cap 10

cap 10

productos de conveniencia
1. Es un artículo relativamente barato que no amerita demasiado esfuerzo para su compra
productos de comparación
1. Sule ser caro y lo ofrecen menos tiendas
2. homogéneos
3. heterogéneos
productos especializados
1. Son reacios a aceptar sustitutos
productos no buscados
1. No se sabe de la existencia de este producto
Artículo
1. Version especifica de un producto
2. Línea de productos
  1. Artículos estrechamente relacionados entre si
3. Mezcla de productos
  1. Una organización que incluye todos los productos que vende
  2. Beneficios de ordenar los bienes relacionados dentro de líneas de productos
    1. Economías en la publicidad
      1. Empaques uniformes
      2. Componentes estandarizados
        Ventas y distribución eficiente
        Calidad equiparalbe
  3. Amplitud de la mezcla de productos
    1. Número de líneas de productos
    2. Profundidad de la línea de productos
      1. Número de artículos de una línea de productos
4. Ajustes a los artículos y las líneas y mezclas de productos
  1. Modificación de los productos
    1. Altera una o varias de sus características
    2. Modificación de calidad
    3. Modificación funcional
    4. Modificación del modelo
      1. Obsolescencia planeada
  2. Contracción de la línea de productos
    1. Forma de lidiar con la extensión excesiva
Las marcas
1. marca
  1. Nombre o término que identifica a los productos de la empresa
2. Beneficios de la marca
  1. Capital de la marca
    1. Valor de una compañía
  2. Marca global
    1. Parte de sus ingresos vienen de fuera de su país
  3. Lealtad de la marca
    1. Preferencia por una marca
3. Estrategias para las marcas
  1. Marca privada
    1. Nombre propiedad de un mayorista y minorista
  2. Marca de los fabricantes
4. Marcas individuales frente a familia de marcas
  1. Marcas individuales
    1. Diferentes nombres para diferentes productos
  2. Familias de marcas
    1. Diferentes productos mismo nombre de marca
  3. Marcas compartidas
    1. Dos o más nombres en el empaque
5. Marcas registradas
  1. Derecho exclusivo a utilizar el nombre
Los empaques
1. Funciones
  1. Contener y proteger productos
  2. Promoción de los productos
  3. Facilitar el almacenamiento, el uso y la comodidad
  4. Facilitar el reciclaje
Las etiquetas
1. Etiquetas persuasivas
  1. Tema promocional o logotipo
  2. Etiquetas informativas
Códigos universales de los productos
1. Un solo nombre de marca en todas partes
2. Adaptaciones y modificaciones
3. Diferentes nombres de marca en diferentes mercados
Luis Alberto Castellanos
1. Fuente:
  1. Libro MKTG séptima edición, AUTORES: Lamb/Hair/McDaniel

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