones diferentes
  4. Datos estadísticos: Se pueden realizar análisis gráfi cos y estadísticos con estos datos para obtener conocimientos importantes
2. Fuentes gubernamentales
  1. Datos del censo: La calidad de los datos es elevada, y con frecuencia los datos son sumamente detallados.
  2. Otras publicaciones gubernamentales.:
BASES DE DATOS DIGITALIZADAS
1. En linea
  1. se almacenan en computadoras y que requieren de una red de telecomunicaciones para acceder a ellas.
2. Por internet
  1. Las bases de datos por Internet se pueden consultar y analizar en la Web.
3. Fuera de linea
  1. Bases de datos que están disponibles en disquetes o en CD-ROM.
4. bibliograficas
5. númericas
6. texto completo
EMPRESAS SINDICADAS COMO FUENTES DE DATOS SECUNDARIOS
1. ofrecen información de una base de datos común, a diferentes empresas que se suscriben a sus servicios.
2. Hogares/consumidores
  1. encuestas: Psicografía y estilos de vida.
  2. panel de compras: los encuestados registran sus compras en un diario en línea.
  3. panel de medios de comunicacion: conducta al observar la televisión se registra de manera automática con dispositivos electrónicos,
  4. Servicios de escaneo electrónico
    1. Datos como resultado del escaneo: se obtienen al pasar la mercancía sobre un dispositivo láser que lee el código de barras de los paquetes.
    2. Datos de seguimiento de volumen: se obtienen de las cintas de escaneo de las cajas registradoras, y que brindan información de las compras por marca, tamaño, precio y sabor.
    3. paneles de escaneo: los miembros del panel se identifican mediante una tarjeta ID que permite que las compras de cada uno de ellos se almacenen con respecto al comprador individual.
    4. paneles de escaneo con television por cable: combinación de un panel de escaneo con el manejo de la publicidad que trasmiten las compañías de televisión por cable.
3. DATOS SINDICADOS DE INSTITUCIONES
  1. Auditoria; Proceso de recolección de datos que se deriva de los registros físicos o de un análisis de inventarios.
    1. Servicios industriales: Los servicios que proporcionan datos sindicados sobre empresas, negocios y otras instituciones industriales.
4. Datos de una sola fuente:Un esfuerzo por combinar datos de distintas fuentes al obtener información integrada sobre hogares y variables de marketing, aplicables al mismo conjunto de encuestados.
directorios
Fines especiales
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES
1. Organizaciones nacionales en Estados Unidos
  1. Fuentes gubernamentales
  2. Fuentes no gubernamentales
2. Organizaciones internacionales en Estados Unidos
3. Organizaciones en países extranjeros
  1. Gobiernos
  2. Organizaciones internacionales
  3. Organizaciones internacionales
LA ÉTICA EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. El investigador tiene la obligación ética de asegurarse de que los datos secundarios sean pertinentes y útiles para el problema en cuestión.
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: DATOS SECUNDARIOS.

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