Producto

Producto

Puede ser un bien tangible, un servicio, una idea o una combinacion de estos, que una persona recibe en un intercambio
Tipos de productos de consumo
1. De consumo
  1. se compra para satisfacer los deseos personales de un individuo.
  2. se clasifican en
    1. Productos de conveniencia
      1. es un artículo relativamente barato que merece poco esfuerzo de compra
    2. Productos buscados
      1. es más costoso que uno de conveniencia y se encuentra en menos tiendas
      2. Homogeneos
        los consumidores buscan, a menudo, la marca con el precio más bajo y que ofrezca las características deseadas
      3. Heterogeneos
        varían en gran medida en su precio, calidad y caracteristicas.
    3. Productos de especialidad
      1. buscan un artículo particular de forma exhaustiva y se muestran renuentes a aceptar sustitutos
    4. Prodcutos no buscados
      1. o un producto designa que el comprador no busca de forma activa
2. De negocios
  1. Se utiliza para fabricar otros bienes o servicios, para facilitar las operaciones de una organización o para revenderlo a otros clientes
3. los diferencia el proposito y el uso que se hace de el.
Prodcutos individuales
1. Es una versión específica de un producto, el cual puede designarse como una oferta diferente entre los productos de una organización.
Lineas de productos
1. Un grupo de productos individuales estrechamente relacionados
2. Beneficios en el agrupamiento de articulos relacionados
  1. Economia de publicidad: Es posible anunciar varios productos bajo la cobertura de la línea
  2. Uniformidad del empaque: Todos los empaques de la línea pueden tener una apariencia en común y aun así conservar su identidad particular
  3. Componentes estandarizados: estandarizar los componentes, reduciendo así los costos de manufactura e inventario
  4. Ventas y distribucion eficientes: Es probable que los costos de transportación y almacenamiento sean menores para una línea de productos que para un grupo de artículos individuales
  5. Calidad equivalente: esperan y creen que todos los productos de una línea tienen la misma calidad
3. La profundidad de la línea de productos es el número de artículos en ésta
  1. Aumentan la profundidad de sus líneas de productos para atraer compradores con diversas preferencias, aumentar las ventas y las utilidades
Mezclas de productos
1. incluye todos los artículos que comercializa. Cafa producto requiere una estrategia de marketing diferente
2. Ancho o amplitud de la mezcla de productos se refiere al número de líneas de productos que ofrece una organización
  1. Aumentan la amplitud de su mezcla de productos para diversificar el riesgo, con el fin de generar ventas y aumentar las utilidades
Ajustes en los productos individuales, las lines y las mezclas de productos
1. Se modifican para sacar ventaja de los nuevos desarrollos técnicos o de productos, o para responder a los cambios en el entorno
2. La Modificacion de los productos cambia unas caracteristicas del producto
  1. Modificacion de la calidad
  2. Modificacion funcional
  3. Modificacion de estilo
  4. La absolencia planeada modifica los productos de modo que aquellos que han sido vendidos antes se vuelvan obsoletos, aunque en realidad todavía no necesiten ser reemplazados
3. Reposicionamiento se enfoca en el cambio en la percepcion de una marca. los cambios en el entorno social y demograficos motivan hacer un reposicionamiento de la marca
4. Extension en las lineas de los productos se presenta cuando la gerencia de una empresa agrega productos a una línea existente con el fin de competir en la industria de forma más extensa
5. Contraccion de la linea concentra los recursos en los productos mas importantes
Creacion de marca
1. La marca es la principal herramienta para diferenciar un producto de los de la competencia. Un nombre de marca es la parte de la marca que se puede expresar con palabras y los que no se pueden expresar con esta, son logotipo de la marca..
2. Beneficios
  1. Ventas reiteradas
  2. Ventas de nuevos productos
  3. identificacion del producto
3. Estrategias
  1. Decidir entre una política de distintas marcas para diferentes productos nombres comunes para diferentes productos) o una combinación de marcas individuales y familia de marcas
4. La marca registrada es el derecho exclusivo de usar una marca o parte de ella
  1. Las Formas, color, sieño, frases atractivas y sonidos, forman parte de la protección de una marca registrada
Empaque conservan el contenido y protegen los bienes mientras se desplazan por el canal de distribución
1. Las 4 funciones mas importantes son
  1. Facilitar el almacenamiento, el uso y la conveniencia
  2. Promocion de los productos (mostrar los ingredientes, especificar las características)
  3. Guardar y proteger los productos
  4. Cómo facilitar el reciclaje y reducir el daño al ambiente
2. Etiquetado el etiquetado adopta una de dos formas: persuasiva o informativa
  1. El etiquetado persuasivo se enfoca en un tema promocional o logotipo, y la información para el consumidor es secundaria.
  2. el etiquetado informativo está diseñado para ayudar a los consumidores a seleccionar el producto apropiado y reducir la disonancia cognitiva después de la compra
3. Las empresas internacionales deben solucionar varios aspectos relacionados con el desarrollo de las marcas y el empaque
La garantia protege al comprador y proporciona información esencial acerca del producto. Una garantía confirma la calidad o el desempeño de un bien o servicio
1. Una garantía expresa es una garantía por escrito
2. una garantía implícita es una garantía no escrita, la cual asegura que el bien o servicio está adaptado para el propósito para el cual se vendió
3. Garantia total
4. Garantia limitada
Luisa Giraldo, Kevin Perez, Diana Bohada, Felipe Vanegas, Alejandra Gil

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