Comportamiento aprendido de grupo social determinado.
Estilo de vida socialmente adquiridos por los miembros de una
sociedad. Patrón de significados que se transmite a través de
la historia.
Funciones y Efectos
Efectos Limitantes: patrones de conductos
proporcionados por nuestra propia cultura.
Prejuicios y estereotipos.
Efectos Liberadores: lo que nos permite rechazar los
valores culturales que rigen a la mayoría de las
personas.
División, diferenciaciones, definición y unión
Como ciudadanos de un país se nos denomina
por nuestro gentilicio, Evoca estereotipos.
Transculturación: mezcla de dos culturas de
manera equitativa.
Aculturación: al mezclarse, una cultura pierde
más de sus características que la otra.
Mestizaje de lo Humano: mezcla de
culturas, razas, ideas y religiones.
La cultura dominante es la que rige a la
mayoría de las personas.
Signos y Códices:
Objetos con
significado subjetivo
Naturales: los que están en el
ambiente. Ejemplo - humo indica
fuego
Intencionales: sensible
(significante) ligado a la parte
sensorial. Semántico (significado)
ligado a la inteligencia.
Convencionales:
signos con significado
universal.
Capacidad: se expresan infinidad de
mensajes, capacidad de contenido sin
límites.
Extensión: extensión de receptores
es ilimitada, depende del tipo de
medio.
Potencia: disponibilidad de
receptores y lo que sugieren los
signos.
Funciones
Referencial: realidad exterior.
Emotiva: mundo afectivo.
Persuasiva: influir al receptor.
Contacto: centrándose en el canal.
Poética: se centra en el código, se embellece.
Idoneidad:
Posibilidad de influir
en las multitudes a
través de los medios
de comunicación.